前不久，歐盟理事會作出決定，授權正式籤署中歐地理標誌協定。安吉白茶、贛南臍橙、山西老陳醋、郫縣豆瓣……來自27個省區市100個地理標誌產品拿到進入歐洲市場更為便利的「入場券」，一大批優質農產品將擺上歐洲消費者餐桌。這表明，品質、品牌正成為我國農產品贏得國際市場的「敲門磚」。
地理標誌農產品是農產品闖市場的「金字招牌」。我國幅員遼闊、資源豐富、文化多樣，地理標誌產品非常豐富，相關產值已經超過1萬億元，是不少地方發展區域特色經濟、實施精準脫貧的途徑之一。截至6月底，我國累計批准地理標誌產品2385個，累計註冊地理標誌商標5682件。縱觀增長曲線，地理標誌數量穩步提升，市場主體數量持續增加、規模逐步擴大。
應該看到，地理標誌農產品是推動質量興農戰略的一個縮影。我國不僅用不到世界9%的耕地養活了世界近20%人口，而且百姓餐桌越來越豐富，品質越來越優良。觀察身邊的農貿市場、超市貨架，很多蔬果、蛋奶都打上了「綠色」「有機」「地標產品」等標識。放眼全國，一大批生產有記錄、流向可追蹤、信息可查詢、質量可追溯的優質農產品正滿足城鄉居民多層次、個性化的消費需求，不斷提升農業綜合效益和競爭力。這些積極成果，離不開政府對安全優質農產品公共品牌「兩品一標」(綠色食品、有機農產品和地理標誌農產品)的推動建設。
目前，我國以政府為引導、市場為主導的地理標誌農產品培育保護技術體系、人才體系、工作體系初步形成。2019年《政府工作報告》提出實施地理標誌農產品保護工程，當年就支持210個地理標誌農產品發展，帶動780萬農戶增收150多億元，共支持80個國家級貧困縣特色產業發展。通過工程實施，推動農產品按標準組織產業化生產，努力實現投入品減量化、生產清潔化、廢棄物資源化、產業模式生態化，建設一批綠色糧倉、綠色果(菜)園、綠色牧(漁)場，很多農產品「長」出了二維碼，手機一掃，種植單位、採摘包裝日期等信息一目了然。這背後是一整套現代化種植生產體系的支撐：合作社、家庭農場規模化生產，質量有標準、種植有規範、加工有流程，標準高效取代了簡單粗放。
有了標準化，還要有「身價」。地標品牌是連接田間和餐桌的橋梁，也是助推農業轉型升級、提質增效的持久動力。比如，市面上，普通大米三四元一斤，萬昌大米十幾元一斤不愁賣；寧夏鹽池縣的灘羊肉外銷價格平均每公斤近200元，養殖戶只均增收達到300元以上，鄉親們嘗到了創品牌的甜頭。然而，應該看到，不少地方農產品依然存在優質不優價現象。加快推進品牌強農，就要進一步挖掘和提升優質農產品的價值，強化加工包裝、儲藏保鮮、電商服務等建設，補齊線下冷鏈、物流設施短板，拓展線上銷售渠道。只有這樣，才能更好帶動小農戶有效對接大市場，增強農民開拓市場、獲取利潤的能力，更多分享品牌溢價收益，確保好產品賣出好價錢。
農產品做優了就是公信力，做細了就是吸引力，做強了就是競爭力。質量興農、品牌強農是一項系統工程，需長期堅持，久久為功。不光要靠市場營銷，也要靠政府推動，握指成拳，帶動企業增效、農民增收，實現社會效益、生態效益、經濟效益同步提升，方能更好推動農業發展質量變革、效率變革、動力變革。
《 人民日報 》( 2020年08月26日 05 版)