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全球滑雪市場如今是什麼模樣？
冬奧紅利下，中國滑雪市場又扮演著怎樣的身份與角色？
一年一度的《2019全球滑雪市場報告》出爐，用實際的數據，實實在在的帶給你那個答案。
來源：安泰雪業
近日，《2019全球滑雪市場報告》英文版、法文版及中文版由勞倫特·凡奈特在法國格勒諾布爾山地星球新聞發布會上全球首發，同時中、英文版本由安泰雪業在國內線上同步發布。
2019年是全球滑雪市場報告（International Report onSnow & Mountain Tourism）連續發布的第11年，也是中文版連續上線的第4年。2019年，北美市場強者恆強，歐洲市場穩中有降，日韓市場明顯下滑，中國市場作為全球唯一快速增長的市場，能為全球滑雪產業帶來哪些新鮮血液？讓我們在2019全球滑雪市場報告中一探究竟。
全球滑雪市場
全球滑雪市場
2017/18雪季是全球呈現上升趨勢的第二年。一些國家或地區的表現好於其他國家或地區，這是經歷了3年下滑之後的積極現象。全球滑雪產業依舊面臨挑戰，西方國家滑雪者的數量在不減少的前提下趨於或多或少的停滯不前，但全球表現仍然處於較高水平。
2017/18雪季是新千年以來，排名第四的最佳雪季。
圖 各國滑雪人次 (5 年平均水平，以百萬計)
這一增長是由中國引領的，但增長並不僅限於亞太地區。事實上，除美國以外的所有其他地區在上個雪季都經歷了增長。在斯堪地那維亞，人們似乎對滑雪產生了新的興趣。這已連續4年呈上升趨勢，該地區的一些新項目也很有前景。雖然南半球在整個產業中所佔比重很小，但在2018年冬季表現非常好。
圖 瑞典滑雪人次變化
儘管出現了積極的跡象，但仍存在一些其他不那麼有利的全球趨勢。
首先，2018年平昌冬奧會並沒有給韓國的滑雪產業帶來任何積極的推動，滑雪度假區的遊客人數也在持續下降。日本僅僅穩定在一個極低的水平。
這兩個國家的情況表明，人口老齡化和不斷變化的趨勢似乎仍在促使滑雪者遠離滑雪場。這對滑雪產業來說仍然是一個威脅，尤其是當滑雪者對這項運動不夠投入時。
隨著中國的發展，新滑雪者對滑雪的熱情和投入越來越重要，滑雪作為一項健康的體育活動，是健康生活方式的一部分，為體育鍛鍊和持續練習提供了足夠的空間。然而，僅靠個人樂趣和發展趨勢，不足以確保滑雪產業的長期發展。
圖 韓國滑雪人次變化
東歐、中亞和中東許多有前途的項目進展緩慢或被擱置。這些地區的一些國家開始了不錯的項目，一些國家還出現了最先進的滑雪場。然而，最近看來，這些不錯的滑雪場也需要滑雪者。
在冰雪文化非常有限的國家，滑雪場吸引滑雪者可能並不容易。正如這份報告多年來所強調的，國際客戶數量有限，任何一個想要發展滑雪產業的國家都必須主要依靠國內市場。
中國滑雪市場
2022年冬季奧運會激發了中國冬季運動的發展，在中國幾乎每個省都建有滑雪場。
僅2018年一年，新開業的滑雪場有39家，滑雪場總數量達742家。
大多數滑雪場的裝備仍然很差，僅配備1個或幾個魔毯且多為初級道。僅有25家滑雪場接近西方標準，通常不具備住宿條件，且只有有限的幾個可以被稱為真正的滑雪度假勝地。
圖 哈爾濱融創雪世界
近幾年，每年都有一些新變化包括北大壺、翠雲山、富龍、雲頂密苑、萬科松花湖、太舞、萬達長白山、萬龍和亞布力地區。未來一些四季經營的度假目的地也會聯合經營。
中國現有26個室內滑雪場（大多數在北京和上海周邊，2017到2019年還會有4個新建的室內滑雪場）和一些北京周邊的24個100%人造雪的雪樂園，最高垂直落差有幾百米。
圖 中國滑雪產業五年平均數據
自2000年以來，中國滑雪人數急劇增長。而2015年中國成為2022年冬奧會主辦國，進一步激發大眾對滑雪的熱情。
過去幾個雪季均有大幅度增長，2018/19雪季總滑雪人次近2000萬，滑雪遊客逐年增加。
數據表明，中國很快將躋身滑雪產業大玩家的行列。
圖 中國滑雪人次變化
中國滑雪市場面臨的挑戰就是學習滑雪的過程。對於初學者來說，如果第一次滑雪體驗很差，回頭率會很低。然而，中國的滑雪場通常都很擁擠，裡面還有大量失控的初學者，初次滑雪體驗的條件不太理想。基於此，傳統的高山滑雪教學方法是為在度假勝地停留一周的滑雪者設計的，不一定適合中國目前的消費模式。因此中國的當務之急是開發一套適合中國國情的教學體系，抓住中國巨大的潛在滑雪市場，而不是簡單地讓他們體驗一次性滑雪。
勞倫特•凡奈特先生是北京安泰雪業投資管理有限公司的高級顧問，結合其豐富的國際滑雪市場運營經驗，為安泰雪業提供戰略指導。安泰雪業也將在中國區域代表Laurent聯繫雪場相關培訓及顧問業務。
安泰雪業是一家專業的滑雪場管理公司，由專注於滑雪行業20餘年的資深滑雪專家團隊組成，立志於推動中國滑雪產業發展，先後與卡賓滑雪總裁伍斌先生共同推出了系列滑雪產業專業報告《冰雪藍皮書》、《中國滑雪產業白皮書》等，同時每年四月份網上免費發布由國際滑雪產業專家勞倫特•凡奈特（Laurent Vanat）撰寫的《全球滑雪市場報告》中譯本，供滑雪業界人士下載參閱，使中國滑雪從業者更加明晰全球滑雪市場及中國滑雪產業的發展狀態，以期為中國滑雪產業的健康發展起到積極的引導作用。