【文眼】世界盃臨近，裝備贊助商之間的競爭和較量愈演愈烈。耐克與阿迪達斯這兩家全球頂級體育品牌的戰火也從賽場延伸到場外。彪馬、New Balance、恩寶誰又能以小博大？
作者丨大白鯊
圖片丨來自網絡
2018年俄羅斯世界盃還有一個星期即將拉開帷幕，各支勁旅在積極備戰力爭奪冠的背後，贊助商之間的競爭和較量也從未停止。耐克與阿迪達斯這兩家全球頂級體育品牌的戰火也從賽場延伸到場外。
阿迪耐克球衣大戰愈演愈烈
作為今年最重要的國際體育賽事，世界盃無疑給各個體育品牌提供了一個增加曝光度的平臺。而進入世界盃的32支的隊伍由10個球衣品牌贊助，而德國體育品牌阿迪達斯和美國品牌耐克仍然是最大的贏家，阿迪贊助的12支球隊將會參加世界盃，而獲得耐克贊助的球隊有10支。
贊助奪標熱門球隊一直都是阿迪和耐克爭奪的主要戰場，為了確保與這些球隊籤約，他們也付出了高昂的價格。以德國隊為例，在2014年世界盃結束後，耐克就利用合同到期向衛冕冠軍伸出橄欖枝，最終德國隊還是繼續與阿迪籤約，4年的籤約金額也高達3億歐元。
自從1970年就開始贊助世界盃的阿迪一直主攻足球市場，他們與國際足聯的贊助合約已經延續到了2030年。俄羅斯世界盃上，阿迪贊助的32支國家隊有12支將會亮相。這包括東道主俄羅斯、衛冕冠軍德國、奪標熱門西班牙和阿根廷、頗具黑馬相的比利時，以及埃及、墨西哥、哥倫比亞、日本、伊朗和瑞典。
總部位於美國俄勒岡的耐克公司自從1994年美國世界盃開始贊助世界盃的參賽球隊。雖然美國、荷蘭和智利三支隊伍沒能入圍世界盃讓耐克損失慘重，但是他們仍有10支贊助隊伍入圍俄羅斯。
這10支球隊包括奪標大熱巴西隊和法國隊，新星雲集的英格蘭隊以及擁有C羅的歐洲杯冠軍葡萄牙隊。另外還包括波蘭、克羅埃西亞、奈及利亞、沙特、澳大利亞和韓國隊。
雖然在球隊數量上不佔優勢，但是耐克在明星資源上卻領先阿迪。全球十大身價最高的球員中，耐克佔據了6名，而阿迪只有3名。而除了球衣贊助，耐克也表示，本屆世界盃超過60%的球員將會穿耐克的球鞋參賽，這也包括了不少德國和西班牙的球員。
不僅僅是球隊數量和球星數量，而球隊成績和表現也會決定球衣的銷量。2010年南非世界盃的時候，當時巴西被看作是奪標熱門，耐克在南非趕製了不少巴西的球衣。孰料巴西止步八強，使得不少囤積的巴西耐克球衣低價拋售。
上屆世界盃被看做是阿迪的勝利，他贊助的德國和阿根廷紛紛闖入了最終的決賽。 而在巴西，阿迪的德國球衣被賣出了300萬件。球隊的成功也帶動了阿迪整體的商業表現，在2014年，其各種足球產品的銷售總額高達21億歐元，超過了2010年世界盃的15億歐元。
NB強勢亮相 彪馬慘遭滑鐵盧
耐克和阿迪幾乎將強隊一網打盡。其他的運動品牌也希望利用世界盃的機會實現國際市場的擴張和銷售上的雙贏。既然是押寶，自然是有人風光得意，也有人黯然神傷。
德國的另外一個品牌彪馬在上屆世界盃上曾經風光無限，一舉有八支球隊入圍世界盃。這也幫助彪馬在2014年的全年足球產品的銷量提升了6.2%。四年後，他們再次押寶義大利、烏拉圭以及不少非洲球隊，然而卻遭遇挫折。
四奪世界盃冠軍的義大利的出局已經讓他們最大的投入打水漂，而喀麥隆、加納和象牙海岸這三支傳統非洲強隊紛紛出局更是讓他們黯然神傷。加上捷克與奧地利，在俄羅斯世界盃上，代表彪馬品牌出戰的只有並不被看好的瑞士和烏拉圭。這也使得去年銷售額高達40億歐元的彪馬今年銷售恐放緩。
英國品牌恩寶當年風頭一時無兩，經過多年沉寂後，本屆世界盃上他們也有兩支隊伍出戰——最後一個拿到世界盃入場券的秘魯和塞爾維亞隊。世界盃應該會成為他們重新尋找自我的一個契機。
越來越多的其他品牌也得到了世界盃的亮相機會。以跑鞋起家的時尚運動品牌New Balance這些年在也希望在足球領地佔據一席之地。三年前籤約押寶利物浦，而隨著紅軍今年闖入歐冠決賽，讓他們的品牌得以在2億電視觀眾面前露出。
在世界盃賽場上，New Balance 今年也將會第一次出場亮相。參加本屆世界盃的哥斯大黎加和巴拿馬將身穿他們的品牌出場。上屆世界盃以黑馬姿態闖入八強的哥斯大黎加仍然引人關注，而淘汰美國闖入世界盃的中北美小國巴拿馬也給New Balance一個在全球市場再次推廣的機會。
其他的品牌出現在世界盃的包括義大利的Errea贊助的冰島，德國的Uhlsport贊助的突尼西亞、Romai贊助的塞內加爾，以及丹麥本土品牌Hummel贊助的該國國家隊。
對於這些只有一支隊伍的的小品牌而言，如何利用有限的資源做好營銷將會幫助他們提升市場關注度和品牌銷量。
2010年世界盃預選賽上，當時中國品牌鴻星爾克贊助的朝鮮隊爆冷闖入世界盃決賽圈，也幫助鴻星爾克增加了不少曝光度。
如何最大限度地利用現有資源將成為這些贊助投入成敗的關鍵。當然若贊助球隊意外成為黑馬，一路高歌猛進的話，這些規模相對較小的品牌無疑就賺了。