2020-12-22 18:44 來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客
歲末年終節日來臨，按照禮節性的習俗又到了收送禮物的時候了。以禮物為中介的人際模式除了花費錢財之外並不見得比其他形式輕鬆容易，甚至會帶給人以焦慮感。為更恰當的選擇禮物，搜尋引擎與社交媒體成為人們諮詢如何選擇禮物的平臺。在問答平臺上不乏如何送禮物、送什麼的提問。
截圖來源：知乎
男性與女性，誰更在意送給對方什麼禮物？不同社會文化氣質下的男女交往行為模式有別。根據谷歌趨勢的搜索數據來看，英語世界搜索「給男朋友的禮物」熱度全年都顯著高於「給女朋友的禮物」。由此來看：在全球英文世界中，整體上女性比男性在送給對方什麼禮物上付出更多的考慮。間接的表現出女性在送禮物行為上的細密心思。尤其是在西方的情人節、聖誕節及新年之前的節日，男女之間在選擇禮物相關詞語的熱度差異更是顯著拉大。
從國家或地區層次來看，沙特、越南、瑞典等國家，在搜索「給女朋友的禮物」上熱度相對其他國家或區域較高。值得注意的是：由於檢索語言為英語，故不能代表非英語廣泛使用區域或國家的特徵。
根據「給男朋友的禮物」與「給女朋友的禮物」搜索熱度差異，我們可以進行做差比較構造出「男女朋友之間禮物用心程度差異指標」。經計算發現：在沙特、瑞典、越南、孟加拉、巴基斯坦、坦尚尼亞、阿聯男性更多的搜索「給女朋友的禮物」，這間接表示這些國家或地區的男性在送給對方禮物上更用心。同時數據也表明：除瑞典、加納的男女性「禮物用心程度」均等，其餘多數國家的女性在為對方選擇禮物時更用心。
根據谷歌搜索的相關查詢發現：「給男朋友的禮物」相關查詢中有「DIY」(do it yourself,自製)出現，據此可推斷女性的在男朋友的禮物中不少是自己動手製作的。同時，我們也能在下圖詞雲中看到「idea」（創意）的存在。由此可見，較之於男性，女性送禮物可謂是「非常走心」了。男性對於送出帶來驚喜（surprise）、獨特（unique）的禮物有著更多的關注，尤其是在紀念日和生日中的禮物選擇格外關注。
左：「給男朋友的禮物」相關查詢的詞雲 右：「給女朋友的禮物」相關查詢的詞雲
值得注意的是，搜索熱度數據並不能完全揭示不同性別的行為特徵，亦不能充分解釋差異背後的機制。在接受、理解大數據以及本文的谷歌趨勢數據時，我們更多的還是需要考慮具體的社會經濟狀況、男女平權地區之間的差異和不同國家區域各自的文化特徵。搜索數據所揭示的是一個相對粗疏表象，深入探查機理需要嚴謹的科學化操作。
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數據來源：
Google trends，數據時間跨度：2019.12.22-2020.12.19
關鍵詞 >> 禮物,男朋友,女朋友,情人節,聖誕節,新年,DIY,搜尋引擎,大數據,谷歌
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