騰訊短視頻折返跑

2020-12-21 中國經濟網

　　起個大早趕了晚集，這絲毫未動搖騰訊對短視頻的野心。誕生已經四年的騰訊嫡系短視頻應用微視玩起捉迷藏，在關停5個月後微視近日悄然「復活」，QQ業務線主導的短視頻社交應用QIM也在不久前低調內測，加上鼓勵短視頻的芒種計劃和注資快手，諸多跡象表明騰訊正在用多個角度切入短視頻風口，希望圍繞社交人群以及社交關係在短視頻領域實現彎道超車。

　　微視復活

　　作為短視頻類的前輩級應用，微視於2013年9月底發布，支持8秒短視頻，為騰訊旗下短視頻分享社區。根據百度百科介紹，微視被定義為作為一款基於通訊錄的跨終端跨平臺的視頻通話軟體，微視用戶可通過QQ、騰訊微博、微信以及騰訊郵箱帳號登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、QQ空間、騰訊微博。

　　「2015年3月，騰訊就已經戰略放棄了微視，當時微視產品部總經理邢宏宇離職；運營總監何釤轉崗去了另一個新產品團隊；產品部多個工作組解散；微視開放平臺（BD）負責人徐志斌離職創業。」以上的人員流失被易觀分析師馬世聰認為是微視今年4月中旬正式關停的原因之一。

　　不過關停後的微視似乎更有活力。北京商報記者登錄App Store發現，自2015年4月以來微視版本升級停滯，停滯前的兩次更新也僅僅是修復問題和功能優化。

　　處於休眠狀態的微視卻意外地在今年5月、6月、8月進行了三次改版，新增的功能包括10秒原創大片錄製、音樂秀MV錄製、對口型錄製。升級項目包括頁面改版、動效貼紙全面升級、視頻清晰度大幅提升和優化性能。同時，微視官網也開始出現生機，在一幅暗黑風格海報上顯示「官網重建中」，海報上面微視的LOGO也由原來的藍底白色圓形變為黑底綠三角形狀。

　　北京商報記者下載微視App發現，該產品不僅改變了LOGO設計，還動刀了UI設計，登錄入口只提供QQ登錄和微信登錄兩種，首頁採用瀑布流呈現方式，左上方設置關注、推薦和最新三項，底部設置了推薦、發現、拍攝、消息和用戶設置。從最新的微視界面來看，新版本的風格變化明顯，強調了話題運營，熱門話題包括「炸雞舞挑戰賽」、「全民來嘻哈」、「看我72變」、「脫襪子挑戰賽」等30個話題，截至北京商報記者發稿時，參與度最多的是「誰沒有個迷倒眾生的回眸」，已收集到209個短視頻。

　　QIM內測

　　除微視外，QQ在短視頻領域的動作也引人關注，在微視升級的同時，QQ內測了一款新應用QIM。根據各大下載網站的介紹，QIM是專門針對年輕人設計的社交App，主打拍照、短視頻分享。

　　「與TIM類似，QIM是針對年輕用戶的社交應用，而TIM主打的是商務辦公。」馬世聰這樣認為，「兩者的最底層功能都是社交，QIM不是純粹的短視頻應用，而是在QQ以文本、語音為主要社交手段的基礎上更強調和放大了短視頻分享的功能，為偏好短視頻和圖片分享的用戶提供更好的社交體驗。而且QIM與微信的定位有所不同，微信QQ多是點對點，而QIM是點對面。QIM這種社交即時溝通的應用在用戶的滲透率已經很高了，採用視頻形式是為了讓不同的用戶更深度地使用。」

　　另有觀點認為，QIM的內測可能跟QQ的發展瓶頸有關。根據騰訊今年二季度財報顯示，期內QQ月活躍帳戶數為8.5億，比去年同期下降5.4%。QQ智能終端月活躍帳戶數為6.62億，比去年同期下降3.9%。除QQ最高同時在線帳戶數實現同比8.4%的增長外，騰訊在QQ空間月活躍帳戶數、QQ空間智能終端月活躍帳戶數都呈現同比下降的趨勢。

　　「針對QQ用戶的年輕化，上線一款聚焦年輕人喜好的應用順理成章。」業內人士如是說，「更何況短視頻正處在風口之上。」 根據iiMedia Research發布的《 中國短視頻市場研究報告》顯示，移動短視頻用戶規模不斷擴大，預計今年底將達到2.42億人，增長率為58.2%。

　　野心不死

　　短視頻的火爆不光體現在用戶規模上，還在人均單日使用時長和單日啟動次數上，根據易觀相關報告顯示，今年二季度，短視頻綜合平臺和聚合平臺人均單日使用時長分別為52.4分鐘和72.5分鐘，人均單日啟動次數分別為7.3次和4.9次。

　　不過，騰訊在短視頻上的表現略顯乏力。據易觀觀察，今年二季度移動全網短視頻平臺用戶滲透率TOP 10的應用分別是秒拍、快手、西瓜視頻、美拍、土豆視頻、鳳凰視頻、抖音短視頻、火山小視頻、小影和小咖秀。以上平臺除快手在今年3月獲得騰訊投資外，與騰訊並無直接關係。

　　「其實，騰訊的微視與快手等上線的時間差不多，它是看到了短視頻社交的火爆趨勢，但是騰訊當時並沒有給微視特別的資源支持，加上當時短視頻的風口還沒有起來，騰訊沒能抓準窗口期，加上微信本身也加入了短視頻的功能。可能存在了一定的內部競爭。」馬世聰向北京商報記者坦言，「其實，騰訊在短視頻市場的嘗試很多，比如12億元『芒種計劃』的扶持範圍也包括了短視頻。騰訊的產品線很多，它實際上是在考慮或者說是在嘗試從哪些角度入手短視頻比較適合。」

　　在患得患失之間，市場已經被微博、今日頭條等巨頭搶得先機。騰訊在領投快手D輪3.5億美元融資後，並未在微信錢包等流量入口給予快手位置，這與騰訊此前投資京東、美團點評、摩拜等給予的資源支持力度不同。在以上背景下，騰訊重啟微視、內測QIM會否引發騰訊短視頻類產品左右互搏的情況令業界關注。

　　對此，馬世聰持樂觀態度，她認為，「短視頻其實是內容形式的變化，它可以應用在很多場景上，也不局限於一種產品，從騰訊目前在短視頻上的布局來看，每個產品的目的性不同，短期來看不會發生互搏的現象，騰訊對於快手未來可能是希望通過與它進行人群打通，來豐富騰訊自己的社交，提高用戶活躍度和黏性」。

　　就像微博之餘秒拍、今日頭條之於火山小視頻和西瓜視頻一樣。騰訊對短視頻的野心昭然若揭，巨頭們都是希望通過自己已有的用戶優勢和資源來分羹短視頻市場，不過微視會否再次遭遇高開低走，騰訊又真的找準了短視頻切入點，只有時間知道答案。北京商報記者 魏蔚

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