說起高質量化妝品生產國,人們首先想到的多是日本、韓國等化妝品出口大國。而近年來,部分國貨企業品牌也闖出了國門,憑藉在行業內領先的高質量、影響力,出口進軍日本市場,並佔有一席之地。這類產品無疑承載了國貨之光、民族品牌振興的重任。行業預測,2020年中國化妝品市場將突破4500億大關,而安全與健康的「無添加」產品異軍突起,無疑會成為未來的明星賽道,成為越來越多消費者的首選。
「無添加」護膚品成了敏感肌的救星
然而,「無添加」護膚品有什麼樣的作用呢?打著「無添加」概念的產品都能做到真正的「無添加」麼?
2016年,廣州一名20多歲的張女士,因為長期使用化妝品,導致皮膚敏感脆弱,面部接觸自來水都會發紅刺痛。導致消費者皮膚產生過敏、接觸性皮炎、損傷的部分原因,可歸咎於絕大部分化妝品中都會添加化學防腐劑等人工合成成分。即便是打著「無添加」旗號的化妝品,也在一定程度上添加了非明文規定的類防腐劑,只能說是「部分無添加」。而真正意義上能做到「完全無添加」的產品少之又少。這是因為產品在生產、包裝過程中,一定程度會混入各種微生物、細菌,若不添加防腐成分,放置一定時間就會腐敗變質,長出黴點,無法達到銷售和使用目的。於是,消費者對產品安全性認知的轉型,也引發了「無添加」理念的熱潮。
「無添加」賽道出現中國黑馬
以往說起無添加品牌,消費者想起的多是日本FANCL或者HABA,「無添加」概念最初起源於1980年代的日本,以植物原料為主體,在不添加人工合成成分的情況下,採用高標準的安全生產程序,對防腐劑、表面活性劑進行嚴格限制。
去年,一個黑馬國貨品牌被日本最大美妝網站@cosme推薦給高級付費會員,成為了亞洲最權威的美容點評網站首個推薦的中國品牌。該平臺在日本20-30歲女性中覆蓋率達50%。這款廣州無添加主義化妝品有限公司研發生產的面膜產品「名膜壹號」,革命性地杜絕任何抑菌或殺菌成分,將傳統無添加升級為對細胞零傷害的「高標準無添加」,使護膚和安全需求達到了絕佳平衡。
值得注意的是,「名膜壹號」產品通過了無添加概念發源地——日本食品分析中心(JFRL)的全面檢測,該標準被譽為全球最嚴苛的檢測標準之一,以及歐盟ISO GMPC化妝品國際標準認證、美國FDA化妝品良好生產規範等國際無添加標準,達到了真正完全無添加和可食用標準。這也是中國無添加護膚品首次通過日本的安全檢測,走向世界高端市場中央。
將「無添加」做到極致,108項嚴禁成分刷新行業標準
據了解,目前市面上能做到真正「無添加」的產品鳳毛麟角。此前,國際上公認的「無添加」標準是上世紀70年代由日本厚生省提出的102項成分無添加。而「名膜壹號」對這項40多年前的無添加標準進行升級,增加了6種新的風險成分,達到了108種無添加,是目前已知的國內唯一一家生產完全不添加防腐劑和類防腐劑的面膜企業,刷新了行業標準,被稱為真正意義的「完全無添加」。
2014年,「名膜壹號」的生產商廣州無添加主義化妝品有限公司董事長喻君看到了「無添加」面膜的市場前景。由於他自己的家人也有敏感肌問題,市場的廣闊藍海和他在大健康行業的經驗,促成了他決定開發一款真正不含防腐劑的無添加產品。
自創專利生產線,從根源保證無添加
創業初期,喻君團隊到日本進行深度調研後,發現日本的無添加標準並非純粹的「完全無添加」,對類防腐劑沒有明確限制,於是決定回國自主研發。可同行表示,要想不加防腐劑或類防腐劑,簡直是天方夜譚。
然而這些困難沒有阻礙喻君團隊的創新腳步,為了從根源保證產品的完全無添加,團隊決定跨界取經,開創性的以醫藥行業標準來建造面膜生產線。
創造100級「太空艙」超潔淨車間
「名膜壹號」研發總工程師孫楊介紹說:「最難的部分在灌裝,料體沒有防腐能力,接觸空氣就可能被汙染,但我們又不可能在真空裡面做灌裝。」
為避免材料受到二次汙染,必須進行灌裝設備的重新打造,但無菌灌裝設備的設計在行業內沒有任何可以參考的經驗,這成了公司創業以來面臨的最大困境。「實驗失敗產生的報廢品就有好幾噸!除了研發團隊的執著,老闆還要有一顆強大的心臟。」孫楊說,「最終,我們成功讓灌裝環境潔淨程度達到了100級,這個等級要求每小時換氣≥500次,潔淨程度超過了製藥車間標準,是國家標準的300倍」。
無菌生產灌裝系統的建成,讓「名膜壹號」面膜在注射劑級別的生產環境中製造,在手術室級別的無菌空間中灌裝的想法得以實現,不但樹立了國內「無添加」化妝品生產新標杆,也超越了日韓的製造水平。
一片面膜 300 道工序,極致標準鑄造匠心國貨
研發團隊還注意到,市面上的化妝品原料大多已經添加了防腐劑,為了追求極致「無添加」,團隊決定自己做原料,但這個決定大大加長了面膜生產過程,相較傳統面膜平均3個小時的生產周期,「名膜壹號」的面膜生產需要20個小時,80天靜置檢測出廠周期,這種幾乎不計成本的匠心背後是國貨趕超日韓的信念。
在「名膜壹號」的「全檢」車間裡,一批「火眼金睛」的工人們對著LED燈審視每片面膜。無防腐的面膜只要有一點點汙染就會染菌,怎麼保障出廠合格?傳統行業的抽檢肯定不行,對品質的信心來源於其首創的面膜「全檢」程序:用專利技術的透明袋灌裝,放置80天再檢測,每片都檢一遍,確保面膜品質。
最終,在19項專利,300餘道工序,7倍生產時間,80天靜置以及14道成品檢驗和10餘項超行業生產控制標準的加持下,才凝聚成這一片飽含良心和匠心的國貨面膜。
「國潮護膚」強勢崛起 開創無添加護膚熱潮
2016年12月,公司旗下品牌「名膜壹號」正式推出第一款完全無添加的「抗皺駐顏生物面膜」。有消費者表示,名膜壹號面膜料體簡單純粹,無添加的特點帶來純淨、溫和、安全的體驗,敏感肌也能放心使用,復配高效抗皺成分,一改以往國貨面膜添加劑過多、噱頭過大無實際效果的印象,無添加護膚熱潮正迅速崛起。
隨後,名膜壹號推出無添加面膜全系列產品。其中,夢幻美肌多效面膜,獲得了由國際時尚雜誌《嘉人》頒發的「嘉人百大賞「肌膚高定」嫩白面膜大獎」。
去年,名膜壹號成為了紐約時裝周模特指定護膚品。一時間,「中國面膜」登上國際時裝周的消息,引起了消費者和行業的關注。業內人士認為,近年來中國有不少服裝品牌在國際上產生了較大影響,但在化妝品、護膚品方面,中國走向國際化的品牌還寥寥無幾,名膜壹號攜手國際時裝周,讓國際時尚界對中國製造刮目相看,國貨無添加護膚品真正潮出了界。
國貨精品進軍日本高端美容市場
2018年3月,「中國品牌走進日本」大型交流會在日本東京舉辦,中日兩國政經人士齊聚一堂,探討正在走向國際的中國企業如何耕耘日本市場。作為唯一受邀中國企業,廣州無添加主義化妝品有限公司在交流會上宣布:中國首個無添加護膚品品牌正式進軍日本市場,將與日本高校、科研機構開展技術合作,並計劃收購或控股一些日本優質的研發機構和化妝品生產商。
圍繞國貨反哺日本市場的這一現象,人民網、新華網、中新網等5家中央媒體進行了聯合報導。中國駐日本大使館經濟商務處參贊景春海表示,在無添加方面日本是開山鼻祖,而中國化妝品有勇氣進入日本市場,其產品、技術、市場開拓無疑有著獨到之處。
同年11月,無添加主義海外公司——日本無添加主義化妝品株式會社在日本東京正式掛牌成立,展現出「中國製造」的品質。目前,名膜壹號在日本樂天、亞馬遜、雅虎等國際電商平臺取得了亮眼的銷售成績,並且獲得了日本高端美容院的推薦和使用,在日本女性中掀起了一陣中國無添加化妝品熱潮。
2020年7月,廣州無添加主義研發中心正式落成,這也是國內首家專注無添加護膚品研發和生產的一體化中心,標誌著無添加護膚品進入「安全」和「高效」雙軌高速進發的2.0時代。從學習借鑑,到如今成為行業標杆,並且反哺日本化妝品市場,廣州無添加主義化妝品有限公司這匹行業黑馬,將以極致的標準和砥礪的實幹,領跑「無添加」護膚賽道。(來源:晶報)