對任何一款暢銷產品來說，能夠持續堅挺地在一家店的菜單上待50年，實在不算短了。今年，正是麥當勞的當家花旦「巨無霸」的50歲生日。為了給巨無霸慶祝生日，當然，也是為了品牌自己的宣傳，麥當勞為巨無霸設計了一系列活動、聯名，在世界各地投放各種廣告。
就讓我們一起來看看，有錢人的生日是怎麼過的吧。
巨無霸的誕生
巨無霸最早是由匹茲堡地區的麥當勞加盟店主Jim Delligatti發明的，不過，在上市之初這個雙層漢堡並不算討好。起初，它的名字甚至不叫巨無霸（Big Mac），而是被命名為貴族漢堡（the Aristocrat）和藍色皮筋（Blue Ribbon），這樣拗口又奇怪的名字。
直到巨無霸被總部併入全國開發的行列中，麥當勞廣告部年輕的小姐姐Esther Glickstein Rose才給這個裹著特殊疆良的雙層牛肉漢堡包取了巨無霸的名字。1968年，巨無霸正式加入全國菜單，開啟了50年的風靡之路。
在2007年、40歲生日的時候，麥當勞在賓州的北漢丁頓開了一家巨無霸博物館。除了能與漢堡合照、參觀一些有紀念意義的展品外，吃一頓正宗的巨無霸餐是很多家庭的周末選擇。 博物館前，放置了全球最大的巨無霸雕塑，任何開過高速路的汽車都不會錯過它。
復刻版「巨」巨無霸
最早開始為巨無霸慶生的，大概是英國市場了。2月份的時候，英國麥當勞就推出了兩款新尺寸的巨無霸，增強版的「Grand Mac」與縮小版的「Mac Jr.」，這兩款漢堡都曾在16年短暫地上市過。
更具懷舊感的，是麥當勞將英國的巨無霸改回了最初的紙盒包裝、在市中心投放了巨大的廣告板、推出了70/80/90年代風格的電視廣告。在越來越注重線上傳播和環保包裝的今天，除了巨無霸的生日，大概很少有品牌願意花這樣的錢來尋找舊日的感覺了。
倫敦滑鐵盧IMAX影院戶外巨幕
漢堡恆久遠，一顆永流傳
在美國地區，關於巨無霸的慶生也是節目一個接著一個。在和英國相同的大小巨無霸和廣告創意之外，美國地區的麥當勞推出了最有誠意的贈品。情人節期間，麥當勞在推特上進行了一次抽獎活動，獎品就就是一枚鑲嵌了鑽石、寶石的18k金巨無霸戒指「Bling Mac」。
這個戒指不僅金光閃閃，透露著「有錢任性」的光芒，最特別的就是用寶石的顏色還原的巨無霸的特點。從還是上到下、從麵包、肉餅、蔬菜到醬汁，每一層都用由不同的寶石疊加而成，貴氣又逼真。
巨無霸 x 優衣庫 UT
既然要出生日紀念聯名，怎麼可能少了優衣庫呢。說到吃飽穿暖的性價比、說到現代人的快節奏生活，麥當勞和優衣庫還有著不少的共同點與重疊的目標客戶呢。
UNIQLO UT x McDonald’s Big Mac 50的聯名，雙方推出了一些列卡通圖案形象的UT，除了圖案之外，整個系列都延續了UT的樣式和材質。
目前，日本官網已經宣布了4月23日的發售時間，皆時購買聯名T恤的顧客還將獲得巨無霸的優惠券。穿著T恤、吃著漢堡也算是忠實粉絲的獨特體驗了。
巨無霸 x G-SHOCK / 巨無霸 x New Era
除了優衣庫，日本的麥當勞還找來了另外兩家合作商，為巨無霸提供聯名，一家是卡西歐旗下的G-Shock，另一家則是與大聯盟、NBA等合作的美國知名制帽品牌New Era。光是廠家的名字，就顯示除了這兩個系列十足的潮範兒。
G-Shock的電子手錶在粗狂的外表下，加入了明黃色的標誌、卡通巨無霸的錶盤，滿是巨無霸塗鴉的錶帶、外層的原版紙殼。最讓人慾罷不能，則是聯名款的圓形鐵盒，有些凹凸的蓋子正像是一個巨無霸的頂蓋麵包，隨手一抓，鬆軟的麵包蓋就這陷入了手指之中。
New Era的棒球帽則相對日常得多，大面積的黑底，配上不小的M標誌、BM 50TH的紀念字樣。帶上這款帽子，不知道會不會被路人誤以為是麥當勞的外賣小哥呢？
秀一把巨無霸的伸展臺
麥當勞要當潮人的心已經篤定，但作為一個大品牌，他們也不會放棄時尚圈其他的方向。在國內的我們也許還不太知道，麥當勞已經連續參加了多年的南非時裝周，與當地的設計師一起暴走T臺。今年的時裝周主題，自然是過生日的巨無霸了。
設計師Gert-Johan Coetzee與南非麥當勞一起，以巨無霸為主題，設計了一系列成衣。巨無霸的確給設計師帶來了不小的靈感，整套服裝都隱隱地透著華麗、復古的舞颱風。
設計師Gert-Johan Coetzee（左）
最後，合作系列的時裝的全部收益都將捐獻給當地的慈善機構，為需要就醫的兒童提供安全住所。巨無霸連帶著我們個人的回憶、時代的變遷，成了整個快餐文化中重要的符號。