爭奇鬥豔,各大購物中心聖誕新年玩法「腦洞大開」

出品/聯商網&搜鋪網

整理/吳憂

各個商場的聖誕年終亮燈儀式已經成為每年必不可少的營銷活動。今年，各大購物中心依然延續每年的習慣，11月底就陸續開始了聖誕年終亮燈儀式，而在這不平凡的2020年，2020聖誕年終營銷依舊看點十足。《聯商網》整理了部分購物中心的活動案例。

上海尚嘉中心

主題：奇願樂遇

時間：2020年11月18日-2020年12月25日

11月18日，尚嘉中心聯合英國百年經典BENJAMIN POLLOCK'STOYSHOP打造華美的聖誕劇場，以「奇願樂遇」為主題迎來璀璨的亮燈儀式。

12米高的聖誕屋溫暖亮相戶外廣場，精選的百老匯音樂劇優雅開場，微縮玩具幻化成實景戲劇場景，吸引一眾消費者前來拍照打卡。

尚嘉中心戶外廣場的塔狀聖誕樹，其實是一間充滿神奇力量的溫暖小屋，外層由近600塊手工打造的精美瓦片組成，戲劇系列主色系搭配金色的門窗邊框，帶來童話般的美好。塔尖的魔幻燈球與屋內許願燈條相連，牆壁四周遍滿房屋主人兔Lapin的藝術畫冊與神奇魔盒。夜幕降臨之際，聖誕小屋散發出流光溢彩的光芒，戶外優雅水幕呈現美好的願望與祝福。

位於舞臺幕後的互動體驗區，則是Pollock先生從英國帶來的精選的微縮劇場玩具展覽，據悉，BENJAMIN POLLOCK'STOYSHOP是一個擁有過百年歷史的英國玩具品牌，一座座微縮劇場玩具將百年維多利亞風華盡收其中。

上海靜安嘉裡中心

主題：LOVE CONQUERS ALL嘉無邊·愛無界

時間：2020年11月15日-2020年12月31日

11月15日，上海靜安嘉裡中心以「LOVE CONQUERSALL嘉無邊·愛無界」為主題的節日季亮燈儀式在南廣場隆重啟幕。以「WE愛是我們」為主題的燈光藝術裝置被逐層點亮，同時，安義夜巷的巨型拱門也一同亮起，在恆星樂隊的動人演奏下共同綻放出愛與希望的美好光芒。

值得關注的是，今年，靜安嘉裡中心在室內藝術裝置的設計上別有一番巧思。以「植物」為靈感入口，通過花開花合、四季變化等生長過程表現情感之間的交替轉換，希望藉此重新喚起城市的生機與活力，綻放愛的光芒。

上海港匯恒隆廣場

主題：「GATEWAY TO INSPIRATION」煥新派對

時間：2020年11月19日

11月19日，上海恒隆港匯廣場煥新派對盛大開啟，無論被LV獨家聖誕樹承包的商場入口，還是炫彩光波裝點一新的內街，都散發著煥新訊號。酷炫的多維燈光秀拉開慶典帷幕，動感舞者隨之活力登場。

現場更是有李宇春和吳磊的加持，以及隨著李佳琦的一句「它來囉」開啟了線上線下同步狂歡。

上海七寶寶龍城/寶楊寶龍廣場

主題：為愛READY

時間：2020年11月21日

今年聖誕季，寶龍商業上海區域旗下10大已開業項目在「為愛READY」為主題之下，進行美陳打造，為魔都帶來10份不一樣的愛，並且以以音樂節狂歡、會員沙龍派對、螢光巡遊跑、舞臺秀等精彩活動輪番上演，為消費者打造別樣聖誕印象。

其中七寶寶龍城和寶楊寶龍廣場兩大重點項目更是帶來了POPMART旗下的DIMOO潮流展。據悉，在DIMOO潮流聚變站指引下，兩大商場不僅充分利用開放廣場的建築空間結合DIMOO所倡導的潮流元素進行裝扮，同時在室內外部分以互動裝置、燈光效果的聯動，打造沉浸式場景，讓消費者多維度感受DIMOO所帶來的「潮流聚變」。

興業太古匯

主題：Dare For More Dare To Befriend 愛混敢嗲·友你陪伴

時間：2020年11月24日至2021年1月10日

11月24日，興業太古匯三周年暨2020冬季亮燈儀式正式開啟。

興業太古匯攜手超人氣「守護天使」Sonny Angel，打造大型Sonny Angel場景藝術主題裝置，推出公益展覽、DareMart敢·集及More&Life社群活動等內容，營造遊樂場般狂歡氛圍，邀請大家一起探索更多關於愛的「陪伴」方式，點亮興業太古匯版治癒系「地圖」。

活動期間，興業太古匯全新聖誕美陳驚豔亮相，運用夢幻甜美的馬卡龍粉藍配色，打造從吳江路延伸路段至南花園、長達300米的璀璨聖誕裝飾，營造濃厚節日氛圍。北廣場入口處，一頂巨型小丑帽吸引著來往路人的眼球，邀請大家在SonnyAngel的陪伴下，記錄生活的美好瞬間;還有高達30米的聖誕樹，陪伴點亮歲末美好生活新期盼。

上海老佛爺百貨

主題：聖誕環遊記

時間：2020年11月26日

以一百多年前法國傳奇飛行員的故事為靈感，老佛爺百貨再次發揮創想，勾勒出一段關於勇氣和收穫的聖誕故事。故事主角是一位名叫Céleste的年輕女冒險家，為了致敬偶像，決定獨自開啟環球之旅，串聯起不同的地域文化。她再次從巴黎出發，飛越過神秘的東方，與一千零一夜中的豹女王分享自己的旅行故事，探訪奇幻的北極聖誕村和魔法森林，最終帶著在旅程中收穫的禮物與祝福，降落在老佛爺百貨的聖誕派對現場，與大家分享來自世界各地的節日禮讚。

11月26日，上海老佛爺百貨開啟了聖誕亮燈儀式，此外，還布置了不同主題的聖誕打卡裝置點，在上海老佛爺百貨的1樓，帶來了「蛻·變」時裝藝術靜態展，在欣賞限定膠囊系列的同時，特意設置了以「蝴蝶」，「氣球」為主要裝置的2大打卡點，共同為此次聖誕烘託氣氛。

BFC外灘金融中心

主題：BFC聖誕季亮燈儀式

時間：2020年11月28日

聖誕節，大概是最適合美好故事開始的時節節日的氣氛下，充滿著夢幻浪漫色彩每一個歡聚的時刻，留下的都是快樂回憶本周，BFC的室內空間已悄然換裝迎接聖誕BFC即將變身為一座聖誕小鎮開啟溫暖而充滿能量的聖誕季。

11月28日，BFC點亮外灘的聖誕季。當晚18:00，BFC樓體，門頭、紅色帳篷、聖誕樹、旋轉木馬將依次被點亮。夜晚將臨，泛著紫色光暈的噴泉和聖誕樹、楓涇路的星光和大樓共同起舞。極具人氣的集市攤位，熱鬧的互動遊戲。

上海南翔印象城

主題：ALL ABOUT LOVE

時間：2020年12月1日-2021年2月28日

12月1日晚，上海南翔印象城MEGA主題為「ALL ABOUT LOVE」的聖誕亮燈儀式啟幕。

擁有百萬粉絲的潮玩界大咖ViViCat首次空降南翔印象城MEGA，提前上演了一場美輪美奐的聖誕前奏，受邀嘉賓和現場眾多消費者共同見證了這一有關愛與夢想的溫暖時刻。

ViViCat夢中宇航全國首展從今年12月1日起，一直延續至2021年2月28日。亮燈儀式當天更有聖誕樂隊表演、ViViCat巡遊等精彩環節，正式開啟MEGA聖誕狂歡季。

杭州來福士中心

主題：泡泡瑪特潮玩IP LABUBU主題展

時間：2020年11月20日-2021年2月26日

11月21日，凱德集團2020「許願季」正式拉開序幕。而作為凱德旗下重點打造的項目——杭州來福士中心於11月20日正式開啟聖誕主題活動。

據悉，今年杭州來福士以泡泡瑪特潮玩IP LABUBU主題展，《曲暖狂想集》戶外嘉年華，雙旦慶典等一系列活動拉開新年序幕。

LABUBU主題展以「LABUBU森林音樂系列」為主形象，融入街頭潮流風的元素，打造全方位互動的SOUNDWAVEPARTY。音浪俱樂部由音浪主舞臺、音浪BEATS空間、手風琴分舞臺、風暴DJ臺四部分組成。近5米高的LABUBU主唱帶著吉他、鼓手、鍵盤手組隊佔領來福士的大中庭，用跳躍的音浪點燃整場。

戶外廣場還特別設置了沉浸式燈光互動體驗，解鎖這個冬日的光影之美，引領杭城市民邁入一個令人炫目的奇幻空間，沉浸於新年繽紛燦爛的光與影之間。

杭州濱江寶龍城

主題：潮流聚變站 DIMOO社會大學系列

時間：2020年11月21日-2021年2月28日

11月20日，POP MART 杭州濱江寶龍城店開業。 11月21日，杭州濱江寶龍城在四周年慶臨近之時，迎來「潮流聚變站DIMOO社會大學系列」浙江首展，同時濱江寶龍城2020年度亮燈儀式開啟，寶龍城四周年慶拉開序幕。

11月21日，杭州濱江寶龍城在四周年慶臨近之時，迎來「潮流聚變站 DIMOO社會大學系列」浙江首展。

結合POP MART 濱江寶龍城店的同步開業，掀起一陣DIMOO狂潮，為杭州這座既古典又先鋒的城市帶來獨特的潮流文化體驗。

DIMOO展區位於濱江寶龍城2號廳，開放式與沉浸式的體驗場完美融合，整體採用立方體集合堆疊結構，帶有互動體驗的趣味空間，將賽博朋克風格潮流主題氛圍表現得淋漓盡致，非常適合大小朋友們拍照打卡。

隨著DIMOO展現場最後一個3米高巨型盲盒的神秘揭曉，濱江寶龍城2020年度亮燈儀式完美開啟，這也預示著寶龍城四周年慶拉開序幕。

杭州嘉裡中心

主題：點亮奇蹟，聖誕嘉樂

時間：2020年11月21日-2020年12月31日

2020年11月21日，由杭州嘉裡中心發起的冬日星願季序幕正式拉開。星光奇蹟小鎮、戶外燈光公園、城中裡巷市集精彩不斷，沿著商場一樓中庭流星之門、奇蹟座椅、星光郵局、夢幻星願球、星光動力儀路線逐一打卡。 

11月21日，杭州嘉裡中心18米高巨型聖誕樹點亮。星光奇蹟小鎮、戶外燈光公園、城中裡巷市集精彩不斷，參與互動體驗還有眾多限量版贈禮等待領取。

據悉，11月-12月，杭州嘉裡中心將有更多繽紛奇蹟體驗等你來探索。

沿著商場一樓中庭流星之門、奇蹟座椅、星光郵局、夢幻星願球、星光動力儀路線逐一打卡，潮流打卡C位非你莫屬;城中裡巷將持續整個星願季，每周末吃喝玩樂等你來逛，一同感受嘉裡中心的愛、包容和溫暖，讓每一個顧客在這裡遇見光彩奪目的自己。

杭州城西銀泰城

主題：星願森林 伴你同行

時間：2020年11月26日-2021年1月20日

11月27日晚，杭州城西銀泰城正式開啟聖誕亮燈，攜手風靡全球的潮流IP FARMER BOB主題展，打造450㎡超大空間及全系列線下快閃店。

在今晚的亮燈儀式上，城西銀泰城邀請了眾多FARMERBOB粉絲與現場觀眾共同見證，一同感受夢想被點亮的美好。中間還穿插著《BURN》街舞表演、BOB人偶精彩巡遊演出、猜數字贏盲盒等精彩紛呈的互動活動。

此外，城西銀泰城在一樓大中庭，商場各主入口以及內部裝飾上，都進行了聖誕美陳主題呈現，華麗換裝打造洋溢溫暖冬日氣息的夢幻場景，給顧客帶來完全沉浸式的體驗。

龍湖杭州金沙天街

主題：尋愛環遊季聖誕新年季

時間：2020年11月27日

11月27日晚，龍湖杭州金沙天街聖誕亮燈儀式正式啟動，意味著尋愛環遊季聖誕新年季系列活動即將拉開序幕，提前為這個冬天帶來溫情與美好。

同時，新生代偶像王子異、全國首展 tokidoki sweetland甜蜜夢境的助陣，杭州金沙天街進一步強化了其突破區域板塊限制，向城市中心邁進的無限潛力。

亮燈儀式上透露的tokidoki sweetland甜蜜夢境全國首展，將在2020年12月3日正式與大家見面，充滿夢想與希望的tokitoki獨角獸，引人進入快樂純真的世界，亦或是夢想的桃花源，充滿力量的宇宙，期待美好降臨。

杭州西溪印象城

主題：星星相IN

時間：2020年11月28日-2020年12月31日

11月28日晚，杭州西溪印象城聖誕年終亮燈儀式正式啟動。作為杭州城西標誌性的商業綜合體，西溪印象城今年的聖誕年終美陳亮燈主題是「星星相IN」。年終美陳亮燈的圓滿結束，也意味著西溪印象城會員年終感恩季也正式拉開帷幕。 

11月28日晚，杭州西溪印象城聖誕年終亮燈儀式正式啟動。作為杭州城西標誌性的商業綜合體，西溪印象城今年的聖誕年終美陳亮燈主題是「星星相IN」。愛因斯坦說「抬頭望望天，星星有答案」,IN星系將是一座座「孤島」的連接。西溪印象城想通過這一次的亮燈，通過奇幻動物和美陳奇境治癒大家的2020。

值得一提的是，主辦方特別邀請了會員代表上臺參與，並分享了她與西溪印象城的點滴故事，並最後一起啟動點亮燈光。

杭州遠洋樂堤港

主題：年堤轉機局

時間：2020年11月28日

11月28日18:00，續航已久的航站樓已做好全面準備，巨大的螺旋槳已開始轉動，迎接大家的登機。此次遠洋樂堤港在中庭為大家帶來了一個巨大的機場航站樓。vip休息室和［白日夢免稅店］讓大家真正置身於旅途之中。

亮燈儀式現場，航站樓機場秀和新［車］發布會。空姐空少們伴著飛機劃破天際的聲音陸續出場，為大家帶來別具一格的機場［行李車］。［航站樓］啟動也預示著遠洋樂堤港12月［年堤轉機局］正式開啟。

金鷹世界

主題：拾光而來，愛在一起

時間：2020年11月27日

11月27日晚上，金鷹18城30店以不同形式的亮燈儀式拉開了2020節日季的序幕，吸引眾多消費者到場一起為新年暖場。

與此同時，在南京新街口、在珠江路、在仙林湖畔、在百家湖邊，在徐州彭城廣場、在鹽城聚龍湖，在西安、在昆明，金鷹各門店的亮燈儀式已同步展開，溫暖的節日氛圍、動人的音樂演奏、溫馨的現場互動與在場的人們一起溫暖歲末，一起許下心願。

11月27日晚18時18分，在童聲合唱團演唱結束之後，一場動感、溫馨的燈光秀，將南京金鷹世界的亮燈儀式推向高潮。當晚的金鷹世界在大型百納布藝術裝置的裝點下，在絢爛燈光的映襯中，溫暖而璀璨，現場的每個人臉上都寫滿了欣喜和感動。

廣州天河城

主題：天河綺夢境生白夜童話主題展

時間：2020年11月26日-2021年1月3日

祥鹿、貓將軍、靈狐、月光兔、天空馬…………傾情為你而打造的童話世界。微微嘟嘴的小女孩，趴坐在神態溫和的動物身上，女孩大多閉著眼，迷迷糊糊，好像睡著了的樣子，散發著溫柔與詩意。

整個藝術展的設計以「秘境花園」為背景，運用夢幻色彩的銀河、蘑菇、生靈呈現出一座奇幻的夢境城堡，白夜童話中的小人物、小故事，散落在秘境之中，就像一個個獨立的夢境基地，各有情緒卻不約而同地表達著美好又溫暖的感覺。觸夢摘星，見證所有美麗幻想的實現。

*部分圖片來源於項目官方，更多案例歡迎留言補充