截至2020年11月12日0點，天貓、京東、蘇寧等品牌及各大品牌雙十一的成交額紛紛定格。一些爆款產品在第一波售賣期就賣爆了，一邊忙著發貨，一邊忙著補貨，營銷額實現了跨越式的發展。
在新消費熱潮下，國貨新潮品勢如破竹，紛紛在各自領域開花結果。添可、Ubras、花西子等357個品牌以驚人的爆發力拿下品類第一，成為行業新標杆。
其中，小家電黑馬添可，在天貓雙11開場僅1分鐘，官方旗艦店直播間成交破千萬，開場1小時新品吸塵拖地一體機就賣了1個億，2小時智能洗地機全網出貨50000臺，創下新記錄。
01
「斷貨王」的破圈邏輯
添可智能洗地機自從今年3月上市以來，就屢屢成為行業爆款和斷貨王的代表，雙十一第一波銷售一開始，其單品銷量就屢次刷新記錄。
截至11月12日0點，高端智能生活電器品牌添可在全渠道的成交量突破13萬臺，再次刷新記錄，穩居全網洗地機品類第一名；成交額突破4.1億元，較去年同期增長了40倍！開售僅36分鐘，添可天貓旗艦店的成交額就突破1億元，超過去年同期整體的交易額。
而作為一款高端的智能科技產品，添可智能洗地機，自上市以來就穩居天貓、蘇寧和京東的智能洗地機品類榜榜一。
這個成立才一年多的新銳品牌，為何能在競爭激烈的賽道上，保持如此強勁的爆發力？
在後疫情時代，國內家庭清潔觀念的改變，為消費升級帶來了巨大的供給缺口，智能洗地機這一細分領域的市場，就這樣被打開了。
合適的賽道加上產品的優秀，讓添可智能洗地機一夜爆火，也讓添可這個新銳品牌一躍成為行業的黑馬。
很多人都很驚訝，為什麼一款智能洗地機會這麼受歡迎？實際上，以添可為代表的家庭清潔類生活電器市場已經異軍突起，反映的是後疫情時代中國家庭清潔觀念的變化。
疫情的出現極大改變了人們對家庭清潔的觀念，也激發了愛乾淨的家庭消費需求。但此前市面上的清潔工具，主要以掃地機器人和拖把為主，缺少能夠「吸拖洗」一遍解決的產品。
在這樣的背景下，添可智能洗地機的出現，給出了一種更輕鬆省力的解決方案，讓新興的需求有了更契合的突破口，自然成功在賽道中脫穎而出。網紅爆款的核心，歸根結底還是在產品本身。
這個看似簡單卻又不容易實現的邏輯，成為添可打破家庭清潔格局的制勝武器。
02
領先市場半步，做有明天屬性的產品
其實表現搶眼的不止是添可，整個智能家庭清潔行業都迎來了大爆發。作為行業領頭羊，添可的目標是除了為消費者帶來更好的產品，更重要的是通過創新的科技，推動整個行業健康向上發展。
通過把握單一品類爆發所引起的鏈式反應，把在智能洗地機品類上積累的優勢延續到更多品類，不斷擴大旗下產品的陣容，形成以智能洗地機為核心的高端智能家電體系。添可正在走向一條自有品牌「高端智能家電帝國之路」。
相較於科沃斯的家喻戶曉，添可這一品牌，在智能洗地機、智能吸塵器、智能吹風機三大產品線爆發前夜，在國內都十分低調。
「永遠要思考的是市場下一步的趨勢是什麼？怎樣去打造這個趨勢。」科沃斯董事長、添可創始人錢東奇如是說道。
殘酷的商業競爭史已經證明，任何行業的後來者，都只有採用全新的模式，做有明天屬性的產品，才可能後來居上。
而添可智能洗地機的成功引爆，正是這一商業思維的成功驗證。
「雖然是從清潔電器起步，但我們的思考是，在智能化、物聯網、網際網路的大賽到裡面，傳統家用電器類產品都會被升級改造。基於這樣的考慮，我們創造了添可品牌。」
添可是科沃斯集團高端智能生活電器品牌，儘管成立才一年多，但其在洗地機、吸塵器等清潔類生活電器的研發創新，卻有超過20年的經驗。
當很多人還以為添可只是一個新品牌的時候，其實人家已經在吸塵器行業，風風雨雨地走過了21年。看似是後起之秀，實則是老牌勁旅。
03
創新營銷玩法，不止直播帶貨
添可品牌經歷的第二個雙十一，以驚人的增速成為細分領域的新標杆。
作為新興的家庭清潔產品，大眾一直以來都對智能洗地機的實際認知十分有限。
在這樣的大環境下，通過直播帶貨來開拓新增長，成為品牌破圈的重要入口。畢竟，相比於傳統的廣告營銷模式，直播帶貨的形式能更好地展示智能洗地機的產品力，讓更多消費者認識到什麼是智能洗地機，實現產品品類認知的快速普及。
對於一個還在成長初期的新銳品牌而言，這種幫助無疑是巨大的。
而除了直播帶貨值外，今年初，添可品牌還嘗試新玩法，創造了一個全新的品銷一體化的營銷模式，與京東、天貓、蘇寧等電商平臺，以及抖音、微博、小紅書等社交平臺進行合作，通過平臺的流量扶持，覆蓋數億消費人群，在站外平臺進行全方位種草，讓品牌得到更多的曝光率，大大縮短了消費者從認知到購買的決策時間。
此外，添可智能洗地機還是一款集品質與顏值於一身的國貨新潮品，十分符合當下傳播的屬性，所以自上線以來，添可智能洗地機就能通過網紅營銷的方式成功破圈，還掀起了「愛乾淨，就洗地；要洗地，選添可」的家庭深度清潔風潮。
新品牌獨創產品打開新賽道，僅僅半年時間，銷售從零到過萬。不僅做大了洗地機的市場份額，還牢牢佔據了全網洗地機類目第一的位置。
04
結語
消費復甦與業績增長，給後疫情時代注入了新的生機，也改變了市場行業格局。雙十一不再只是大品牌們的專場，更是新品牌們的舞臺。
「未來10年是網際網路創造新品牌的10年！」淘寶天貓總裁蔣凡認為，新消費品牌的崛起，是中國未來5-10年裡最確定的機會。而天貓的品牌創新基因、阿里完善的商業基礎設施，為它們打開了無限可能。