施華洛世奇關店轉型,這一措施給傳統零售商家帶來什麼啟示?

2020-12-24 騰訊網

昨日,施華洛世奇將關店3000家,裁員6000人的消息衝上熱搜!引發了許多人的猜測和討論。

之後,在致梨視頻的澄清函中表示,CEO羅伯特·布赫鮑爾採訪中,僅提到施華洛世奇將縮減全球3000家店鋪網絡,即關閉一小部分與新戰略不符的實體店鋪以更好優化零售網絡。該公司還稱新戰略的一部分即將現有部分店鋪升級改造為全新零售概念店。

施華洛世奇是如何走到今天的局面的呢?為何要關店轉型呢?

01疫情對零售業的影響

今年由於疫情原因,國際奢侈品市場遭受了沉重打擊,市場需求下降,施華洛世奇第一季度銷售額出現大幅下滑。據中國基金報,受疫情及重組計劃影響,創立至今已有125年的奧地利水晶配飾品牌Swarovski施華洛世奇預計,今年核心的水晶業務全年銷售額或大跌逾33%至20億歐元,此前曾預計增長4%至5%。

7月22日,施華諾世奇就宣布,受到新冠疫情的衝擊和隨之而來的經營壓力,公司將在2020年秋季裁掉德國辦公室的1000個崗位。截止到6月底,施華洛世奇已經砍掉了全球市場共600個崗位,其中有200個崗位位於其奧地利總部。施華洛世奇董事會主席兼執行長Robert Buchbauer表示,裁員「令人感到痛苦但絕對是有必要的。」

02盲目擴張

施華洛世奇憑藉獨特的水晶製造、設計工藝從奧地利小鎮走向世界,依靠名人效應大量開店,業務高速擴張。本質卻是以微薄利潤,混跡在奢侈品中的低端市場,所以其消費者忠誠度並不高。

放在以前,施華洛世奇還能夠保持長期盈利,但疫情爆發後全球線下經濟遭遇暴擊,其大量的線下門店也變成了巨額運營成本,這時候走量的模式就無法繼續下去。

施華洛世奇執行長Robert Buchbauer表示,如果施華洛世奇想要生存下去,就要學會「少即是多」,這意味著施華洛士應該退出批發業務,因為來自埃及、中國更便宜的競爭大大削薄了利潤。

03品質下降

施華洛世奇售賣的並不是天然水晶,而是人造水晶製品,從外觀上類似天然水晶,但是並沒有天然水晶的價格和收藏價值。施華洛世奇能夠火遍全球,靠的是切割工藝和設計。但隨著知名度增長,店鋪擴張,質量卻開始逐漸下滑,遭到不少消費者詬病。

在疫情的衝擊下,凸顯出了許多企業經營中的弊病。對於一家零售企業而言,質量是企業生存的根本,如果產品質量出現問題,會影響到企業的長足發展。而快速擴張會導致公司運營成本增加,施華洛世奇轉型新零售概念店,能更好地為線下客戶提供交互式體驗。新零售能更快的為實體門店引流拓客,節省運營成本,提高利潤。

相關焦點

  • 星巴克數位化轉型給零售商家的啟示
    面對人們對於社會生活消費水平的不斷變化,傳統零售不得不通過數位化轉型,改變經營模式,提升門店的運營效率和效益,下面就來看看星巴克的數位化轉型案例!星巴克數位化轉型給零售商家的啟示1.全面的會員體系,培養顧客忠誠度當代企業發展數據顯示,持續客戶互動的成本與爭取新客戶的成本相比微不足道,而維護老用戶所帶來利潤會更多。
  • 施華洛世奇手鍊測評,不凡工藝,展現浪漫氣息
    不過現在手鍊的款式和品牌有著很多,雖說有著很多不同的選擇,但是對於男生們來說,要在眾多手鍊裡選擇一款個性十足的,是非常困難的。而手鍊自然要以時尚和設計為主,施華洛世奇手鍊就很符合這些要求,一起來看看吧。
  • 三星S8+施華洛世奇限量版發布
    據外媒SamMobile報導,三星在西班牙推出了施華洛世奇限量版S8+,不過需要注意的是,三星S8+施華洛世奇限量版並未在機身上鑲嵌珠寶,主機就是一個粉紅色的S8+,唯一的區別是多了一個施華洛世奇保護套。
  • 施華洛世奇不賣水晶,賣「合成鑽」了?
    奧地利水晶生產商 Swarovski(施華洛世奇)在近日的巴黎高級時裝周(Haute Couture Fashion Week)上展示一系列新型的彩色人造鑽石,共16種顏色。他補充道:「要真正詮釋施華洛世奇在這一領域的實力,我認為應該推出彩色人造鑽石。如果你對開採鑽石有研究,你就會知道彩色天然鑽石是非常非常難得的,所以我認為人類以聰明才智創造出這16種顏色的彩色鑽石是了不起的。因為這些顏色的天然鑽石是非常稀有的。」
  • SOUFEEL索菲爾獲施華洛世奇授權的Charm品牌
    SOUFEEL獲施華洛世奇SWAROVSKI中國區授權的Charm品牌,SOUFEEL正式成為施華洛世奇合作夥伴。SWAROVSKI一直是大牌設計師的寵兒,是鑽石珠寶大師傳頌永恆閃耀的璀璨之作,精湛切割,耀眼奪目。
  • 奢侈品鑑定:施華洛世奇項鍊
    且有的姐妹因為沒空又剛好看中了一些飾品在國外的價格往往比國內專櫃便宜一些所以也在網上找代購幫忙購買,但這樣剛好讓許多的假貨商家鑽了空子。因為缺少對珠寶首飾的了解,大家很多就算購買到了假貨也不清楚,那麼小編這裡就來教大家幾個辨別施華洛世奇項鍊的真假吧。1. 施華洛世奇家的包裝多是採用深藍色的包裝袋和紙盒,並且表明都是像銅錢印般的排列出傾斜狀。
  • 施華洛世奇項鍊來幫你
    黑色和天鵝一直是高貴優雅的象徵,施華洛世奇項鍊就是黑色大號天鵝項鍊,上面鑲滿了奧地利製造的仿水晶,讓整個項鍊看起來閃閃發亮,最適合用來搭配毛衣成為一個時尚的毛衣鏈。尺寸32/2*1.5cm,小巧可愛,搭配小禮服,立馬成為鎖骨鏈,既不浮誇,也能閃閃獨特。墜鏈和吊墜的顏色搭配,往往能在不經意間營造和諧的獨特美感。
  • 施華洛世奇聯名!這雙綠尾史密斯絕閃!貨號:FX7482
    內容簡介:adidas常青款StanSmith徵服了無數玩家,近日,又迎來一款和施華洛世奇聯名的SwarovskixadidasStanSmith。 選用經典綠尾造型,鞋舌和後跟部位輔以水晶碎鑽點綴,bulingbuling的的璀璨效果,著實讓人著迷!奢華感十足!想必會有不少小姐姐喜愛!
  • 三星合作施華洛世奇推出水晶版手機殼(全文)_三星 GALAXY Note 3...
    兩個月之前三星曾經推出了一款限量施華洛世奇水晶版的三星GALAXY S4,如今三星再次和施華洛世奇合作,這一次的作品則是鑲滿水晶的手機殼。這款水晶版手機殼專為三星GALAXY Note 3打造,並在今年的梅賽德斯-紐約時裝周上亮相。
  • 施華洛世奇項鍊,體現出溫婉嫵媚的浪漫情調
    而施華洛世奇作為世界聞名的著名仿水晶製造商,在愛美的女士群體中,擁有很高的名聲,甚至很多人說,女人一定要擁有一款施華洛世奇項鍊。可以看出它的獨特品質。這款項鍊採用蝴蝶結緞帶的造型,看起來像是緊緊纏繞的兩條線,象徵著親密的愛情,象徵著兩個人永遠不分離。用來送給女朋友,實在是再好不過的東西了。
  • 充值就送施華洛世奇項鍊,項鍊拿到手傻眼了,理想現實差距太大
    不過呢,這個飾品拿到手裡一看傻眼了。理想和現實的差距,那不是一般的大。他們一家人區某商場的運營店參加促銷活動,是由商家贈送的。當時工作人員也說贈品是正品。然而,當等待了一段時間,他們將所謂代購的施華洛世奇項鍊拿回家後才發現這差別不是一般的大。
  • 加量不加價,vivo X20施華洛世奇禮盒版開始預約
    vivo 這家廠商似乎對定製版手機情有獨鍾,此前推出了 X20王者榮耀限量版,前兩天又推出了 X20 星耀紅聖誕限量版,今天 X20 施華洛世奇限量版又開始預約了。X20 施華洛世奇限量版售價2998元,與標配版價格一致。限量版除了包含 X20 手機之外,還附送一條價值999元的施華洛世奇水晶項鍊。
  • 施華洛世奇將關店3000家?125年水晶家族的傳家寶是只老鼠
    施華洛世奇放棄低端產品,集中火力做高端?施華洛世奇精品店9月7日,奧地利首飾品牌施華洛世奇在致梨視頻的澄清函中表示,CEO羅伯特·布赫鮑爾採訪中,僅提到施華洛世奇將縮減全球3000家店鋪網絡,即關閉一小部分與新戰略不符的實體店鋪以更好優化零售網絡。
  • 投資促進局李勇副局長會見施華洛世奇大中華區董事總經理衛華...
    9月25日上午,李勇副局長會見施華洛世奇大中華區董事總經理衛華、孫珏一行。  李勇副局長首先介紹了投資促進局的主要工作內容。他表示,投資促進局是中國商務部直屬的促進雙向投資的職能部門。近年來,投資促進局通過投資促進專業展會、項目對接、考察調研、團組互訪等多種形式,專注於為海內外政府、企業及各類投引資者搭建專業的雙向投資促進平臺,加強產業間的交流,推動務實合作。
  • 施華洛世奇推出全新2020 秋冬裝飾擺件 閃耀冬日歡樂節慶
    在悠久歷史中,施華洛世奇不斷進步發展,但始終致力於融合優雅美學與標誌性設計,打造全新系列產品,為世人演繹更多璀璨奪目的仿水晶藝術。對施華洛世奇而言,125周年是回溯百年璀璨傳承、展望未來的重要裡程碑。2020 秋冬裝飾擺件系列的設計一如既往地呈現了施華洛世奇的精湛工藝,更順應當季節日主題打造驚豔的全新產品。
  • 華為P30 Pro施華洛世奇限量版開箱 這水鑽殼400塊
    華為P30系列全球發布會登場的P30 Pro施華洛世奇限量版近日正式上架華為商城,目前僅有天空之境和珠光貝母兩個顏色的P30 Pro可選,根據存儲配置,售價分別為5888元,6388元和7188元,售價均比標準版華為P30 Pro
  • 施華洛世奇推出全新「DC WONDER WOMAN」系列 盡顯女性魅力
    新系列中,多款首飾以Wonder Woman(神奇女俠)標誌性的「golden armor and eagle wings」為靈感匠心設計,盡顯璀璨奪目的光彩 兩個全新系列再次展示了施華洛世奇推動女性賦權的熱情與不懈努力
  • PopSockets X施華洛世奇聯名款新品首發
    本場活動上,PopSockets中國區總經理朱廉晨不僅為嘉賓及時尚達人們分享了PopSockets極具創新的品牌哲學以及旗下多款尚未在國內正式上市的新品,還在活動上展示了本次的壓軸大作——由PopSockets X施華洛世奇聯合打造的奢華水晶系列氣囊手機支架。
  • 故宮與施華洛世奇聯名飾品,輕奢有品,情人節送她
    故宮大佬一「搞事情」,就被刷屏,可謂是集「萬千寵愛」於一身!這次故宮又偷偷搞了一件大事:故宮宮廷文化攜手施華洛世奇推出了「福到新年」系列飾品。「典雅韻味」伴著「璀璨之美」,顏值炸裂!故宮×施華洛世奇聯名飾品,神仙顏值限定款直降千元,專櫃品質,支持驗貨 精緻百搭 分分鐘戴出迷人優雅氣質 情人節獻禮,哪個女生不愛?
  • 施華洛世奇項鍊?讓女孩子更有氣質
    施華洛世奇家的項鍊不僅工藝精湛,而且每一款都具有特色,是女生都值得擁有一條它家的項鍊。脖子如果沒戴項鍊總是會覺得少了點什麼,而戴上項鍊鎖骨也會跟著變得更好看。施華洛世奇跳動的心項鍊的材質是仿水晶石,由奧地利製造的,可以剛好戴到鎖骨位置,戴上優雅又大方,整個人都可以變得很有氣質。