聚焦行業創新、推動行業逆勢突圍,中山企業生產的高端文旅設備正走向「進口替代」。
新一代的飛行過山車、電磁彈射過山車實現進口替代，國內最大型的96座翻轉式大型飛行影院等大型高沉浸式影視類主題遊樂設備成功銷售……在不平凡的2020年，中山市金馬科技娛樂設備股份公司實現了一步又一步的突破。
對於飽受新冠肺炎疫情影響的國內遊戲遊藝行業而言，龍頭企業中山金馬的逆勢創新之舉，釋放了行業復甦和突圍的積極信號。
唯有堅持創新，才能在逆境中找到出路。在中國遊戲遊藝產業的萌芽之地——中山，一場聚焦行業創新、推動行業逆勢突圍的盛會於今天拉開帷幕。
11月28日至30日，第十三屆中山國際遊戲遊藝博覽交易會暨2020中國（中山）國際文旅產業博覽會將於中山博覽中心、中山新世界國際會展中心舉行。儘管行業發展面臨挑戰，儘管疫情帶來諸多影響，但始於2008年並延續至今的遊博會並未缺席，最終如約而至。
與往年不同的是，本屆遊博會不僅集中展現200多家文旅企業帶來的前沿產品和技術，還專門針對行業發展痛點、難點，策劃舉辦2020中國文旅行業未來發展大會、景區新基建高峰論壇暨新產品新項目新技術新模式資源對接會等系列活動，搭建交流互動的平臺，集聚行業智慧，助力行業突圍。
中山的遊戲遊藝企業打造的情景主題教育親子樂園、開拓創新經營模式。
■啟示 逆勢突圍背後的持續創新
一般而言，國內遊樂集團打造大型樂園，往往會從國外進口幾臺國際領先的大型設備，被業界形象地稱之為「撐場」。過去，在這一領域，國內企業難以分得一杯羹。
業內人士透露，一套國際進口的大型過山車，通常價格在2億元到3億元之間，而同等級別的國產設備，價格通常在5000萬元到8000萬元之間。相比之下，兩者之間價格差距極大，但國內企業往往卡在了技術的門檻上。
就在整個行業都不景氣的今年，中山金馬卻接到了國內大型文旅集團的大訂單，在「進口替代」領域撕開了一個突破口：中山金馬公司研發生產的飛行過山車、電磁彈射過山車等新一代過山車產品籤下訂單，與西安、海南三亞客戶籤訂銷售合同。與此同時，中山金馬還與山東泰安集團籤訂了飛行影院和黑暗乘騎的銷售合同，邁出「進口替代」堅實的一步。
「我們兩年多以前，就開始攻克『進口替代』這個課題，做了大量努力。」中山金馬董事長鄧志毅說，疫情在某種程度上加速了「進口替代」計劃，但關鍵還是靠公司在創新方面的努力。兩年多來，中山金馬從產品設計研發開始，做了大量研究，同時加大投入、反覆試驗，不斷提高製作工藝水平。在裝備製造方面，為了使設備呈現出質的提升，中山金馬斥資1000多萬元從歐洲引進國際先進的過山車軌道專用三維自動彎管設備，提升產品工藝水平和加工精度，提高產品質量和產品乘坐體驗。
2019年8月，廣東省機械工程學會在中山市組織並主持召開了由中山金馬承擔完成的「開環軌道滑行車類遊樂設備關鍵技術研究與產業化應用」和「自驅式高沉浸遊樂設備研發與產業化應用」兩個項目科技成果鑑定會。鑑定委員會一致認為，中山金馬的兩個項目產品已在全國多個大型主題樂園、遊樂園中得到應用，取得了顯著的經濟和社會效益，項目整體技術達到國際先進水平。
中山金馬新推出的大型動感黑暗乘騎設備，全部技術參數完全對標國際頂級主題樂園的同類項目，採用創新型六自由度動感乘騎系統，與主題景觀、高清影片、機模、特效、音效等融為一體，可實現高沉浸的遊樂體驗。
拿下大訂單，只是「進口替代」的第一步。鄧志毅說，打開局面之後，公司將繼續發揮首個項目的示範作用，通過價格優勢和保養成本優勢，鞏固優勢，打開局面，讓國產大型優質設備逐步進入這個新領域。
「危機中也有機遇，但機會都是留給有準備的人。」鄧志毅說，這個準備，就是企業的創新。
中山遊戲遊藝企業加大技術創新力度，挖掘新業態、新需求，推出智能化的無人售賣設備，備受消費者青睞。
■機遇 雙循環格局中的廣闊空間
當今世界正經歷百年未有之大變局，尤其是疫情影響之下，遊戲遊藝行業受到了明顯的影響，更多地企業迫切期待行業加快復甦。
行業回暖的機遇在哪裡？當前，黨中央根據我國發展階段、環境、條件變化，作出了構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局的重大戰略決策。從行業最新發展動態來看，國資對文旅產業的關注愈發明顯，積極參與雙循環新發展格局，將是行業復甦的重要途徑。
中山金馬正在做著這樣的嘗試。鄧志毅說，近幾年來，中山金馬響應國家提出的製造業高質量發展的要求，加快產業轉型升級，經過長時間的積累，推出了機電一體化動漫遊樂設備，已經投放市場，並在今年收穫了訂單。
「中國遊戲遊藝產業從中山萌芽，中山金馬依靠國內巨大的市場一步一步走到今天。到今天，對整個行業來說，國內市場依然是重要的支撐。」鄧志毅說，在國內大力發展文旅產業的背景下，遊戲遊藝產業仍有巨大的市場空間。
11月19日下午，中山市金馬科技娛樂設備股份公司完成上市以來的首次併購，將持有深圳市華創旅遊諮詢管理有限公司51%的控股股權，築牢了繼續深耕製造業、不斷挖掘行業新業態、新需求的基礎。打造新一代融入生活化的體驗感強、娛樂性高的文旅項目，助推金馬布局「文旅+製造」雙輪驅動發展戰略。
與此同時，中山金馬還在謀劃「疫情後時代」的全球化發展。根據中山金馬發布的信息，公司積極加快海外市場開拓，已相繼在香港、瑞士設立了全資子、孫公司，進一步加快布局歐洲市場，不斷鞏固、增強產品競爭力和企業綜合競爭力。
跟中山金馬一樣，很多企業看到了國內市場的風向，主動調整布局。過去3年，大象藝術不斷提升企業的創新與管理水平。去年，該公司引進了包括畢業於哈爾濱工業大學的人工智慧專家李雍丞及其團隊，聘請中國著名藝術家、畢業於清華美院的何先球博士、劉心泉博士等高層次人才為藝術顧問。公司負責人認為，面對疫情，有危也有機，他們計劃未來五年內進一步落實文旅融合、跨界融合的戰略，強化技術創新，強化IP授權，實現「技術迭代、經營模式迭代、消費形態迭代」，滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。
■風向 集聚文旅企業共商行業發展
作為遊戲遊藝產業國家級基地，中山遊戲遊藝產業佔據全國遊戲遊藝市場的半壁江山，「朋友圈」遍布全球。中山遊戲遊藝產業以及遊博會這塊金字招牌，仍對行業發展發揮著重要的帶動和示範作用。
據介紹，在粵港澳大灣區加快建設、旅遊業發展持續向好、文化旅遊深入融合的市場背景下，本屆遊博會順應時代發展潮流，增加重量級主辦單位，助推文旅融合發展。除了中國文化娛樂行業協會、中國遊藝機遊樂園協會，今年我市還邀請了中國旅遊景區協會共同主辦本屆遊博會，使遊博會成為國內唯一由國家文旅部指導、權威文化、旅遊相關國家協會共同主辦的展會，強力推動文化與旅遊的深度融合。
本次遊博會將集中展示全球最新的遊戲遊藝產品、文旅創新產品和產業前沿技術，重點推介我國遊戲遊藝、文旅產業的最新發展成果。每年，展會都吸引來自俄羅斯、日本、韓國、美國、德國、杜拜、印度、義大利、馬來西亞、泰國、法國、阿曼、模里西斯、孟加拉國、以色列、南非、巴基斯坦、哈薩克斯坦、白俄羅斯、印度尼西亞等國家，以及國內代表城市和香港、臺灣地區的企業。儘管受到疫情影響，國際展商今年無法參與遊博會，但展商們紛紛表示，他們將通過網絡關注大會的盛況。
今年，2020中山遊博會還將增加「2020中國（中山）文旅產業博覽會」專題展，增設200多家文旅相關裝備企業、服務企業和相關產品站位，邀請中國文旅集團、奧園文旅、金馬、金龍、水晶石、麥司、石基環企、環宇、科藝、星球客、萬用房屋、華夏、巔峰、貝斯普林、海洋豐裕、博海等景區裝備、文旅科技、數字文旅、全域旅遊方面的知名企業參加，搭建文旅主題的專業商務交流平臺。
據主辦方介紹，預計將有來自全國的主題樂園、旅遊協會、景區協會、遊樂園、遊樂場、兒童樂園、親子樂園、公園、景點景區、電子遊戲廳等遊樂場所的投資商、開發商、運營商、生產商、代理商、服務商等相關的專業人士和專業採購商到場參觀採購。
■平臺
搭建交流平臺推動行業回暖
「遊博會今年能夠順利舉辦，本身就是遊博會本身的魅力所在。」中山市遊戲遊藝行業協會會長葉威棠稱，今年的遊博會能夠排除萬難，將國內各地展商、客商聚集在中山，這本身就有著為行業提振信心、促行業加快回暖的重要意義。
2020中山遊博會將展館設在中山博覽中心和港口鎮廣東遊戲遊藝產業城新世界國際會展中心，展覽面積60000平方米，其中中山博覽中心館內面積18000平方米，館外面積12000平方米，新世界國際會展中心館內面積20000平方米，館外面積10000平方米。
兩個展館分設文旅景區專館和電子遊戲專館。文旅產業、景區裝備等集中在中山博覽中心展出。電子遊戲、動漫IP、動漫遊戲、室內樂園產品集中在新世界國際會展中心展出，館內細分文旅景區裝備、大型遊樂園設備展區；水上休閒運動展區；高科技娛樂和數字娛樂展區；文旅科技和智慧旅遊展區；文旅投資開發運營展區；景區文創/二消展區；冰雪旅遊/夜遊展區；電子遊戲、動漫遊戲展區等。
據介紹，主辦方將提升服務水平，科學規劃展區，使展覽效果達到最大化，實現了採購方式的便捷性。經初步報名統計，今年遊博會預計將吸引來自廣東、浙江、北京、武漢等省市400家遊樂、文旅企業參加展出。
除了前沿的文旅融合產品，本屆展會還將帶來全新的文旅融合思路。據介紹，今年遊博會將由主辦單位中國旅遊景區協會、中國文化娛樂行業協會共同策劃舉辦系列高端論壇會議，包括2020中國文旅行業未來發展大會、景區新基建高峰論壇暨新產品新項目新技術新模式資源對接會等活動。
2020中國文旅行業未來發展大會將立足未來行業發展，圍繞文旅項目轉型與創新、樂園景區升級、高科技娛樂、動漫IP與文旅融合、景區夜遊經濟發展、水上樂園創新發展及鄉村遊、研學遊創新發展等最新最熱的專題進行探討。
產業城打造
「常年+體驗」功能
位於中山市港口鎮，項目規劃佔地416畝，計劃投資26億元的廣東遊戲遊藝文化產業城，是中山打造國家級遊戲遊藝產業基地、促進遊戲遊藝產業由「中山製造」向「中山創造」轉變過程中的重要平臺，本次展會的港口會場，便位於其中。
據悉，產業城圍繞開放平臺理念、研發創新理念，全產業鏈理念3大核心理念，規劃國際產業研發總部，國際產品交易、展銷區，國際會展與文化體驗區，金融、商務、科普教育區，綜合配套商務服務區。並搭建公共技術服務平臺、智慧財產權服務平臺、教育培訓服務平臺、遊戲遊藝檢測平臺、遊戲遊藝投融資平臺、遊戲遊藝產學研平臺6大國家級服務平臺。
產業城聯合中遊協和國際遊協等搭建中國首個遊戲遊藝國際會展平臺，共同打造產業城會展中心「常年+體驗」功能業態，推動中山遊戲遊藝文化產業向更高的水平發展，並將成為遊博會的永久會址。在粵港澳大灣區建設的背景下，產業城正進一步完善規劃，打造專業市場和公共服務平臺，為遊戲遊藝產業轉型升級提供重要支撐。
文/隋勝偉 圖片由受訪者提供
文章來源：中山日報
責任編輯：劉小榕