文旅觀察丨香港迪士尼15歲生日：我的快樂，會回來的

9月12日，中國首座迪士尼樂園——香港迪士尼樂園度假區迎來了它的15歲生日。沒有煙火，沒有狂歡，今年的香港迪士尼或許要度過開園以來最冷清的一個生日。受疫情影響，樂園自今年1月26日起宣布暫停開放。6月18日，關閉近5個月的香港迪士尼重新開放，又因防疫措施的收緊，不足滿月便再度關閉，何時重啟仍是未知數。

時間回到15年前的9月12日，香港迪士尼樂園正式向全球遊客敞開大門，更成為了中國本土遊客嚮往的夢幻之地。早在1999年2月，華特迪士尼公司就與香港特區政府圍繞樂園修建進行了談判，同年10月，雙方達成協議。2003年初，樂園破土動工，全球第五座迪士尼樂園開始在東方之珠的土壤上生根發芽。

儘管佔地面積僅126.82公頃的香港迪士尼是目前全球最「袖珍」的一個，但它自開業以來受歡迎的程度絲毫不亞於世界上任何一座迪士尼樂園。自2005年開業以來，香港迪士尼累計總入場人次超過8300萬，為當地經濟帶來超過千億港元的增加值，等同於本地生產總值的0.33%，累計創造26.95萬個工作職位。

在這片消費力強勁的土地上造一場夢並不難，但將這場夢延續下去絕非易事。

根據財報，截至2019財年第三季度，香港迪士尼收入按年上升11%，年收入維持約60億港元，樂園遊客人均消費按年上升4%，連續十年創新高。然而由於社會環境等因素，去年第四季度訪港旅客大幅下跌，香港迪士尼樂園全年入場人次同比下跌4%至650萬，全年未扣除利息、稅項、折舊及攤銷前盈利下跌17%至11億港元，淨虧損為1.05億港元。疫情席捲之下，長達半年的停滯期更是讓這座昔日風頭無兩的樂園雪上加霜。

不可否認的是，隨著近年廣深港高鐵香港段的開通及港珠澳大橋的正式通車，大灣區「一小時生活圈」逐漸成形，香港迪士尼也成了內地遊客「說走就走」的目的地。然而疫情結束後的樂園在復甦道路上仍面臨著十分嚴峻的挑戰。香港迪士尼樂園的數據顯示，過去一年間，來自中國內地的遊客構成其遊客總量的33%，佔有極其重要的市場地位。而根據香港旅遊發展局的數據，2019年全年，訪港遊客人數為5591萬人次，其中中國內地遊客約為4377萬人次，比2018年同比下滑14.2%。疫後的香港迪士尼乃至整個香港旅遊業想要重拾生機與活力，顯然還有很長的路要走。

從遊客的角度分析，出於對健康及安全的考量之外，疫後內地旅行的率先回暖及短途遊、自駕遊的強勁趨勢也在悄然改變著人們的旅行消費心理。香港迪士尼IP光環的「輻射範圍」或許早已不及從前。對於內地遊客來說，今年5月重啟的上海迪士尼無疑更容易成為開啟「夢幻之旅」的首選站。已進入開園倒計時的北京環球影城亦將成為一個強有力的對手。

數據顯示，早在2017財年，香港迪士尼接待的家庭賓客佔其總體客源比例已超過60%，為此香港迪士尼還特地為內地家庭量身訂做了「迪士尼小公主」和「小小超級英雄」兩條親子遊線路。然而從區位因素考慮，位於珠江三角洲的華僑城、長隆等本土主題樂園縱然沒有手握世界級的IP，但在更注重安全、健康的疫後家庭度假和親子遊市場上，或許更容易分得一杯羹。

與此同時，今年7月海南離島免稅新政的實施，似乎也對香港「購物天堂」的傳統地位和目的地吸引力提出了新的挑戰。加之海航「隨心飛」等產品的推出，對於以購物為目的赴港的遊客來說，是否會在一定程度上造成分流，從而間接導致香港迪士尼遊客的流失，還有待時間的檢驗。

從短暫開放到再度關閉，香港迪士尼歷經一波三折的開園之路，夢幻之旅始終未能重啟。本月初，香港商務及經濟發展局局長邱騰華透露，在疫情緩和的情況下，特區政府或將於9月18日起撤銷對主題公園和會展活動的社交距離限制，這意味著香港迪士尼樂園有望重新開放。此前，香港特區政府已先後與11個國家探討建立「旅遊氣泡」。此外，香港自9月1日起啟動普及社區檢測，至今已有124萬市民登記參加檢測，此舉或將有助於增強其他國家對「旅遊氣泡」的信心。在種種復甦的跡象下，香港迪士尼樂園能否再續夢幻之旅，仍需衝破重重挑戰。

作者：王帆

責任編輯：楊琪

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