租租車全媒體矩陣助力紐西蘭旅遊目的地推廣

2020-12-24 海外網

2018-2019年，租租車與紐西蘭旅遊局繼續保持緊密合作，根據不同季節的玩法，向自駕遊用戶推廣紐西蘭安全自駕和當季熱門玩樂項目，從而提升中國遊客在紐西蘭的自駕安全意識，促進紐西蘭旅遊業發展。

「紐西蘭一直都是租租車平臺上熱門自駕目的地之一，風光旖旎、人民熱情好客，是國內遊客自駕遊的嚮往之地。」租租車聯合創始人李斌稱，「我們曾分析去年前往紐西蘭的遊客，裡面有40%多的遊客是來自租租車的自駕用戶。」

本次與紐西蘭旅遊局的合作推廣，租租車聚集平臺優勢傳播資源，包括租租車站內資源推廣和優勢媒體資源。例如，租租車通過站內資源位大流量曝光紐西蘭專題頁，展示當季風光與玩樂項目，還通過簡訊、郵件、微信群等精準觸達紐西蘭潛在自駕用戶，推廣安全自駕。

其外，租租車還通過租租車官方微博、抖音帳號等社交媒體平臺向大眾種草紐西蘭不同季節的旖旎風光和安全自駕玩法，讓更多潛在用戶被紐西蘭圈粉。

租租車站內專題頁精準轉化

2019年2月，正值紐西蘭夏季，不少國人會選擇帶上家人一起前往紐西蘭度假過年。租租車聯合紐西蘭旅遊局推出「純淨紐西蘭」的安全自駕遊主題，倡導全家安心自駕遊，尊享純淨紐西蘭。

2019年夏日來臨之際，當北半球進入火熱的夏季，南半球的冬日悄然來臨。租租車旅行商城推出「夏日逐雪紐西蘭」的反季出行獻禮，並展開年中大促，滑雪、泡溫泉、跳傘、觀星……向遊客展示紐西蘭的另外一幅面孔，特色活動多到尖叫!

如果你是資深的滑雪愛好者，那麼華卡帕帕滑雪場不容錯過，活火山形成的天然地貌造就了這裡獨一無二的滑雪體驗。室外雪花飄落，在冰天雪地裡泡個暖暖的溫泉，玻里尼西亞是紐西蘭頂尖的地熱溫泉浴場，融身於仙境般的溫泉，眼前煙霧繚繞，旅途中的疲憊一掃而空。還可以去皇后鎮感受驚險刺激的活動，蹦極、跳傘、峽谷鞦韆、噴射艇、騎行……去蒂卡波看最璀璨的星空，當夜幕降臨，坐在靜謐的蒂卡普湖邊，抬頭便是繁星點點，閃耀的銀河從頭頂流淌而過。

租租車社交媒體矩陣向潛在用戶「種草」

租租車擁有經驗豐富的內容創作團隊和運營團隊，熟悉爆款邏輯及各平臺運營規律，目前已經成立為租租車MCN機構。其中，租租車抖音官方藍V帳號「租租車app」的表現尤其值得關注，該號以海外目的地種草為內容主線，連出爆款內容，單條內容的曝光量過千萬。至今已積累238萬+粉絲，1823萬+贊。

本次租租車app抖音帳號發布的紐西蘭目的地推廣視頻，獲得數百萬曝光量，近18w粉絲點讚和超過2000多條粉絲互動，種草力MAX!

租租車還有自有和孵化帳號，在抖音、今日頭條、百家號、小紅書、微信公眾號等內容大流量平臺擁有超千萬粉絲，每周曝光過億次。本次租租車在自有全媒體渠道「安利」紐西蘭目的地，讓紐西蘭旅遊的相關話題在短時間成為社交媒體熱門話題。

一直以來，租租車與紐西蘭旅遊局都保持著緊密的合作關係。自2015年開始，紐西蘭旅遊局攜手租租車共同推出用戶自駕安全推廣項目，包括向租租車用戶詳細介紹紐西蘭自駕遊的情況，在紐西蘭駕車時須考慮的如交通規則、路況以及旅行時間等在內的實際因素。2018年4月，紐西蘭旅遊局與租租車聯合發布《紐西蘭自駕安全報告》，深度解析了中國遊客在紐西蘭自駕遊的偏好和市場現狀。

作為2018-2019年紐西蘭旅遊局線上合作夥伴(OTP)之一，租租車專設了紐西蘭內部產品團隊，全力配合推廣紐西蘭安全自駕。租租車聯合創始人李斌稱，2019年是「中國—紐西蘭旅遊年」，是紐西蘭作為世界級旅遊目的地展示的絕佳機會，我們也將思考如何更好地滿足國內遊客的需求，為旅客的輸出做好服務工作。未來租租車和紐西蘭旅遊局將不僅是推廣自由行產品，雙方還會在社會責任和目的地品牌推廣方面合作，共同開發紐西蘭品質旅遊市場。

責編：張嘉誠

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