新京報快訊(記者 白金蕾)2018年初稱霸蘋果應用商店(App Store)的《旅行青蛙》將正式登陸中國。4月2日，阿里巴巴集團(NYSE:BABA)宣布與日本遊戲公司Hit-Point達成戰略合作，獲得Hit-Point授權，在中國大陸地區獨家發行該公司旗下《旅行青蛙》官方中文版。
《旅行青蛙》是2017年底上線的一款偏女性向的放置類遊戲，數據顯示,《旅行青蛙》百度搜索用戶中有77%為女性。儘管遊戲此前沒有中文版，但《旅行青蛙》在中國區蘋果應用商店的總下載量超過3000萬，微博上相關話題產生的總閱讀量超過20億。
那麼，這款遊戲為何會受到大眾如此青睞?其能否帶動女性向遊戲的市場?又可能給遊戲行業帶來哪些變數?
在伽馬數據(CNG中新遊戲研究)總經理王旭看來，《旅行青蛙》之所以爆紅，並非玩法上的創新，而是用戶需求的變化。長期以來，國產遊戲的「換皮」現象(更換外部設計但不改變核心內容)嚴重，經常利用用戶急於求成的心理，達成充值目的。這種重度化、高付費的模式正在透支用戶。「《旅行青蛙》正是因為目的性不強、不急於圈錢、不強調成功感，才吸引了很多國內的玩家」，王旭對記者解釋道。
這也能解釋，為什麼在女性向遊戲較多的日本，《旅行青蛙》並未取得像中國一樣火爆的成績。數據顯示，《旅行青蛙》在日本首周上線以來，一直徘徊在10名到20名之間，後從40名逐漸下滑到80名。改項目負責人上村真裕子在此前接受採訪時甚至稱，「在中國的火爆是一種令人愉悅的意外」。
「表面上看，這反應的是國內針對女性向情感類遊戲的設計，還不能夠滿足用戶需求。從整個行業看，遊戲產業已經進入了細分階段，用戶的需求將越來越精細，對遊戲定位的準確度要求也越來越高」，王旭分析稱。
金山軟體(HK:03888)西山居工作室項目總監孫多良在接受新京報採訪時透露，西山居也正在研究一款女性向手遊，類似於《奇蹟暖暖》的換裝題材。他以旗下手遊《劍俠世界》舉例，稱該遊戲中女性用戶佔比已經高達57%。因此，他認為女性用戶是遊戲市場中值得重視和運營的一部分。
根據伽馬數據的監測，由於《旅行青蛙》的爆紅，從事女性向遊戲開發的創業公司正在增多，同時，原來從事其他類型遊戲開發的公司，也開始立項從事這類遊戲的開發。王旭坦言，相比於重度大型遊戲的開發，針對女性用戶較多的情感類遊戲的成本較低，但這意味著其對美術、劇情、策劃的要求會更高，「基於數據、開發、運營和渠道等因素，遊戲企業還是應該從事自己擅長的領域，成功率會更高，而不是頻繁更換賽道」，王旭提醒。
關於女性向遊戲是否會打破傳統遊戲行業格局，王旭給予了否定的答案。在他看來，女性向遊戲的流行，是在傳統以男性為主的網路遊戲進入用戶存量時代，獲取用戶成本增長的背景下產生的，但並不意味著會形成顛覆。
對於大多數遊戲而言，缺少女性用戶，也會缺少社交性，所以為獲取更多男性用戶，滿足玩家的社交需求，針對女性用戶的設計正在被遊戲廠商重視。在這個思路色指導下，國內一些多人在線競技遊戲的男女比例到達了6：4。
孫多良證實了王旭的看法。他表示，女性用戶在遊戲中的價值在於活躍社交氛圍，激勵男性用戶。傳統觀點認為，男性用戶更重數值、競技，對外觀不感冒，但有了女性用戶存在，男性就願意買酷炫的「皮膚」，就願意為女性買漂亮的裝備。而女性用戶則在意外觀和社交，有社交才會有女性用戶願意加入進來。
即使這樣，兩位業內人士均認為，目前國內遊戲做的，還只是針對過去女性用戶不足的補充，還沒有充分的數據能證明，這能顛覆男性用戶為主的遊戲成為市場主導。
上述結論與女性用戶在遊戲中的花費較少有關，數據顯示，一些女性用戶佔比高達70%以上的遊戲，月均ARPU(每用戶平均收入)值兩年內保持在100元左右。而以男性用戶為主的遊戲，月均ARPU可超過300元，甚至在1000元以上。