它是足球界當之無愧的第一盛宴，32支球隊在這個夏季奉獻了最傑出的表演。它也是全球球迷的狂歡，無論是分析戰術的「學術派」，還是圖個熱鬧的「吃瓜派」，都在這場世界級的足球盛宴中盡享激情。它當然更是一場「肆意吃喝」的盛典，炸雞啤酒小龍蝦都在這一個月裡沸騰到了極點。
那麼，看似體育盛事、實則經濟大事的世界盃在球迷中拉動起來的消費趨勢，又是怎麼樣的呢？京東與美團融合線上線下數據，最新聯合發布了《京東&美團世界盃消費報告》，讓我們一起來揭秘本屆世界盃的消費趨勢，讀懂這屆球迷的觀賽眾生相。
現場感、清晰感、舒適感成世界盃球迷標配
四年一度的世界盃，盛夏激戰一整月，全國球迷們都積極參與到這場世界級的狂歡，其中以一線城市的高學歷單身男性白領們表現得最為積極，因為他們其中不少人為了感受真實的現場實況，遠赴俄羅斯去現場觀戰。美團數據顯示，世界盃期間，親赴俄羅斯現場看球的球迷中，男性用戶佔比高達74%，本科以上佔比更是達64%，其中29%的赴俄球迷來自北京和上海這兩個超一線大城市。
留守的球迷們也不甘示弱，從觀賽設備來看，這一屆球迷熱衷高清大屏，以便給自己帶來更有現場感的觀賽體驗。世界盃前期，京東平臺上60英寸以上4K超高畫質電視銷售額達去年同期的3倍，75英寸以上及OLED高端電視銷售額同比增長更是超過10倍。
在觀賽場所的選擇上，更多的人為追求熱鬧的的氣氛而選擇外出，前往熱門看球場所組團觀戰。世界盃期間，來自酒店、住宅和KTV、酒吧等娛樂場所的外賣訂單增幅最多。其中特別值得關注的是，學生群體在酒店觀賽用戶中佔比高達30%——宿舍已經無法容納他們火熱的激情。
酒吧作為球迷觀賽的第一大聚集地，最受球迷們的青睞。喝酒看球成為球迷標配，根據美團數據顯示，酒吧訂單在世界盃期間上漲了15%，帶有「世界盃、球賽、看球、直播」等標籤的清吧更受歡迎，訂單佔比達到47%，較平日增加18%。晚上19點後訂單大幅增加，21點到達高峰，熱度一直持續到凌晨3點，這段時間成為了消費高峰。
能吃、能喝、能消費，這屆球迷既有熱情又能花錢
啤酒，小龍蝦，休閒零食，是看球的必備伴侶。在精神時刻保持緊繃，盡享世界盃盛宴的同時，身體自然不能受到委屈，一定要滿足自己的口腹之慾，做到視覺、聽覺、味覺全感官舒適觀戰。
京東大數據顯示，世界盃開賽前，京東球迷囤貨購買的啤酒中，進口啤酒銷量佔比超3成，高於非球迷用戶進口啤酒銷量的佔比。而進口啤酒中又以墨西哥啤酒銷量增長最快，相比德國、葡萄牙、比利時的進口啤酒，墨西哥啤酒比墨西哥隊的熱度更高。自6月14日開賽以來，啤酒訂單量環比增長達60%。
作為「盛夏標配」，在世界盃期間，京東平臺小龍蝦的銷量同比增長超過了120%，相比往年更受歡迎。自6月14日開賽以來，一向受歡迎的啤酒訂單量環比也增加了60%，休閒零食的訂單量同比增長達到100%。世界盃開幕戰當晚，美團外賣小龍蝦銷量就超過153萬隻，啤酒銷量則超過28萬瓶。
另外，吃貨球迷的隊伍中還出現了兩派，「囤貨派」固守囤貨姿勢，囤零食，囤酒，囤飲料等；「現吃現買派」則熱衷於隨時購買新鮮的小龍蝦、鴨脖/滷味/熟食、烤串等。總而言之，無論是哪種「吃」的姿態，吃貨球迷們一邊目不轉睛地跟上每一個熱門進球，另一邊嘴也沒停過。
年輕、熱血、土豪，國內球迷仍以青壯年男性為主導
世界盃是男人的狂歡，從京東球迷畫像看，在球場上振臂高呼的球迷們中男女比例約為7：3，男性佔據絕對地位。16-45歲的中青年球迷佔比高達93%，其中，95後球迷佔比20%，學生球迷佔比也將近15%。
在職業上來看，教師、白領是足球愛好者最多的領域，「高知」「有文化」是他們身上的標籤，他們在關注球賽的同時也會下場運動。值得一提的是，球迷的消費能力很強，超過20%的球迷在京東平臺年消費超過2萬元。
世界盃比賽時段內，在深夜觀球胃口大比拼中，男性貢獻了56%的外賣訂單，按照比例分析，在吃貨屬性上惜敗女性球迷；其中80和90後的男性穩穩佔據外賣訂單量先鋒，佔比高達90%。而在世界盃的南北「外賣大戰」中，南方地區取得了壓倒性勝利。世界盃期間，南方用戶外賣訂單高出北方38%，東部地區用戶外賣訂單佔比近六成，二線城市用戶貢獻了近四成外賣訂單。
總而言之，這一群「消費升級」的球迷群體，年輕、熱血、土豪！
世界盃帶貨能量大，午夜狂歡、養生鍛鍊等花式消費襲來
世界盃激活了球迷們的熬夜本能，深夜出行訂單激增。根據美團數據顯示，為了深夜去看世界盃，夜間出行訂單增加，其中夜間周末出行訂單較平日上漲18%，周末晚上去往酒吧、KTV等娛樂場所的訂單較平日上漲14%，球迷們熱愛「打車+餐飲」的一條龍式消費。
受到世界盃的影響，球迷也開始加強對自己身體健康的重視，在攝取營養保健類食品的同時不忘加強鍛鍊。世界盃開賽以來，京東平臺上足球、球衣、球鞋訂單量環比增長75%，體脂稱訂單量同比增長也超過60%。保護自己，從內到外，減肥塑身、補腎強身、調節三高、緩解疲勞和運動營養的保健品是京東球迷最關注的的保健品。
看球的氣氛激活了球迷們親自下場的洪荒之力，球迷們用「買買買」為自己喜愛的球隊和球星打call。美團數據顯示，梅西、內馬爾等超級球星比賽的場次，夜間外賣較平日上漲17%，法國隊的姆巴佩、比利時隊的盧卡庫、英格蘭隊的凱恩出場時，外賣訂單都有所上漲。值得一提的是，新晉超級球星雖然層出不窮，但是帶貨能力最強的還要屬梅西和C羅。
足球奪走了男人心，「足球寡婦」則和奢侈品玩得很開心。世界盃帶動了京東平臺上的女性消費的激情，自6月14日世界盃開賽以來，奢侈品和美妝訂單增長明顯，奢侈品訂單量環比增長了18%、美妝商品訂單量環比增長35%。看起來，「補償性消費」是緩解足球寡婦低落心情的有效手段，正在從另一個側面促進家庭和諧。
「中國除了足球隊沒去，基本上其他都參與了」，這其中當然也少不了買買買。足球不僅點燃了球迷的荷爾蒙，也點燃了廣大球迷的消費激情。世界盃帶動的消費圈和經濟效應輻射，也明確反映著新一代青年消費者的消費觀念，成為一個鮮明的消費升級樣本。這一屆世界盃即將迎來大結局，而更多的消費熱潮則會洶湧而來，給消費者帶來歡樂與享受！