數據顯示，除夕至正月初五，微信春節紅包收發數達460億個。其中廣東向湖南發最多
紅包大戰後，如何讓「年俗」回歸初心
以微信紅包、支付寶紅包等為代表的電子紅包，儼然發展成為替代賀卡、紙質紅包的全新拜年工具。
除夕，微信紅包的收發總量達到142億個;1.68億人集齊「五福」，分搶了2億元現金;除夕至正月初五，微信紅包收發量達460億個……
從壓在枕頭下的紅紙包，到如今轉化成數字穿梭在網際網路中的符號，紅包改頭換面，所顛覆的絕不僅是傳統民俗，更是人與紅包、人與錢、人與人的關係。
時下，電子紅包也催生諸多變體：紅包賭徒、紅包騙子、紅包乞丐、紅包流氓，那份「壓驚、辭舊迎新、寄予希望和美好」的初心早已被異化。調查顯示，超四成人發過非祝福性紅包，六成人遇到過「紅包」乞丐，兩成人曾因為發紅包傷了感情。
■記者 蔡平
數字
142億個，電子紅包成新「年俗」
從內部「小樂子」到如今的「新年俗」，走過四個春節，以微信紅包、支付寶紅包等為代表的電子紅包，儼然發展成為替代賀卡、紙質紅包的全新拜年工具。
數據顯示，除夕至正月初五，微信春節紅包收發數達到了460億個，同比去年增長43.3%。其中，廣東向湖南發了最多紅包，其次為湖南—廣東、廣東—廣西、廣西—廣東、北京—河北。
除夕當天，微信紅包的收發總量達到了142億個，相比去年增長了75.7%，在除夕24:00達到峰值，收發總量達到76萬個/秒。
今年春節參與的QQ「LBS+AR天降紅包」和「刷一刷紅包」去重的總參與用戶數為3.42億，其中90後佔比達到68%，用戶共領到37.77億個現金紅包和卡券禮包，再創歷史新高。
數據顯示，1月27日至30日，花椒直播平臺上共發出660萬個紅包，總金額達1.1億元。
春節搶電子紅包已經成為近年來中國人過年的「標配」活動，巨頭網絡公司、品牌商家、明星、網紅達人及廣大網民都成為這場全民活動的主角，所有人不論身份地位都積極參與這場一年一次的全民「狂歡」。在VR、AR等技術推動下，相比傳統的紅包形式，2017年春節電子紅包戰場蔓延至線下，「火藥味」一點也沒減弱。
調查
電子紅包出現後漸生賭局騙局
除夕夜，孩子睡著了，父母悄悄把紅紙包塞到枕頭下，這就是傳統的壓歲錢紅包。那層裹錢的紅紙，儼然中國式「聖誕襪」。那些關於來年的美好願望，也通過這些小小的紅紙包傳遞。如今，在科技的承載下，紅包也出現諸多變體，很多形式偏離它本來的模樣。
最早創造電子紅包的，其實是銀行。不過，大多數人對電子紅包的第一印象，是2010年支付寶的「送禮金」、2014年微信的「新年紅包」。
電子紅包踩著節慶特殊時間點迅速走紅，並很快在其他領域探索出更「有趣」的玩法。「紅包交友群，2元4元紅包接龍，群裡都是美女帥哥，大家都在裡面賺錢!」這是典型的紅包賭博群。據融360《維度》(以下簡稱「融360」)調查顯示，近四成(36.78%)用戶曾加入紅包賭博群。
新人加入，發2元紅包，整群人搶，搶到最多的人發下一個2元紅包，無限循環。金額上百的大紅包群甚至設有門檻。「我有一段時間很迷這個，加了十幾個紅包群，天天盯手機。」市民小光表示。
紅包賭徒還只是「圈地自嗨」，紅包騙子則已帶著假紅包、真誘餌，四處「展業」了。「融360」調查顯示，過去一年，超兩成(22.41%)用戶因紅包詐騙造成經濟損失，其中3.45%用戶的損失達1000~5000元。
初級手法是向目標受害人發送「紅包連結」誘導點擊，植入木馬病毒或套取個人隱私，以實施盜號盜刷。稍「高級」一些的騙局，則自帶劇情。
異化
紅包婊、紅包俠，你遇到過嗎
「 融360」調查顯示，超六成(61.49%)用戶遭遇過紅包乞丐。
「紅包乞丐?太客氣了。我叫他們『紅包婊』，不分男女!」這是市民小羅痛陳「紅包婊」的經典語錄。
「今天我生日，給我發個紅包吧，發多發少，就看出咱倆的關係了!」
人情綁架只是最普通的套路，紅包乞丐還會利用人的獵奇心理，布置變相騙局。例如「發我一個紅包，給你一個很黃的八卦。」紅包發過去，收到的卻是黃色底色的八卦圖;微信曾開展紅包照片活動，有人為毛玻璃照片配文「我的高清無碼照」，發了紅包刮開一看，嬰兒照!
「融360」調查顯示，對於紅包乞丐，47.13%的用戶很反感並不予理會，33.91%的用戶會迫於面子就範，僅18.97%的用戶認為這種行為很正常。
與紅包乞丐對應的，是「紅包俠」。紅包俠帶著文章和投票連結，穿梭於各個群聊，揮灑紅包，高喊口號：「求關注，求轉發!」
「融360」調查顯示，45.98%的用戶當過紅包俠。用戶對紅包俠的態度是一個小寫的「情有可原」：近六成(59.77%)用戶會在領取紅包後支持對方。在曾經當過紅包俠的用戶中，這一比例攀升到75%。
收了紅包俠的心意，要回饋的只是轉發和點讚，但如果遇到「紅包流氓」，事情恐怕就沒這麼簡單。
「你都收了紅包，還不跟我搞對象，真賤!」這是紅包流氓的標準臺詞。他們選在情人節或表白日給女生發個5塊2的紅包，女生一旦收下，他們就糾纏不休。
與「紅包婊」類似，紅包流氓同樣不分男女。有些美女或「照騙」，廣加男性好友，二話不說就索要紅包，不發就拉黑。在網絡相親圈子，「先發為敬」更成了潛規則。
「三宗罪」
兩成人春節要紅包不要家人
「做了一桌年夜飯，把孫子孫女盼回來，結果人家就盯著手機，不搭理我。」吳娭毑表示，這兩年春節，家裡的小孩子天天對著手機搶紅包，節日氛圍越來越疏淡。而且，她也很擔心孩子們沉迷紅包，影響視力和學業。
「搶紅包只是幌子，只玩手機不應酬才是目的。」市民馬先生表示，每逢年節，平時根本不聯絡的七姑八姨九大爺，一見面就問東問西，句句直戳隱私問題。馬先生認為，是毫無隱私可言的病態「節日人情」，把很多人推向了虛擬的搶紅包狂歡中。
人情與紅包之間的瓜葛，不僅限於節日期間。
小安結婚，有些親友不能到場，於是包了電子紅包，好友小曹就是如此。微信紅包領取有時間限制，小安太忙，沒來得及領，原以為之後會有補發，然而一個月、兩個月、三個月……小曹始終一聲不吭。小安抱怨：「她結婚時，我可封了個大紅包。」
令節日失色，令少年失途、令親友失和，電子紅包這「三宗罪」，使其陷入「認同危機」。「融360」調查數據顯示，僅不足半數(48.85%)用戶支持電子紅包，此外，16.09%的用戶懷疑電子紅包的安全性，24.71%的用戶認為電子紅包可有可無，10.34%的用戶越來越討厭電子紅包，因為紅包越來越動機不純、面目全非。
整體而言，兒童和青少年最熱衷於紅包，在20歲以下及20~30歲人群中，支持電子紅包的佔比均接近60%。中年人對紅包的態度比較糾結，持懷疑態度者佔比最高。老人大多厭惡紅包，在50歲以上人群中，支持電子紅包的比例僅為14.27%。
記者手記
讓紅包回歸初心，又帶有科技感
紅包一名「壓驚錢」。古老的智慧認為，給孩子壓歲錢，當年獸等妖魔鬼怪來加害時，孩子就可以用壓歲錢賄賂它們保命。社會進化，紅包演變成電子紅包，然而紅包中那組「賄賂」的基因代代相傳，並催生諸多變體。
一組組數據表明，今年的「紅包大戰」，相較去年有過之而無不及。回顧近三年的「紅包大戰」，贏家是網際網路巨頭，輸家是紅包。電子紅包辜負了「紅包」的真意，淪為營銷手段和誘餌，隨紅包起舞的用戶則是大戰的道具，承受著親情疏離等負面影響。
雖然平日對紅包不無怨言，但支付寶和騰訊把紅包一撒，人們就又聽話地把注意力集中到「集福卡」、「搶紅包」上，一切就像去年一樣，更像是去年沒有發生過一樣，人們每一次搶紅包都像第一次搶紅包般熱衷，有了這份熱衷，什麼問題都不再是問題。
作為創新的產物，電子紅包所帶來的問題，未必非要用「回歸紅包」來解決，因為，我們不能強求潮流倒退。但對於電子紅包在顛覆過程中所表現出的種種野蠻，企業和全社會的電子紅包參與者們，都應該承擔起相應的責任。如果連初創者都不顧初心，當電子紅包「變體」層出不窮，效果適得其反，又該由誰來收拾殘局?