隨著一波降溫，又到了起床靠毅力，出門靠勇氣的時候了，沒有一件禦寒神器真是出不來門，於是羽絨服就成了不二選擇。目前，我國羽絨服市場整體向好，呈復甦上升態勢，據中國服裝協會相關數據統計，2018年我國羽絨服市場規模約為1068億元，較去年同比增長10%以上，2020年中國羽絨服的市場規模已達1382億元。
在我們大多數人的印象中，可能還停留在羽絨服款式老土的階段，殊不知現在的國產羽絨服的價格早已水漲船高，並且在時尚圈大放光彩！隨著羽絨服的適用場景不斷擴大以及單品時尚度的提升，羽絨服不再是老年人的保暖「專利」。年輕群體對羽絨服的接受度不斷增強。全拓數據通過線上羽絨服消費者畫像分析，80後、85後是線上羽絨服的主要消費人群，而95後消費增速遠高於其他代際群體。對於不同性別消費者而言∶男士在選擇羽絨服的時候更看重品牌，而女士則對羽絨服的款式和剪裁更敏感，當季新款、派克服、輕薄等款式相關因素，更能抓住走在時尚前端的年輕女性消費者的注意力。
羽絨服作為置換率不高的產品，專業羽絨服品牌是大眾首選，其中產品的質量好壞設計感強弱是消費者最為看重的購買因素。波司登作為國產羽絨服鼻祖，聯合中國南極科考推出專業保暖系列，以專業級的保暖實力和時尚的設計風格獲得大眾青睞，一經發布就火遍全網。「南極科考隊穿中國波司登」成為了社交平臺的熱門話題，引發全民熱議！「新一代種草王」王霏霏、人氣愛豆許佳琪等時尚icon第一時間就分享了波司登羽絨服的日常穿搭，成為大眾關注的焦點。
波司登更是借勢藉助明星自身的號召力和影響力大大提高品牌在消費者心目中的認可度。正因如此，波司登聯名款在天貓旗艦店、和全球各實體門店同步上線後，面對高定大師的設計與友好的價格，聯名款受到消費者熱捧，不少門店甚至出現了斷色斷碼的情況。這也讓波司登從「羽絨服龍頭」升級到了「羽絨服專家」和「羽絨服趨勢潮流領導者」，這一改變也反映到了產品的購買人群上，吸引了越來越多高端消費者與年輕人的熱愛。
據悉，在波司登在今年雙十一的銷售中，波司登羽絨服業務線上零售金額同比上漲35%以上，波司登品牌全渠道銷售額突破15億元。其中18-34歲的年輕客群同比提升51%，單價高於1800元的產品銷售同比增長140%，可見消費者對於產品升級帶來的提價接受程度較高。此外，波司登還加快了數位化轉型發展的步伐，與阿里雲達成戰略合作，打通全渠道數據，在消費者研究、精準營銷、商品一體化運營、導購運營等方面進行創新和探索。
作為中國羽絨服的領軍品牌，波司登數十年來不卑不亢，默默的鑽研產品，除了既有的高性價比經典系列產品，同時也設計研發了媲美國際大牌的高端戶外系列、登峰系列的產品，不同的系列和定價能夠滿足全球消費者的多樣化需求。在疫情中還能穩步實現營收與口碑雙增長，著實離不開其近年來的戰略升級舉措。2021年即將來臨，相信對於一心想要做好品質的品牌來說，這將是另一場存量時代的較量。在這個過程中，一定會催生出一批新的引領這個世界，引領商業的新品牌和新的變革者。因此，在整個年度都集體低迷，大家都覺得日子很難過的時候，我們更應該重新拾起信心，用對未來充滿期望、充滿理想的狀態面對這個新的時代！