12月16日，新華社民族品牌工程服務長白山管委會戰略合作籤約儀式在京舉行。長白山是第一個與新華社民族品牌工程開展全面合作的文旅品牌。新華社下屬21家服務機構將圍繞長白山品牌建設和產業發展與長白山管理委員會進行全面合作。
長白山地處我國東北邊陲，位於吉林省東南部，享有天然的「自然博物館」和巨大的「生物基因庫」之稱。長白山是松花江、鴨綠江、圖們江三江之源，是首批加入聯合國「人與生物圈」網絡的「國際A級自然保護區」、國家級自然保護區，2007年獲批首批國家5A級旅遊景區。
長白山管委會是吉林省政府實現對長白山的統一規劃、統一管理、統一保護和統一開發的重要派出機構。近年來，長白山管委會不斷以文化為導向整合優化旅遊資源，充分利用智能化技術等新媒介搭建文旅融合的平臺，推動建立文化、旅遊和體育發展共建共享機制。
長白山黨工委書記、管委會主任王庫致辭
長白山黨工委書記、管委會主任王庫在致辭中表示，新華社實施民族品牌工程，彰顯了國家通訊社的責任和擔當。新華社攜手眾多民族品牌共同探索民族品牌成長之路、傳播民族品牌文化之魂、引領民族品牌發展之勢、鑄就民族品牌輝煌之夢，為民族品牌的發展注入了強大的生命力。長白山管委會將充分利用好新華社全媒體資源，秉承「天然天成、尚德尚美、創業創新、自立自強」的長白山精神，深入挖掘「綠水青山」和「冰天雪地」兩大資源優勢，提升塑造「世界名山」和「國際名鎮」兩大品牌，全力創建「國家級優質全域旅遊示範區、世界級生態旅遊目的地」，開啟共建共享、開發開放的新紀元。
長白山管委會旅遊和文化體育局副局長耿德勇
長白山管委會旅遊和文化體育局副局長耿德勇在接受採訪時表示，長白山旅遊未來發展戰略定位的核心，就是要打造世界級的生態旅遊目的地。在長白山這一享譽全球的文旅品牌的基礎上再打造兩個品牌，一個是夏季的避暑康養；第二個是冬季的冰雪旅遊。
針對目前還需要加強哪方面的工作，耿德勇表示，就長白山旅遊來講，當前欠缺的是六個字，即「優質服務供給」。「吃住行遊購娛，今後所有的工作都要圍繞著優質服務供給。」耿德勇進一步解釋，第一是旅遊基礎設施建設，第二是景區運營管理，第三是服務質量，第四是整個長白山營商環境的建設。耿德勇提到，長白山設置了一個千萬元的旅遊投訴資金，「賠你沒商量」，執行先行賠付制度，堅決維護旅遊消費者合法權益。
此前，長白山管委會還與中國經濟信息社共同發布了「中國冰雪旅遊長白山指數」，啟動了長白山指數冰上絲綢之路指數研發，為長白山的戰略定位和未來發展提供了新的思路。