秋意漸濃，2020年秋收的進程也已走過了一大半。
回望歷史，整個2020年的豐收季註定與眾不同。過去一個月，阿里巴巴在全國各地展開了精彩紛呈的豐收購物節活動，淘寶聯合十大產業帶政府、協會、企業以及新農人通力合作，打造出眾多地域標杆產地名片，也將多元化的豐收季好貨呈遞到消費者面前。
數位化升級、線上新營銷、助力脫貧攻堅，淘寶牽手十大產業帶
今年豐收購物節期間，基於阿里平臺大數據，淘寶特別以精選生鮮食品類目為切入口，聚焦產業帶核心特色產區，以數據指導選品，最終打造眾多新爆款農貨。把握藍海市場，深度賦能產銷一體，全面助力銷售提升。
在特殊背景下，雲南新鮮松茸出現出口受阻狀況。基於以上邏輯，淘寶正式開啟出口轉內銷計劃。為此，淘寶匯吃與雲南商務局以及雲南松茸交易會展開了深度合作，特別打造產地大事件——「縣長來了-雲南松茸節專場」活動，同時雙方共同進行產業帶招商，幫助松茸品類擴大內銷。真正賦能當地商家數位化能力升級，當期新鮮松茸品類增速同比高達91%。淘寶也成為這一次幫助雲南當地松茸產業出口轉內銷成功的重要角色。
福建省福清市，當地鰻魚養殖品種數量、鰻魚養殖產量、烤鰻產量、鰻魚飼料產量及鰻魚出口創匯均居全國首位。福清素有中國鰻魚之都之稱。
為了打響福清這一地域品牌，淘寶特別為福清鰻魚打造了一整套線上新營銷 。據阿里平臺沉澱的大數據發現，國內鰻魚市場消費主力以職場青年為主。淘寶食品因此聯合福建省福清市政府、中華鰻魚協會、福建鰻魚產業帶商家，打造「中國好鰻魚」的「國鰻」概念，舉辦首屆「中華鰻魚節」。為此，淘寶還特別攜手鰻魚品牌鰻鱺堂，根據年輕人現有的健康飲食主張，創造出鰻魚消費的新場景，推出全新「鰻範」系列醬烤鰻魚飯。
在我國糧食大省黑龍江省，淘寶同樣留下了腳步。每年秋天，都是黑龍江省糧食豐收之時，今年又是打贏脫貧攻堅戰收官之年。淘寶也特別助力黑龍江省豐產，一改傳統田間豐收傳統，開展了一系列線上活動。開闢黑龍江省農民豐收節專區、開展「家鄉有好貨」直播帶貨活動等，本次活動淘寶特別聯合了辛巴、貓妹妹、薇婭等超頭部主播為產區脫貧助力 。通過「電商+直播」的方式，幫助黑龍江省農產品拓寬銷路，幫助扶貧企業創收增收，最終實現線下、雲上的雙豐收!
位於東海海域的舟山開漁節也得到了淘寶的支持。今年豐收季，淘寶食品聯動舟山市商務局就推動舟山市產業帶地標產品知名度，雙方籤訂了食品舟山產業帶合作框架協議，加快滲透直播新場景線上銷售方式，助力推廣舟山產地產品名片。
銷售數據喜人，淘寶全面賦能產業帶升級
在為期近一個月的活動中，銷售數據一次又一次被刷新。這些數據也進一步體現著淘寶的賦能實力。
其中，新鮮松茸品類參與直播的賣家數同比提升150%，雲南新農人新賣家大理彝家人，首次嘗試內容銷售，成交金額就突破了25W元，雲南更多賣家加入松茸品類的銷售中去，松茸新發商品量同比提升60%，成功賦能雲南產業帶，實現當地松茸出口轉內銷戰略，帶來雲南產業帶新增長。
在微博等社交平臺上，鰻鱺堂與淘寶打造的話題 #當代職場鰻魚青年#，迅速登上微博預熱搜第1位，且在預熱停留超過4小時。同時被正在熱議榜收錄，話題閱讀5380萬+，討論2.2萬，單條視頻播放量113萬。中國日報等央媒、福建地方媒體相繼報導此次活動，閱讀量達3.1億。鰻魚品類同比增長300%+，搜索熱度同比增長100%，淘寶成功幫助福清鰻魚打開了國內消費市場。
淘寶與貓妹妹、辛巴、薇婭等超頭部主播成為脫貧攻堅戰役中十分重要的力量，多場直播合計觀看人數突破100萬，直播銷售額更是達成了4000W+。淘寶對今年決勝時刻，進一步鞏固了脫貧攻堅的成績。
來自不同地區的不同品類，都得到了淘寶的全面賦能，迎來了全新的發展階段。
當前好茶需求進一步增加，同樣是這一次合作品類的雲南普洱，貨單價上漲了30%，正宗名山古樹茶的需求也呈明顯增長態勢。
值得一提的是，這一次活動助推了移動網際網路進一步下沉，50歲以上的茶客增長了超過70%。另外一方面，內容消費在增長，通過直播等內容形式將茶的採集製作和品鑑收藏等過程表達出來，最終超過10%的普洱茶通過直播的方式賣出。
受這些數據的激勵，越來越多的普洱商家走進淘寶將自己身邊的普洱好茶推薦給更多的人，整體增長35%+。
在浙江省松陽縣，淘寶村播學院正式落地。今年是雙方繼春茶季合作後的二度牽手，淘寶將松陽的香茶/白茶/扁茶等豐收好禮帶給消費者，主播唐笑4小時溯源松陽，帶消費者雲遊松陽，更深入的了解產地。隨著雙方合作的升級，今年以來松陽產地商家高速增長，生意同比+150%。未來雙方將藉助村播學院，聯合淘寶大學/直播等部門進一步加強合作打造松陽產地名片，賦能松陽商家。
阿里能力全面下放，產業插上雲翅膀
能夠實現這樣的成績，與淘寶全方位的策劃與高效落地執行有著很密切的關係。
作為國內最大的電商平臺，淘寶擁有著超過6.5億年度活躍用戶。淘寶一直致力於對廣大消費者提供最優質的產品和消費體驗。近兩年開展豐收購物節特別活動以來，數以億計的消費者也和淘寶一道成為隱形的助農力量，和廣大農人一起體會豐收的喜悅。
正是因為與廣大消費者形成了緊密聯繫，讓淘寶可以基於數據沉澱能力，過往營銷案例經驗，全方位指導各大產業帶產區實現自身產業鏈升級。
為此，淘寶制定了10張產業帶原產地名片，通過連續一個月時間內打造10場產業帶主題活動，為消費者呈現一場雲上豐收盛宴。並為此開啟了多節點、多渠道、多鏈路模式，以全域資源矩陣孵化方案。核心圍繞產業帶產地名片IP打造、商家數位化運營能力提升、直播內容新場景賦能、營銷矩陣及用戶心智傳播等五大策略，幫助產業帶插上雲翅膀。
據統計，今年有上億好貨，過萬淘寶新農人都在淘寶慶豐收，自9月22日至9月24日，全平臺豐收節打標農產品及農副產品累積成交額超8.5億元，淘寶已經躍升為實至名歸的豐收節第一合作平臺。隨著好貨資源的不斷豐富，屆時，消費者們也將擁有更好的農貨消費體驗。基於阿里數位化能力，淘寶還將不斷優化產業鏈效率，做到真正的餐桌和農田的兩端受益。