2007年6月9日，成都向全球發布金沙遺址考古發現。（資料圖片）
古樂悠揚，光影迷離，輕舟駛過成都錦江東門大橋；河堤為畫布，人影婆娑處，「花重錦官城」的光影場景一幕幕呈現……4月25日晚，成都市精心打造、探路新業態夜間經濟的「夜遊錦江」項目正式運營。
由錦江到嘉陵江、岷江、青衣江，四川夜間文旅經濟花開多枝。夜幕降臨，南充「夢幻閬中」燈光秀開啟，樂山「夜遊三江」遊船起航，燈光以虛實結合的手法，烘託出山水人文之美，讓遊客遐想聯翩。
由夜間經濟到全域旅遊，來自世界各地的遊客足跡遍布全川：文化地標寬窄巷子成熱門打卡地，一年2億遊客流連忘返；神秘的香格裡拉亞丁，去年遊客首破百萬人次；都江堰、峨眉山人潮湧動……
江山如此多嬌，遊客八方湧來。2018年，四川接待國內遊客突破7億人次，旅遊總收入突破萬億元，成為全國5個萬億級旅遊大省之一！世界旅遊城市首席專家魏小安評價：旅遊收入上萬億省份都聚集在東部發達地區，在文旅融合推動下，四川也躋身「萬億俱樂部」，是中西部第一個，非常了不起！
四川山水秀麗，民風淳樸，文化多彩。去年2月，習近平總書記來川視察時，指出四川自古就是山清水秀的好地方，對四川寫好生態文明建設這篇大文章提出了殷切囑託。學習貫徹總書記重要指示精神，四川正努力譜寫美麗中國的四川篇章，「充分綻放四川獨特的自然生態之美，多彩人文之韻」。
「大勢所趨、正當其時、大有可為。」今年1月，省政協十二屆二次會議聯組討論會上，省委書記彭清華用這三個關鍵詞概括了我省文化旅遊發展的趨勢和前景。
雄關漫道真如鐵,而今邁步從頭越。隨著四川省文化和旅遊發展大會的召開，四川文化旅遊也迎來了重要的歷史機遇和發展風口。作為文化大省、旅遊大省，加快文化和旅遊發展，不僅事關文化旅遊產業本身，更關係著全省工作大局。
增強四川文化影響力、旅遊吸引力、產品供給力、產業競爭力——「四力」驅動文旅產業高質量發展，追夢文旅強省，四川已起跑。
「家底」豐厚，發展有潛力
交相輝映的文旅資源堪稱世界瑰寶
旅遊是不同國家、不同文化交流互鑑的重要渠道，是發展經濟、增加就業的有效手段，也是提高人民生活水平的重要產業。
「五一」臨近，汶川縣映秀鎮一片忙碌，「最美映秀」攝影大賽、篝火晚會、燒烤節、遊花海等各種「花樣」特色活動將貫穿「五一」假期。整個「五一」期間，全省各地將為遊客提供文化旅遊特色活動數百場，採訪中，商家們都信心滿滿地期待在這個四天小長假裡收穫更多。
底氣十足，市場大勢佐證：2019年春節「黃金周」，全省共實現旅遊總收入580.42億元，接待遊客8247.29萬人次，兩項指標雄踞全國第一！目前，我省已有超過400萬人從事旅遊服務，以旅遊為主導產業或重要產業的行政村超過了5000個，發展鄉村旅遊的農戶達5萬戶，旅遊業在四川成為名副其實的幸福產業、富民產業。
拉長時間軸來觀察，遊客用腳為四川文旅「投票」的大勢清晰可見：縱向看，四川接待國內遊客從2010年的2.7億人次快速增長到2018年的7.02億人次；橫向比，自2013年以來，四川接待國內遊客人次一直位居全國各省市區前三。而從旅遊總收入來看，2010年全省旅遊總收入1886億元，4年後就每年增長超千億元，去年突破萬億元，是八年前的五倍多。
有朋自遠方來，緣於我們有豐厚「家底」，有吸引客人的「硬貨」。
中國旅遊協會副會長、秘書長張潤鋼表示，四川是中國文化旅遊資源大省，資源數量和品位在全國名列前茅。四川是聞名天下的天府之國，其中很重要的就是擁有豐富的文旅資源，四川擁有優越的自然氣候條件、類型多樣的地形地勢、優質的立體式景觀分布、特色濃鬱的民族民俗風情和深厚文化內涵。
四川有得天獨厚的「世界級」文旅資源：四川是中國的世界遺產大省，是中國世界自然遺產最多的省份（全國10個，四川佔3個），且類型最為齊全，囊括了世界自然遺產、世界文化遺產、世界自然和文化遺產三類。九寨溝、黃龍、都江堰-青城山、峨眉山-樂山大佛、大熊貓棲息地……在全世界享有盛譽。四川還擁有聯合國教科文組織授予的「世界美食之都」「中國最佳旅遊城市」等世界城市品牌。尤其在川西北地區，其生物多樣性和獨特自然地理環境，是世界級資源主要分布地。
四川有數量龐大的「國字號」文旅資源：擁有國家級森林公園38個，國家級自然保護區31個，國家地質公園16個，國家溼地公園29個；國家歷史文化名城8座，國家A級旅遊景區565家，國家級風景名勝區18處；三星堆、金沙、蜀道等國家大遺址保護項目庫9處，全省文保單位、不可移動文物數量居全國前三位。
四川更有絢麗多彩的歷史人文底蘊：四川是嫘祖、大禹、華胥、女媧、望帝等歷史和傳說人文始祖誕生地，是茶文化、竹文化、道教文化等東方文明符號性文化發源地，是紅軍長徵等紅色文化重要發源地。李冰、諸葛亮、李白、杜甫、蘇軾等或生於四川，或在四川創下不朽功績，留下豐富的人文景觀。近年來，四川歷史名人文化傳承創新工程深入實施，極大地豐富和提升了這些人文資源可感可觀性。
如果說，資源稟賦是先天賦予四川的「金山銀山」，而省委、省政府對文旅產業的高度重視和高起點科學謀劃，則為四川文旅下一步再上新臺階奠定了堅實基礎：四川建成了全國最全的公共文化服務網絡；率先在全省博物館、圖書館全系統推行錯時延時措施方便遊客，推動免費觀展，使得愛好者打「飛的」奔成都博物館看敦煌展；連續數年深入推動全域旅遊發展，實施旅遊投融資「雙千億」工程，推動旅遊與交通、文化、農業、健康等融合發展專項計劃，建成一大批覆蓋主要旅遊線路和旅遊目的地的旅遊公共服務設施，使得景區的可進入性、舒適性大大提高。
省文化和旅遊廳相關負責人表示，通過多年的努力，四川已經把不少世界級的文化旅遊資源轉化為世界級的文化旅遊產品，一大批文化旅遊精品項目成為四川文化旅遊經濟近年來持續快速增長的有力支撐。
2018年，四川旅遊總收入1.01萬億元，增長13.4%，文化產業增加值1500億元，增長16.1%。隨著文化旅遊深度融合發展，文旅產業正在成為四川跨越發展的有力支柱！
「四力」牽引，奔跑有勁頭
建設文化強省旅遊強省迎來黃金時代
儘管四川文旅產業特色顯著，但是與國內一些文化旅遊發達的省份相比，四川在產業規模、品牌打造、配套服務、消費層次、衍生產品開發等方面依然有不小差距，主要還是以資源取勝，而不是依靠服務和品牌取勝；入境遊整體規模小、發展不平衡，文旅企業不夠強大，網際網路營銷也做得不夠。四川是文化旅遊大省，但目前仍稱不上是文化旅遊強省，文化旅遊產業轉型升級的任務十分緊迫。
著名文旅專家劉思敏說，中國特色社會主義進入新時代，文化旅遊也呈現出需求升級的大趨勢，從購物場所走向文博場館，看民俗、看文化，越來越注重文化場景的體驗，越來越追求個性化、深度化、特色化的品質旅遊。四川擁有世界級的文化旅遊資源，這其中最獨特、最豐富的是文化的多樣性。
時代賦予了四川文旅全新的發展機遇。2018年4月9日，國家文化和旅遊部掛牌；11月12日，四川省文化和旅遊廳掛牌，「詩和遠方」正式牽手。全國大勢下，文旅融合浩浩蕩蕩。
獨特的資源優勢，良好的融合態勢，旺盛的文旅消費升級趨勢，「三勢」疊加，「有需要、有條件、有基礎、也有潛力」，四川文旅迎來歷史性的黃金髮展時期。
文化是靈魂，旅遊是載體。文化如何成為旅遊的「發動機」？旅遊如何為文化騰飛助力？融合發展從物理聚合到化學反應的推進，兩者資源都豐厚的四川怎麼幹？外界充滿新期待。
頂層設計發力：省委十一屆三次、四次全會明確把文化旅遊經濟打造成為四川的支柱產業，加快建設文化強省旅遊強省，2019年「要紮實抓好縣域經濟和文化旅遊發展工作」。
戰略舉足輕重：四川大學中國休閒與旅遊研究中心楊振之教授解讀，在「一幹多支、五區協同」發展新格局下，省委明確文化旅遊發展成為我省重大發展戰略，這關乎地方經濟發展，關乎城鄉發展質量，關乎人民生活質量，關乎每個人的素質提高和潛能自我發現。
前景豁然開朗：圍繞建設文化強省旅遊強省目標，從各地文化旅遊資源實際出發，加快推動文化旅遊產業融合發展，高標準制定全省文化旅遊發展規劃，高品質建設文化旅遊融合發展重點工程，加快構建具有四川特色的現代文化旅遊產業發展體系。
行動緊鑼密鼓：——旅遊名縣建設風生水起。今年2月，我省出臺《關於開展天府旅遊名縣建設的實施意見》，提出5年內建成50個旅遊特色鮮明、產業實力雄厚、發展環境優良、服務設施完善、綜合效應突出，在國內外具有較高知名度和美譽度的天府旅遊名縣，推動縣域旅遊支柱產業地位進一步提升，促進縣域旅遊經濟加速發展。意見出臺後，全省各縣（區、市）迅速行動起來，形成了比學趕超、創先爭優的局面，發展較好的領頭縣自加壓力擴大領先優勢，尚不符合創建標準的地方也積極「對標」評選要求補短板，天府旅遊名縣建設的撬動作用和競爭效應開始顯現。4月25日，10個「首批天府旅遊名縣」候選縣名單公布，引發廣泛關注。
——文旅宣傳口號叩動人心。近日，省文化和旅遊廳正式公布了四川省文化旅遊新宣傳口號「天府三九大·安逸走四川」，同時發布了四川文化旅遊新版LOGO。新口號和新LOGO集四川人文歷史、自然風光、熊貓IP為一體，充分展現了天府之國深厚的文化底蘊和絕佳的生態旅遊資源。三星堆、九寨溝、大熊貓聯袂為四川文旅代言，簡單的方言表達中蘊含著無盡的趣味和美感，點燃文旅亮點，讓外地人一聽到口號就有到四川旅遊的衝動。
——文旅發展大會聚力衝鋒。4月29日，四川省文化和旅遊發展大會將隆重舉行，這個高規格的會議，第一次把文化和旅遊統籌起來研究，體現了省委、省政府對文旅融合發展的高度重視，大會將正式出臺相關規劃和實施意見，對全省文化旅遊業高質量發展進行再審視、再謀劃、再部署，吹響了凝聚全省上下力量、向建設文化強省旅遊強省奮進的衝鋒號。
大風起兮雲飛揚，文旅融合寫新篇。文化旅遊發展黃金時代的大門正在我們面前緩緩開啟，把握歷史性機遇乘勢而上，四川必將在美麗中國的版圖中拼出絢爛迷人的天府之國板塊，必將在治蜀興川的畫卷中繪出濃墨重彩的文旅圖景，也必將讓四川人民生活得更加安逸幸福！（記者 餘如波 楊藝茂 吳曉鈴）