12月5日，北京冬奧組委向全球發布北京2022年冬奧會和冬帕運會賽會志願者招募公告，賽會志願者招募工作正式拉開帷幕，這也標誌著冬奧周期進入加速期。三夫戶外（002780.SZ）作為國內第一家戶外用品零售上市公司,近年來不斷整合資源，加大冰雪以及戶外運動布局，有望在冬奧周期收穫紅利。
萬億冰雪運動市場開啟 三夫戶外區位優勢明顯
隨著2018年平昌冬奧會的落幕，「雙奧之城」北京冬奧會籌辦進入加速期。借北京冬奧會契機，國家出臺各項政策，大力支持我國冰雪運動發展，根據國家體育總局等四部委聯合印發的《冰雪運動發展規劃（2016-2025年）》，目標到2025年冰雪產業規模達到1萬億。相比於美國、歐洲、日本等國家和地區，我國的冰雪產業仍處於較為初級階段。冬奧會給行業注入了發展的新動力。隨著冬奧周期臨近，眾多冰雪運動的場館也陸續落成並對公眾開放，我國的冰雪運動發展也進入了火熱期。
三夫戶外總部位於北京，且在京津冀地區提早進行了冰雪運動的相關布局，區位優勢明顯。公開資料顯示，三夫戶外在冬奧會「腹地」崇禮的萬龍滑雪場、北京最大的滑雪場南山滑雪場都增設了滑雪專營店。
鞏固品牌優勢 建立全品類滑雪品牌矩陣
作為國內戶外零售行業龍頭企業，三夫戶外在傳統的戶外運動領域已建立了深厚的品牌優勢，包括眾多代理品牌和自有品牌，其中不乏眾多獨家代理品牌。近年來，借勢冬奧契機，大力發展冰雪類品牌產品，目前已建立了全品類滑雪產品的品牌矩陣，最大限度滿足冰雪愛好者從頭盔、雪鏡、滑雪服、滑雪手套、滑雪襪、雪板的全套裝備需求，如獨家代理的瑞典知名雪具品牌POC，義大利頂級雪服品牌DAINESE，德國專業滑雪手套品牌REUSCH，雪杖品牌KOMPERDELL、MASTERS，滑雪襪子品牌XSOCKS等。同時，公司加強了與X-BIONIC、猛獁象等國際戶外品牌的合作關係，特別是X-BIONIC品牌，擁有仿生技術等黑科技，新推出的愛國者系列產品與滑雪襪XSOCKS聚能加強，一舉解決了滑雪愛好者滑雪穿衣的煩惱。此外，公司在自有品牌方面也計劃加入雪類產品線，在雪服、手套、雪褲等方面發力，不斷完善自有品牌的產品線品類，以滿足不同消費人群需要。
在營銷渠道方面，公司重點聚焦優質雪場資源，通過新開國際一流專業直營店渠道推進雪類品牌產品在滑雪場、滑雪學校、滑雪機構等渠道的布局，如新開富龍滑雪場旗艦店。公司表示，未來在渠道方面也將持續加碼，構建「品牌矩陣+多渠道營銷」組合模式。
三大業務板塊聯動 實現客流轉化
目前，三夫戶外已經完成了「戶外運動用品——賽事活動團建——親子戶外樂園」三大業務板塊的布局，為消費者提供全方位的產品和服務，在不同板塊間實現客群轉化，從而構建完整的戶外產業循環。
賽事活動方面，三夫戶外不斷在冰雪賽事方面布局，已經成功舉辦兩屆的阿爾山冰雪三項賽、踏雪板競速賽等賽事引領了眾多參賽者體驗冰雪的、夢幻的阿爾山，在行業內飽受好評。據公司內部人士透露，三夫戶外未來也將繼續推進與雪類資源豐富的地區政府在賽事方面的合作，推動賽事與當地雪資源的融合，結合跑步、滑雪、登山等多種戶外運動，創新賽事模式。同時，三夫戶外未來將繼續利用在賽事活動團建方面十餘年來積累的經驗和資源，復用於冰雪產業，計劃聯合各滑雪聖地場地資源，推出融合滑雪比賽、滑雪體驗、滑雪攝影、花樣表演、趣味比賽等綜合性貼近大眾的活動賽事。據悉，三夫戶外還有意在冬季夏令營、冰雪旅遊等方面做進一步的嘗試。
發展冰雪運動，要從娃娃抓起。三夫戶外擁有的松鼠部落親子戶外樂園，短短幾年間在成都、武漢、鄭州三地積累了大量的親子粉絲群體，已經成為親子戶外出行的首選目的地之一。自然生態的實體空間為冰雪產品的開發及植入提供了很好的基礎。未來三夫戶外在繼續推進松鼠部落項目在全國範圍內落地的同時，也將在冬季周期較長的樂園引入更多冰雪類玩樂體驗，主打滑雪、滑冰、冰壺等項目，並適時推出兒童滑雪比賽、親子滑雪趣味賽等賽事活動，豐富玩樂內容。同時，計劃設計冰雪文化長廊，展示國內外冰雪產業發展情況，冰雪運動介紹等，普及冬奧常識。據悉，鄭州松鼠部落項目冰雪類產品已經在規劃中。
公司表示，賽事活動以及親子戶外樂園冰雪類項目的推進，將持續帶動雪類產品的消費，三夫戶外「戶外運動用品——賽事活動團建——親子戶外樂園」三大業務板塊在冰雪細分產業也將形成強大的協同效應。
隨著冬奧會日益臨近，將引領冰雪運動提速發展，並自上而下帶動戶外及大類運動的關注度和參與度。行業快速發展下，深入布局冰雪產業的龍頭企業將享受更多紅利。
來源: 環球財富網