國美旗艦店落戶京東 同步引入京東百貨快消供應鏈

北京商報訊（記者 趙述評 閆巖）家電零售連鎖行業正暗流湧動。3月13日，國美官方旗艦店正式入駐京東。京東在招攬了五星電器後，又新增國美這位盟友。而國美則是繼入駐拼多多開設官方旗艦店後，再度落腳第三方平臺。

國美京東旗艦店

國美方面對北京商報記者表示，本次合作是雙方供應鏈的強強聯合。國美向京東平臺用戶提供更豐富的中高端家電產品，以及中大件物流的送裝同步服務，京東的百貨、快消類供應鏈也引入到國美渠道。目前，雙方已經實現技術對接和打通，用戶可根據消費習慣在線上或者線下自由體驗。有業內人士表示，零售企業合作共贏，將成為未來發展的趨勢。

據了解，國美京東旗艦店的商品物流、服務標準，由國美提供，並與國美保持一致。尤其是國美的優勢服務項目——大家電送裝同步的服務標準，也平移至國美京東官方旗艦店。

據介紹，國美京東官方旗艦店上架的商品以國美門店同款的中高端商品為主，豐富平臺商品的同時，用戶可通過國美線下門店體驗商品。京東在數碼電器頻道和搜索電器相關的產品時，將優先推薦帶有「線下同款」標識的商品在品類上，包括電視、冰箱、洗衣機、空調等大家電、廚衛家電以及生活家電。國美京東官方旗艦店的商品品牌覆蓋如海爾、格力、美的、海信、創維、戴森、老闆、方太等國內外各大一線品牌，SKU將達到數千款。

據悉，本次合作是繼國美拼多多之後，國美近兩年在第三方電商平臺開設的第二家旗艦店。自推進「家·生活」戰略以來，國美持續向整體方案提供商、服務解決商和供應鏈輸出商轉型。截至2019年底，國美在三至六線市場已開設1000家新零售店，並取得了不錯的業績，獲得合作方的認可。國美表示，33年積累的優勢供應鏈能力將持續輸出至更多平臺。

對於國美來說，入駐京東相當於獲得了一個流量埠，能夠快速補齊線上短板，抓住疫情後線上線下更融合的零售業態爆發機遇。國美的入駐也將為京東帶來大量原本專供線下的高端商品，進一步豐富電商平臺的產品品類，提升對用戶的吸引力。

受疫情影響，消費者減少外出、線下零售停擺、實體門店銷售職能缺失的影響在短期內很難消除，線上渠道的重要性再次凸顯。隨著美的、惠而浦中國、格蘭仕、萬和電氣等家電企業紛紛透露近期將發力線上渠道，廠商向線上傾斜已成為必然趨勢。中國電子信息產業發展研究院最近發布的《2019年中國家電市場報告》預測，今年家電產品線上零售額全年佔比將達到50%。

過去，家電零售行業經歷了從線下為王時代到線上電商紅利時代。隨著社會消費升級，線上增長進入瓶頸，單一渠道已無法滿足用戶的多樣化購物需求和供應商的精準營銷需求，線上線下融合成為行業共識。然而，線上渠道顯然並不是傳統線下零售出身的國美的強項所在。此時入駐京東，可以迅速補齊線上短板、實現線上線下融合的捷徑。