芒果TV是真的會講故事，《乘風破浪的姐姐》不僅是生活的故事更是資本的故事，30位姐姐讓一款節目累計播放量飆升10億，同時讓背後的上市公司芒果超媒市值站上千億巔峰。
相比《姐姐》乘風破浪的勢頭，芒果超媒的金融野心從一開始也是被寄予厚望的，只不過並沒有像《姐姐》一樣一下站上C位。
芒果超媒審慎開展金融業務，小貸業務還虧損
2017年11月，湖南快樂通寶小額貸款有限公司（下稱「快樂通寶小貸」）成立，與芒果TV一樣同為芒果超媒全資子公司。芒果超媒曾在2017年財報中提到，快樂通寶小貸要切入供應商、消費用戶信貸及汽車、保險分期等消費金融業務，未來快樂通寶小貸將成為芒果超媒新的利潤增長點。
芒果TV放貸並不奇怪，芒果超媒背靠湖南廣電，截至2019年末，芒果TV付費會員數已經達1837萬，雖然不是網際網路公司，但卻擁有國內頂級流量。
網際網路巨頭紛紛跨界做金融，從同行來看，視頻APP涉足金融業務的有愛奇藝、騰訊視頻、PP視頻、優酷視頻、人人視頻等。
芒果TV是目前視頻APP中唯一有資質放貸的平臺，其他平臺僅為金融機構導流。
芒果超媒介入金融業的時間正是消費金融市場發展如火如荼之際，拿下網際網路小貸資質的時間也正好是互金整治辦發文停批網絡小貸牌照之際。
或許是受近年來消費金融市場發展趨於審慎，快樂通寶小貸整體比較低調，業務規模並未爆發式增長。
數據顯示，快樂通寶小貸2018年營業收入0.05億元，淨利潤31.45萬元。而2019年雖然規模有所擴大，營業收入達0.4億元，但淨利潤虧損19.52萬元。
財報顯示，2019年芒果超媒實現營業收入125.23億元，同比增長29.63%；實現歸母淨利潤11.57億元，同比增長33.62%。芒果TV運營主體湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司實現營業收入81.09億元，同比增長44.63%，淨利潤 9.69億元，同比增長36.45%。
由此來看，目前快樂通寶小貸的布局，在整個芒果TV業務，以及芒果超媒，對金融業務「涉世未深」僅是嘗試。
芒果TV綁定芒果錢包，欲建立自家支付通道
具體來看其產品，芒果超媒在2018年推出現金分期產品「芒果旺卡」，2019年推出分期商城「分期購」、現金貸產品「借點錢」。
目前， WEMONEY研究室在芒果錢包發現，上述三款產品已經下線或更名，「芒果旺卡」已下線，「分期購」已經變為「芒果好物」，「借點錢」更名為「芒小貸」，此外還有由鵬元徵信出品的「天下信用」。
「借點錢」上線初期，芒果TV下了很大功夫去推廣，與芒果TV會員綁定營銷。只要激活「借點錢」額度，就送芒果TV會員一個月，如果已經是芒果TV會員，激活額度還可以享受免息期，根據芒果TV會員等級享受免息7天或15天。在更改為「芒小貸」之後，反而失了最初推廣的決心，芒小貸最高可借30萬，宣傳材料稱日息最低至0.02%。
「芒果好物」只作為依託芒果生態衍生的商品購物平臺，但WEMONEY研究室發現在其付款界面，有芒果錢包支付通道，還能將零錢進行提現。
芒果TV在推廣芒果錢包上也是不遺餘力。據用戶反映，在使用芒果TV時，可以通過看視頻領取紅包，再通過芒果錢包綁定銀行卡進行提現。
這就表明了，芒果錢包實際上和支付寶和微信零錢的作用是一樣的，只不過芒果錢包目前只能為自家生態提供服務。
當前美團依託自家場景上線「月付」，微信也將全面上線「分付」，各家都在搶佔消費分期市場完成閉環支付。
「芒果好物」本身依託芒果TV強大的IP開發商品，又藉助其用戶粘性，目前平臺上的物品銷售量可觀。從用戶對「芒果錢包」的投訴量也可以看出，用戶在使用芒果錢包的頻次逐步提升，遭人詬病的是其在綁定銀行卡後無法解綁。不難發現，芒果錢包正依託生態場景建立自家的支付通道。
研發金融APP「芒哩」，未來或想乘風破浪
WEMONEY研究室還注意到，芒果超媒在2019年研發了一款信貸APP「芒哩」，裡面有「芒果好物」、「芒小貸」。
芒果超媒2019年財報顯示，芒哩系統當期增加內部開發支出0.16億元，佔了快樂通寶小貸2019年營收的4成，可以預見其對金融業務未來的重視。
芒哩這款產品名稱並不像傳統意義上金融APP，甚至和國內知名視頻網站嗶哩嗶哩在名字上有異曲同工之處。眾所周知，B站天生服務年輕人，而芒果的用戶恰似如此。數據顯示，芒果TV24歲以下用戶群體佔66%，青春和女性是芒果TV用戶的最大特質，年輕用戶群體比較容易接受信用生活消費，是消費金融的主力人群。
有業內人士認為，24歲以下多為大學生或者剛走出校園的大學生群體，在向這部分用戶提供借貸服務，應考慮其還款能力問題，以防引發逾期風險，甚至更大的社會信用風險。
雖然「芒果好物」目前沒有分期商品，但畢竟其前身是「分期購」， 並且其具有不少娛樂甚至追星屬性。
在2019年財報中，芒果超媒表示，芒哩的開發是為了不斷夯實風控能力，緊密圍繞芒果生態發展自身業務。
可見，芒果超媒或正考慮風控因素才下線「分期購」。但對於消金這塊蛋糕，做金融業務的又如何能放下？
芒果TV的金融野心從未停止，而且還「異常」用心，但目前其貢獻的營收微不足道，未來想把金融業務做好，還真需要乘風破浪。（WEMONEY研究室 林小林/文）