近幾年,乘著醬酒熱的東風,國臺酒業在市場上風生水起,勢能滿滿,銷售規模實現新高,成為醬酒產業中一顆閃耀的新星。國臺酒業總經理張春新曾表...
近幾年,乘著「醬酒熱」的東風,國臺酒業在市場上風生水起,勢能滿滿,銷售規模實現新高,成為醬酒產業中一顆閃耀的新星。
國臺酒業總經理張春新曾表示，1-9月份，在茅臺的強勢引領和廠商的共同努力下，國臺酒業各項工作有序推進，延續了幾年來「醬酒熱、國臺火」的勢頭，繼續保持高速增長，主要工作都實現了預定目標，基酒產量達產略超同時提質、銷售繼續跨越、上市穩步推進、品牌價值大幅提升，公司治理逐步改善。
11月起，國臺旺季旺銷戰迅速全面打響,以「舉杯國臺酒 健康中國年」為主題的國臺健康飲酒中國行品銷會正在火爆開展。據了解,春節前國臺將舉辦1000多場規模品銷會,持續推動國臺酒走進消費者。延續「醬酒持續熱,國臺格外火」的勢頭,將國臺的爆熱氛圍推向高潮。
透過觀察發現,多年來,國臺各項動作都是「六個新領秀」理念的落實和延伸,堅持品質驅動,創新發展,打造基於產區、品類、健康、創新、文化、生態6個方面的「新領秀」企業,是國臺對「新領秀」概念的進一步精準詮釋,也是國臺努力的目標方向,更是政府、行業、經銷商和消費者對國臺的認可和期待。
立足產區 品質取勝
近年來,在茅臺帶動下,醬香產業一路高歌猛進,國臺作為「醬香新領秀」,以「產地正宗、原料正宗、工藝正宗、品質正宗」著稱,堅持打造一瓶相對更健康的正宗大曲醬香白酒,成為國臺分享醬酒紅利基礎。
業內人士分析,只做正宗大曲醬香白酒,堅持高品質引領的國臺,在茅臺鎮布局醬酒產業已長達20年,積累了足夠產能和綜合基礎,這一輪醬香財富,對優質經銷商而言,是難得的「上車」機會。
據介紹,國臺自創立以來,就堅定地立足茅臺鎮醬酒核心產區,認認真真地釀造一瓶正宗醬酒。其看中的就是茅臺鎮獨特的水源、土壤、氣候、空氣和微生物環境等天然的醬酒生產條件。
事實證明,離開茅臺鎮造不出茅臺酒。同樣,離開茅臺鎮也產不出高品質的國臺酒。
業內專家評價:「國臺對產區的敬仰源自對品質的信仰、對正宗醬酒的堅守。」今年6月初,天士力控股集團董事局主席、國臺酒業閆希軍董事長應邀出席茅臺集團主辦的「世界醬香型白酒核心產區企業共同發展宣言籤署儀式」,茅臺、郎酒、習酒、國臺等7家醬酒「當家人」縱論大國醬香和產區發展,為行業發聲,進一步夯實國臺「產區新領秀」地位。
業內人士分析,對黔酒軍團進行全景式掃描時,國臺在眾多酒企中脫穎而出,走上高質量發展之路,無疑具有樣本觀察價值。「醬酒熱,國臺火」的現象,儘管與國臺在營銷模式上的精心設計密不可分。但行業觀察人士認為,品類、品質依舊是「醬酒熱、國臺火」的底層支撐。
國臺紮根茅臺鎮20年如一日,認真學習茅臺,精心釀造國臺,堅持傳統與創新並舉,使品質越來越接近茅臺,在生產上堅持「12987」的正宗大曲醬香工藝,在品質上追求卓越,鑄就了品類上的領先優勢,「品類新領秀」效應進一步釋放。
目前,國臺擁有國臺酒業、國臺酒莊、國臺懷酒3個生產基地,儲存年份醬香老酒3萬餘噸。連續3年入選央視「品牌強國工程」,2020年品牌價值達553.68億元,位列中國白酒第12名，貴州第三名,初步奠定了「貴州國臺酒·醬香新領秀」的品牌和行業地位,成功躋身中國一線白酒企業和醬香型白酒主流品牌。
健康引領 創新發展
如果說產區、品類、品質、品牌、企業規模是國臺的基礎優勢,那麼,健康與創新,則是國臺高質量發展的巨大驅動力。從自有糧食基地到堅持「12987」傳統釀酒工藝,再到首創白酒三級質量控制體系、開發智能品酒系統,以及後期的陶藏儲存與大師科學勾調,國臺把健康釀酒理念貫徹到了每一個細節。
「打造現代健康白酒,創新現代飲酒文化」,是國臺對健康白酒的不懈追求。而科研技術人才,則是國臺打造更健康的正宗醬酒的底氣。
今年8月,貴州省人才工作領導小組授予國臺酒業「貴州省醬香型白酒釀造及產業化人才基地」稱號。此舉意味著,國臺不僅已擁有完備而強大的醬酒人才梯隊,同時,在人才培養系統創建具有獨到之處,顯示出國臺對人才的重視和培養,更體現了國臺為品質提升、醬香型白酒釀造的探索作點貢獻的信心和決心。
因此,國臺「健康新領秀」價值呈現是多維立而體型的,兼具物質與精神。業內人士分析,在這輪健康風口中,國臺的勢能與需求再次放大,新時代,為消費者提供以國臺美酒為核心的大健康產品一站式服務,將成為國臺「健康新領秀」的新目標。
當然,創新是天士力的DNA,也是國臺的基本法。國臺創新醬酒釀造工藝由「經驗」上升為「科學」；創新頂層設計,推動醬酒產業現代化發展；創新酒文化,讓白酒產業「通達天下」；創新白酒生態圈,讓廠、商、消費者共創共享、共有共贏；創新成為國臺的靈魂,坐實了國臺「創新新領秀」的品牌地位。
在嚴格秉承茅臺鎮傳統正宗醬香工藝的基礎上,國臺不斷創新頂層設計,在工程基建、智能製造、物流儲運、節能環保等方面進行了突破性探索。同時,國臺還創新機械制曲、生物發酵、管道化密閉輸送、智能化儲酒等多個環節,努力推動中國白酒由傳統的食品釀造產業走向現代生物發酵產業,由重體力、高耗能、一定程度的資源浪費型傳統工業走向以人為本、資源集約、環境友好的新型工業。
據介紹,國臺自主創新按GMP標準建成行業一流的現代化釀造車間,執行HACCP、ISO14001、ISO9001等先進質量管理體系,高品質高標準貫穿釀造全過程。
1月5日,國臺在2020年全國經銷商賦能大會宣布,聯合騰訊安全、京東數字科技、復旦微電子、DHIC等多個行業頂尖企業力量,重磅啟動國臺酒鑑真溯源體系。
該體系的應用,一是讓國臺產品有了唯一的身份證,鑑真識別更方便；二是強大的溯源功能,讓消費者明明白白喝酒；三是與消費者無縫連結、深入互動,打造一瓶會說話的好酒。而鑑真溯源體系等數位化創新,深度實現了源頭可溯、去向可追、風險可控、公眾可參與,讓市場發展更健康、更持續,讓經銷商銷售起來更放心,讓消費者喝起來更安心,進而為其「醬酒持續熱、國臺格外火」的全國化徵程護航,國臺的「創新新領秀」氣質也在引領中愈發彰顯。
上半年,國臺「1611」線上直播工程共舉辦了20餘場,數百萬人次觀看；線下賦能大會——國臺大健康財富中國行舉辦了16場,發布大健康體驗館招募等舉措,通過創新模式賦能酒商,各地酒商爭先合作。截止10月31日，國臺市場宣傳推廣活動共計5042場次。
文化鑄魂 共創共享
文化是品牌最厚重的支撐力,更是白酒的精神內核。走進國臺酒業的大門,一卷石刻《國臺賦》極為引人注目,其中詳盡闡述了國臺的「通」文化。國臺創建中國白酒「通」文化理念,道出中國白酒文化的靈魂,實現「酒通自然,酒通政和,酒通友情,酒通身心」,不僅如此,國臺創新現代飲酒文化,首倡「三級九等」之飲酒九重境界觀,倡導文明飲酒,健康飲酒,飲健康酒,飲酒健康,成為新時代酒文化的創新引導者,符合疫情之後的健康消費觀,也為國臺注入了豐富的品牌內涵,體現了企業社會擔當。
一通之下,元神俱來。不同於傳統酒文化或者飲酒文化,國臺酒業始終倡導健康理念,塑造白酒的正面形象,認為喝酒要喝「通」,喝出酒的本質,喝出酒的價值觀,喝出酒的人文品德。使喝酒從感官享受,上升到精神享受,上升為生活方式和價值觀的體現。
國臺以酒為媒,借酒之力,希望能夠通向科學、通向健康、通向文明、通向未來。「通」的內涵,連結了現代白酒的物質屬性和精神觀念,體現著民族文化的傳承和現代人群的追求。
「創新現代飲酒文化,打造現代健康白酒,使酒的健康價值、經濟價值、文化價值、社會價值得以充分展現」,這不僅是國臺人的理念追求,也是堅持不懈的動力之源,更是實實在在的酒業正能量和「文化新領秀」。
多年來,國臺堅持與經銷商共創共享,真正實現一體化發展；堅持以消費者為導向、以價值為紐帶、以服務為核心,建立「國粉健康飲酒俱樂部、國臺健康飲酒顧問團、國臺健康飲酒聯盟、國臺領秀會」等交互平臺,打造國臺廠、商、消費者之間誠信包容、和諧共贏的生態圈。
今年上半年,國臺給廠商生態賦予新表達,提出要創建並持續優化尊享愉悅的廠商關係。在疫情特殊時期,國臺給政策、給幫扶、推出一系列扶商舉措,真正與經銷商共克時艱,讓合作夥伴感受到受尊重,有信心。不僅如此,國臺展開的系列線上主題活動,有效幫助經銷商加快動銷,讓經銷商感受到國臺一貫的「輕鬆賣酒,快樂賺錢」的分享理念。
業內人士分析,對經銷商而言,搶佔醬酒風口,布局財富未來,在人生事業上可以達到事半功倍的效果。而品牌選擇上,選對比努力顯然更重要。與潛力大、實力強、品牌響、質量優、服務好的國臺合作,後期銷售更能安心與放心。
國臺酒業總經理張春新曾說,國臺給消費者帶來的是一瓶好酒,給經銷商帶來的是財富平臺、人生舞臺,是一份有尊嚴、可傳承的事業。
從市場表現看,國臺的超前理念,國臺國標酒、國臺十五年、國臺龍酒等主品的成功培育,廠商合作新生態,以及包括大健康體驗館、好酒進名企、核心聯盟商招募等在內不斷推陳出新的商業模式,讓國臺時刻保持著活躍且日漸強大的競爭力,備受經銷商青睞,消費者信賴。
今年國臺國標酒、國臺十五年兩款主產品也從一眾酒品中脫穎而出,斬獲多項大獎：2019貴州「100」強品牌、第六屆「中國美酒」網絡評選大賽醬香型大金獎與金獎、大國醬香千元醬酒典範、醬香文化明星品牌、2020中國酒業最具代理價值產品、2020「國際烈酒（中國）大獎賽」大金獎、2019-2020年度中國酒業青雲獎年度醬香新名酒、中國醬香白酒動力大會品類貢獻獎等，其在廣大經銷商心中的分量、市場美譽度可見一斑。
近年來,隨著消費升級、醬酒熱潮、消費者對健康產品的需求日益增加,醬酒作為中國白酒最後的「財富高地」,潛力無限,而「六大新領秀」加持下的國臺,則是這塊「財富高地」的「金礦」,未來大有可為。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。