近期,大家的娛樂活動不知不覺由之前的出門聚會、逛街,變成了一系列線上娛樂活動,追劇、聽歌、線上蹦迪、線上旅行等娛樂方式,構成了網民們的花樣「線上生活」。
據第三方統計數據顯示:春季檔熱播的《梨泰院Class》、《安家》、《兩世歡》、《完美關係》,和各個已完結的《下一站是幸福》、《想見你》、《愛的迫降》、《錦衣之下》等多部劇影視原聲,在騰訊音樂娛樂集團旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂評論區評論數量較上季度增長44.5%(數據統計截至日期2月29日)。由此可見,在追劇的同時去影視音樂評論區打卡,已成為追劇新玩法。其中,以反映都市女性職場生活的兩部大劇《安家》、《完美關係》更是因「原生家庭」、「鬥小三」、「年下戀」等話題引起廣泛熱議,甚至透過影視音樂評論區,我們能看到當代女性的「浮生日記」。
追劇集美們掀起影視劇花式打卡熱潮 TME三平臺同比月活量激增
據2020年春節期間數據顯示,以騰訊音樂娛樂集團旗下QQ音樂為例,總聽歌次數同期比增長25%,而全民K歌人均日使用時長較上季度增長30%。一系列數據增長表明,網民越來越偏好使用音樂平臺進行日常娛樂活動,音樂娛樂內容受到人們的關注與喜愛。
其中,影視音樂作為音樂娛樂內容的重要部分,因電視劇熱度,席捲各大平臺榜單,也讓TME旗下三大音樂平臺逐步成為追劇打卡平臺之一。《完美關係》、《兩世歡》、《想見你》等熱播劇影視原聲多次登上巔峰新歌榜、熱歌榜等音樂榜單。同時,從2020年第一季度數據可以看出,多部影視劇原聲評論數暴增,在音樂平臺影視音樂評論區評論互動已經成為當前時期的「現象級」追劇新方式。
在疫情的特殊時期,迷妹們的追劇姿勢也更加多樣化。從前的追劇狀態,拉上三五好友一起吐槽,或是刷博吃瓜討論劇情走向,時不時發條動態和彈幕分享追劇新鮮事。如今轉到影視音樂評論區抒發情懷,在影視音樂相關歌曲評論區中,誇誇群式、意難平式、幻想戀愛式評論層出不窮,追劇迷妹們的花式評論讓影視音樂多了一絲趣味,並且評論數量也隨著劇情的不斷推進持續增長。
近期,新人歌手馮希瑤為熱播劇《安家》演唱的片尾曲《櫥窗》,在TME的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三大平臺上線數小時評論破999+,觀眾在追劇的同時,不忘到歌曲評論區寫下自己的觀劇隨感筆記,抒發感情。
QQ音樂用戶「你的寶貝sw」在《櫥窗》的評論區留下的追劇所感,引發平臺眾多用戶的贊同與共鳴。「所有的堅強瞬間崩塌瓦解,生活告訴我一個道理,痛到極致就不痛了,失望到極致,就不會再奢望。有時感覺自己很矛盾,既然選擇了遠方,便只顧風雨兼程。」
而同樣是近期頻登熱搜的電視劇《完美關係》,不僅收穫了極高的收視率與話題熱度,其電視劇原聲帶也備受觀眾喜愛。酷我音樂用戶「微光吹過薄荷綠」在金玟岐演唱的《不完美的完美》下開始思考人生:「大概生活就是帶著對家人朋友的許多愛以及些許的美好記憶,來度過那些灰暗無力的「有時候」,還是要去相信,不完美的完美。」
還有一些集美們在評論區瘋狂磕糖,開啟了狂粉cp模式。酷狗音樂用戶「Everything」就在周深演唱的主題曲《願》的評論下在線嗑糖:「願陸大人歲歲平安,願陸大人與今夏幸福安好。」
不僅是國內熱播影視劇的影視原聲熱度居高不下,規模成熟的韓國影視OST也深受粉絲喜愛。由韓國歌手Gaho演唱的韓劇《梨泰院Class》插曲《開始》的評論區下,堪稱迷妹大型表白現場。酷狗音樂用戶「권지용ㅁ좁쌜」表示:「很燃很熱血,男主女主都有一種說不出來的魅力,始終不變一直堅持著,我的夢想會更加堅定,AhAhWoWo。」諸如此類的評論成功為「路人粉」安利此劇,歌曲大火的同時也為影視劇帶去熱度,看來影視音樂的「圈粉」力量不容小覷。
除此之外,近期全網熱播的影視劇《兩世歡》、《下一站是幸福》、《想見你》、《愛的迫降》的影視原聲帶,也都在TME旗下三大音樂平臺火熱上線,每一首影視原聲的評論區均收穫很多追劇黨與樂迷的互動評論,場面十分熱鬧。
影視音樂助力影視作品熱度升級 TME「影音+」打破行業壁壘推動影音升級
一直以來,影視音樂作為影視產業當中不容忽視的一環處境略顯清冷。據《2018中國音樂產業發展報告》顯示,2017年國內影視音樂的產值僅為3.48億元,和動輒百十億的電影票房市場相比,作為影視產業鏈中的影視音樂產業還未顯規模。影視原聲要成為影視金曲還有很長的路要走,頗具偶然性。
但優秀的影視音樂不僅可以推動劇情發展,而且影視音樂的出圈與爆紅,也會為影視劇帶來新的流量。以2020年開年熱播的《想見你》為例,該劇的影視原聲收錄伍佰與China Blue合作的《Last Dance》成為了全網爆紅歌曲,很多不明真相的網友,在聽了伍佰的歌曲、看了評論區留言被劇情成功安利,成為新的追劇黨。而這波追劇效應又惠至藝人,出道30年的伍佰,因這首影視原聲的大爆再次走紅。在2月27日的QQ音樂巔峰榜的飆升榜中,伍佰此前的經典歌曲佔據該榜單的「半壁江山」。看來,影視音樂不僅能夠作用於影視劇的引流,還能夠對拉升藝人的商業價值與增加曝光熱度產生積極影響。
隨著市場對影視音樂的需求增多,用戶對影視音樂的審美也逐步提升。作為「TME+」在影視+音樂領域的深耕,作為中國影視音樂的破局者、拾薪者,「影音+」背靠騰訊音樂娛樂集團旗下多平臺豐富的用戶畫像和大數據等優勢,通過打破音樂創作、影視作品、專輯製作等環節之間邊界和壁壘,形成出品、投資製作、 整合宣發「三合一」的一站式解決方案,實現「音」與「影」的相互反哺,為影視劇實現高曝光、高熱度,以歌帶劇,以音襯情,在提升影視音樂影響力的同時,為影視作品引流,二者相互作用,實現影音之間相輔相成。而從用戶角度來看,影視與音樂的聯合,更能融合劇情,引起觀眾的共情。
以《涼涼》、《體面》、《知否知否應是綠肥紅瘦》、《陳情令》、《流浪地球》等為代表的影視原聲,在騰訊音樂娛樂集團「影音+」助力下取得優異成績,同時為影視劇集帶來熱度,推動了影視音樂行業的發展。
與此同時,「影音+」建立影音全新商業模式,作為騰訊音樂娛樂集團「影音+」深度戰略合作的《陳情令 國風音樂專輯》,在TME三大音樂平臺斬獲QQ音樂殿堂金鑽唱片、酷狗音樂皇冠金鑽唱片、酷我音樂三白金唱片的戰績。由此可以看出,影視音樂在市場中的需求與熱度不斷走高。「影音+」通過整合影視和音樂資源,不僅讓影視和音樂的傳播達到1+1>2的效果,更讓二者走向融合,開拓出影視音樂的新商業模式。
伴隨著「影音+」2.0的升級創新,騰訊音樂娛樂集團「影音+」將會更精準瞄準用戶群體與需求,打造出更多優質影視音樂作品,並依託平臺優勢和創新運營模式,為影視音樂開拓格局,打破影視與音樂的行業壁壘,促進影視音樂產業良性循環。
現階段無論是繼續宅家還是陸續復工,追劇的同時別忘了來三平臺的影視音樂評論區打卡互動哦!