記者 張麗華
紅毯、華服、美女、帥哥，不知道的以為這是一場電影頒獎禮。近日，阿里巴巴在上海舉行了首個APASS線下年會。現場除了近50名「骨灰級」APASS會員之外，還吸引了瑪莎拉蒂、SKII、雅詩蘭黛等眾多國際知名品牌出席。
在此次盛會上，阿里巴巴首席市場官董本洪首次透露了APASS的消費水平，「按照當前的會員規模來算，這些APASS會員一年的網購消費額至少300億」。他表示，作為全球最大電商平臺的高端會員，APASS同時代表了中國網際網路高端消費人群，並已成為電商消費的風向標。
一年網購消費至少300億，意味著這群馬雲背後的APASS會員平均每天差不多要剁掉1個億！這群擁有淘寶、天貓黑卡會員資格的APASS，究竟是怎樣的一群人？
90後APASS會員去年在淘寶上花了100萬
90後張藝昕是北京一名大一學生，她過去一年在淘寶消費額達100萬，錢全花在了如何讓自己變美上，包括美妝、服裝、首飾、奢侈品等。
同樣身為APASS會員的王若晰，有著12年淘寶經驗，會在淘寶上花80萬購買手錶，也會買瑪莎拉蒂，去年一年在淘寶上代購了16個名牌包，其中一個包的訂金就要十幾萬。更為特別的是，她將自創護膚品牌開到了淘寶線上，從買家成了一名賣家。
除了我們熟悉的超級剁手型買家，APASS會員朱容非則是一個「收藏型」買家，網購了300多套樂高限量版玩具。
記者了解到，成為APASS會員是有一定的消費門檻的，阿里有一套數據模型，像買房、買車、旅行這類單筆大額消費，影響力並不是很大，更為看中的是持久頻繁的日常消費。最後數據模型從多個維度進行全面評估，最後篩選出的都是高誠信、高貢獻值的消費者。
據阿里集團客戶體驗驅動及創新中心總經理汪海透露，APASS會員主要由時尚潮媽、商務精英、網購達人、創業一代四類人群構成。「整個群體依賴網絡生活和網絡購物，並且和普通消費者相比，他們不僅在購物額度上比較高，同時購物的頻度上是普通消費群體的2.6倍。」汪海表示。
《網際網路高端消費橙皮書》揭秘土豪在哪裡
目前，APASS採取的是會員邀請制，自2015年啟動首次邀請以來，不斷有兼具高誠信度和高貢獻值的「骨灰級剁手黨」受邀成為APASS會員。為了讓APASS們舒心買買買。阿里巴巴陸續推出了一鍵召喚客戶經理、極速退款、服務保障卡等多種創新服務。張藝昕談到APASS會員服務時，就十分感慨地表示，「我沒想到的他們都想到了。最讓我感動的是，有一次，演出前服裝弄丟了，專屬客戶經理竟然在晚上幫我找到了一個同城賣家，太神奇了。」
當日，阿里巴巴還發布了首份《網際網路高端消費橙皮書》。《橙皮書》預計，未來高端網購人群有三分之一來自「北上廣深」。另外，東部沿海地區的數十座中心城市，也是高端網購人群聚集的主要區域。
同時，《橙皮書》顯示，從年齡層面看，被稱第一代「網際網路原住民」的80、90後佔到APASS會員的六成。《橙皮書》還發現，兼具高誠信度和高貢獻值的「骨灰級剁手黨」，普遍對生活幸福感具有強烈感知，並將家庭作為生活最大重點，被訪 APASS用戶對幸福感的自我評價均分高達8.6分。