當上海迪士尼樂園開啟正式運營的倒計時，迪士尼小鎮上的商店也開始逐個開張了。樂高旗艦店昨天開幕，在這裡，你可以找到目前中國最多的樂高產品。
這家店是樂高在亞洲的唯一一家旗艦店，也是全球最大的一家。兩層樓的建築室內面積達 800 平方米，進門後就能看到一個圓柱形的樂高自選顆粒牆，鼓勵小孩在這裡體驗。靠著牆面擺放著盒裝的樂高產品，這家店有 600 多種這樣的樂高產品，比其他在中國的零售店要多 200 到 250 種。
二樓有更寬闊的活動產地，它增加了樂高周邊產品，比如水杯以及與迪士尼或電影一起開發的樂高玩具。在最近幾年中，樂高從迪士尼動畫電影、星球大戰等影視作品中開發產品並大獲好評，迪士尼公主系列「艾莎的冰雪城堡」是去年銷量最好的一個。
此外，店中還能見到用樂高積木搭建的大型「雕塑」，這些雕塑中不少帶著濃鬱的中國元素，在店中略顯突兀，比如花木蘭、巨龍、上海地標。不過，這些由樂高內部團隊搭建的雕塑會隨著時間而更新。
樂高零售店目前在全球開設了大約 125 家，但旗艦店不到 10 家，其中有三家都在迪士尼樂園（奧蘭多、加州、巴黎）中，顯然看中了這裡對家庭消費者的吸引力。樂高中國總經理兼集團高級副總裁雅國?高 （Jacob Kragh）在採訪中強調家庭在這裡購物的體驗，「儘可能讓更多的中國家庭接觸到樂高玩具。」
樂高玩具對中國市場來說並不陌生，實際上，這家旗艦店是樂高集團在中國開設的唯一一家直營店，之前的零售門店由代理商經營，而樂高樂園和樂高探索中心皆由英國默林娛樂集團運營和管理。不過，它們所使用的樂高產品是統一的，在價格上會有細微的區別。
樂高集團在 2015 年的全年銷售額增長了 19%，它們在新加坡成立了新的辦公室，並計劃擴建在墨西哥、匈牙利和丹麥的工廠。這些都給予了樂高集團更多開店和擴展的信心，他們稱在中國會逐漸走向三四線城市。樂高樂園預計 2018 年可能在上海開設。此外，樂高集團在浙江嘉興建立了生產樂高產品和包裝的工廠，從 2015 年 11 月開始投入使用，直到 2017 年工廠可全部完善並吸納 1500 名員工，取代從前通過進口的玩具產業。
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