「我是江小白，生活很簡單」這款主打「簡單純粹」口感的江小白高粱酒，從2012年創建品牌開始，在年輕消費者市場保持了很高的活躍度。
隨著時間的發酵再加上其富有創意的營銷宣傳，江小白酒已滲透進現代青年生活的方方面面，品牌熱度有了，年輕消費市場打開了，銷售額自然也上去了！
從2012年創立迄今不到10年，江小白已經實現了30億元的年收入，其品牌的商業營銷方式成為不少企業效仿的模板。
但在爆紅後，各種「成長的煩惱」也隨之而來！
重慶江小白公司發現有人將「江小白」作為企業字號，還生產了面膜等商品，在宣傳中也有使用「江小白」商標。
重慶江小白一紙訴狀將廣州某公司、楊某某、上海某公司等三方告上法庭。
2020年12月17日下午，重慶江小白公司訴江小白健康公司等三被告侵犯商標權及不正當競爭案，在上海智慧財產權法院公開開庭審理。
江小白告江小白，索賠三百萬
檢索發現，重慶江小白共提交231件商標申請，其中第10325554號「江小白」商標（涉案商標）是其最先申請，時間為2011年12月。
原告重慶江小白訴稱：「江小白」商標經過多年使用和宣傳，已具有極高知名度和美譽度，且與公司具有唯一對應聯繫，已達到馳名商標知名程度，應認定為馳名商標。
原告公司認為：
1、江小白健康公司等三被告在生產、銷售的面膜、修護液等商品上使用第10325554號「江小白」商標，侵害了江小白公司享有的馳名商標專有權。
2、江小白健康公司將「江小白」作為其企業字號，並使用該企業名稱經營面膜等商品，極易使相關公眾誤以為其與原告存在許可或關聯關係，構成不正當競爭。
3、三被告的上述商標侵權及不正當競爭行為使「江小白」馳名商標遭到模仿和淡化，給江小白公司造成經濟損失，請求判令三被告立即停止商標侵權、停止使用並變更企業名稱、刊登聲明消除影響，共同賠償原告經濟損失及合理費用300萬元。
被告楊某某則表示：
2018年7月，其提交了第32153557號「江小白」商標申請，指定使用醫用冷敷貼等第10類上，目前該商標還在有效期內。
2020年4月，將第32153557號「江小白」商標許可給江小白健康公司在「醫用冷敷貼」商品上使用。
此外，被告江小白健康公司還表示：
1、涉案商標並不屬於馳名商標，且自己所售商品與原告涉案商品不類似，不會造成消費者誤認；
2、其使用在被控侵權產品上使用的商標是已經過核准註冊的商標，不具有惡意，其行為不構成侵權；
3、其將擁有的註冊商標「江小白」登記為企業字號並經市場監督局核准，不會使公眾誤認為與原告江小白酒業公司存在特定關係，不構成不正當競爭。
故請求法院駁回原告江小白公司全部訴訟請求。
簡單來說，重慶江小白給出了一系列證據，想證明被告等侵犯其商標專用權以及構成了不正當競爭，而三被告也給了證據，對原告重慶江小白的說法予以否定。
後來者「江小白」為何能商標
通過對比兩件「江小白」商標申請時間發現，重慶江小白公司的申請時間早於楊某的申請時間大約7年。
那為何明明重慶江小白已經在先成功註冊了，楊某作為後來者還能註冊呢？
其實這是因為我們國家商標保護遵循按類別保護的原則，其中1到34類為商品類，35到45類為服務類，共45個類別，不同類之間的商標使用不構成侵權。
這也是最初商評委將楊某所申請的第32153557號「江小白」商標通過的原因。
原、被告雙方各自為營法庭激辯，雙方不同意調解解決，該案未當庭宣判。
近年來江小白風頭正盛，品牌熱度持續走高，也正是因為品牌紅了，各種商標糾紛也隨之而來。
看來江小白在商標領域還有很長一段路要走。（圖片來源中國商標網截圖及網絡）