文產曲江 | 央視關注曲江夜經濟，文化IP展現強大活力​

隨著國內疫情防控進入常態化，各地生產生活全面恢復，夜間經濟也同步復甦，並成為各地拉動消費、繁榮市場、促進經濟發展的重要方式。中國旅遊研究院夜間旅遊市場專項研究顯示，在多元化的夜遊需求中，當地生活和文化體驗日益成為重要組成部分，遊客對夜間文化節事活動、文化場所參觀等有文化內涵的項目選擇顯著高於美食、購物、影劇院等選項，文化IP正成為旅遊夜經濟中亮眼的元素。

9月16日，央視新聞新媒體訪談欄目《相對論·眾城共話》空降西安曲江大唐不夜城，聚焦曲江夜晚「旅遊+」的生活方式，集中展示了曲江夜間的唐文化演出、創新特色美食、夜間休閒運動等旅遊精品，向觀眾呈現出曲江夜間經濟的活力與魅力，吸引2000萬餘人在線圍觀，好評如潮。而在這背後，是曲江近幾年積極探索文化IP、文化產業與旅遊深度融合的努力，通過打造文化IP，提升城市美譽度，讓城市品牌亮起來。

盤活歷史文化資源

打造專屬文化IP

作為國家級文化產業示範區，曲江新區立足陝西富集的歷史文化遺存，按照5A級標準先後保護建設了大明宮國家遺址公園、大唐芙蓉園、大雁塔北廣場等系列文化工程，修復了城牆南門箭樓，還原了護城河，並對大雁塔、大慈恩寺、寒窯、秦二世陵等歷史遺址進一步挖掘內在的文化旅遊價值，對杜陵、護城河景區等遺址進行保護性開發，實現歷史、文物、旅遊與民生的同步發展。

藉助老字號這張別具特色的美食名片，打造大唐不夜城步行街·餐飲老字號集群這一曲江美食矩陣，西安飯莊的葫蘆雞、同盛祥的牛羊肉泡饃、春發生的葫蘆頭以及德髮長的餃子宴等招牌美食，以古法炮製和新式烹飪的手法為市民遊客帶來全新味覺體驗，創意打造的品質空間和優質的特色服務不斷刷新品牌形象，成為各方遊客必來的知名「打卡」地。

與此同時，曲江新區提煉萃取盛唐文化特色，精心打造《大唐追夢》水舞光影秀、《夢回大唐》黃金版等為代表的情景演出，打造文旅傳播點；依託區域豐厚的文化旅遊資源，圍繞歷史、紅色、絲路等重大題材打造影視劇《大秦帝國》、《白鹿原》、話劇《柳青》等彰顯陝西、西安文化魅力的精品力作。

策劃出版彰顯西安歷史文化特色的重大題材圖書《開放的大唐》，並以絲綢之路國際電影節、中法文化論壇等為代表的主題文化品牌，打造「中國年」等活動IP，承辦國際馬拉松、各大音樂節、電競賽事、西安文化創意設計大賽等新興文化品牌，進一步彰顯歷史文化名城的全球影響力。

曲江的魅力與潛力

都藏在文化IP裡

文化IP以標誌性景觀、文化資源及文化價值認同推動城市創新、強化城市品牌、拓展城市產業鏈。文化IP化的過程，其實就是將當地文化符號擴展到產業的過程。文化IP在滿足自我創造需求的同時，刺激創意產業服務外包需求，推動城市文化產業發展。

曲江新區以「實體書店」「音樂街區」「博物館」的建設為根本，進一步提升和彰顯了曲江新區文化產業的影響力和知名度。西安曲江藝術博物館率先開啟了夜間模式，讓「奇妙博物館」的體驗成為了夜遊亮點，眾多話劇、音樂劇的夜間排期，讓西安音樂廳、別克·陝西大劇院成為了夜遊聖地。與此同時，曲江書城閱己書屋、言幾又等一批高顏值的人氣書店，更是成為了人們夜遊生活的落腳之地，多條文化場館夜遊線路，各類文化演出，全面賦能夜間參觀與活動版塊。

此外，文化IP一旦與當地的各種產業結合就會催生出工業設計公司、空間設計公司、動漫設計公司、廣告設計公司、平面設計公司等各種文創產業。以西安城牆為IP的文創產品《西安城牆》系列不僅以其Q萌的形象大賣，還在2018年首屆陝西歷史文化動漫遊戲大賽上獲得三等獎。

去年，「不倒翁小姐姐」可謂一「牽」難求，隨著其熱度的不斷飆升，不倒翁小姐姐的文創周邊相繼出爐，一度成為市民遊客爭相追捧的好物，賦能城市經濟。

融入網際網路文化產業鏈

構建文化IP生態體系

網際網路時代造就了城市文化的IP化表達，使IP成為新的連接符號和話語體系，打破國家、民族、地域之間的文化隔閡，藉助新科技提高這些元素的趣味性、特質性和關注度，便能打通文化IP產業鏈，催生文化IP商業新場景、新機遇和新空間，賦能行業新發展。

作為國家文化與科技融合示範區，曲江新區力推進科技與文化IP產業深度結合，利用文化IP+科技+知識+互動召喚等新興傳播方式，對豐富的文化資源進行系統的活化和演繹。大型水舞光影秀《大唐追夢》、實景演出《夢長安——大唐迎賓禮》等以「盛唐文化及風情」為載體，通過頂尖科技與歷史文化的完美融合，結合現場園內實景、舞美、投影等新型演繹設備，打造了一臺全新沉浸式演出。

多功能複合型生活館「唐+」智慧便利店，藉助網際網路大數據應用，巧妙地將唐風古韻的文景藝術融合於當下大數據云計算技術，不斷創新景區服務模式，優化旅遊服務體驗，為提升遊客遊覽便利指數，滿足遊客能量補給。

下一步，曲江新區將以供給引導消費，以創新驅動發展，聚焦標杆項目和特色IP的打造，繼續堅持消費升級與產業提質一體、供給創新與需求創造協同，以更高水平謀劃，更大力度推進，深入挖掘夜間消費潛力，打造文旅消費新引擎。