記者 | 張馨予
編輯 | 樓婍沁
聖誕季已至，值得期待的事情除了喝熱紅酒和拆禮物，還有在城市的各個角落遇見散發溫暖光芒的聖誕樹。
通常，11月中旬起，酒店和商場就會開始陸陸續續舉辦聖誕亮燈儀式，點亮今年的聖誕樹，宣告聖誕季的到來。
奢侈品牌的聖誕樹尤其不能錯過，你能從不同的聖誕樹中看到品牌專屬的風格印記，許多看似不起眼的細節都可能暗藏著品牌的一段歷史，或揭示品牌當下的一種狀態。
奢侈品牌對聖誕樹的重視由來已久。聖誕季是奢侈品牌每年的銷售旺季，大家不光會互相饋贈禮物，也熱衷於用一點物質犒賞自己。品牌能在聖誕期間抓住人們的視線，就意味著豐厚的銷售回報。
此外，聖誕樹是聖誕季的代表性裝飾，是節日氣氛的具體化身，它能夠向人們傳遞愉快歡樂的情緒，而廣告營銷機構Six Things Impossible的創始人Amy Kean就認為，奢侈品牌應該承擔傳遞積極信息的責任，畢竟奢侈品最重要的功能便是讓人們感覺到快樂，沒有什麼比奢侈品牌更懂得散播快樂了。
我們為你整理了今年一些有趣的聖誕樹，不妨前去打卡。
這幾天，路過上海港匯恒隆廣場的人都很難忽略門口龐大的LV聖誕樹。在小紅書上，這棵聖誕樹被大家稱為馬卡龍色的棉花糖，也有人稱之為「泡泡樹」，總之它究竟是什麼，似乎全都取決於觀者怎麼看。
唯一可以確定的是，LV聖誕樹上點綴了品牌標誌印花，也就是大家常說的「老花」，這成為人們辨認LV聖誕樹的線索。
最初，LV其實是以「灰色帆布」出名，也因為風格簡單受到大量抄襲。為了杜絕抄襲，Louis Vuitton開始在在Triano帆布中加入了紅白條紋圖案，後來又用深淺慄色交織的條紋設計出棋盤圖案。1896年，Louis Vuitton的兒子Georges Vuitton以啡褐色作為底色，設計出由圓圈包圍的四葉花卉、四角星、凹面菱形內包四角星，並加上「LV」的縮寫，「老花」就這麼誕生了。現在，「老花」已經成為LV品牌的代表之一，它出現在品牌的各種產品設計中。
今年，迪奧的聖誕樹真的是「一棵大樹」。迪奧把2021早春成衣系列發布秀中的燈光裝置帶到了上海恒隆廣場，裝置以義大利普利亞城市光雕藝術為靈感，到了夜晚，燈光裝置有萬花筒般的效果，彩蝶則在金色聖誕樹的枝葉之間飛舞。
今年，愛馬仕在「上海愛馬仕之家」展出了聖誕燈光藝術裝置，而不是傳統的聖誕樹。聖誕藝術裝置由法國藝術家 Lorenzo Papace創作，看起來像是人們踏上臺階一同摘星。藝術家希望展現的是愛馬仕對人際交流、協作與分享的創想，以及流淌出的聖誕暖意。
除此之外，愛馬仕的冬季櫥窗也是聖誕季的重要點綴。門店櫥窗是愛馬仕最關鍵的營銷渠道之一，每一季度，愛馬仕都會為全球五家愛馬仕之家邀請藝術家設計櫥窗，每一季度的櫥窗都是藝術品。在這次愛馬仕的冬季櫥窗，你能看到慶典的誕生與籌備，以及邁入高潮之後的慶典氛圍。
卡地亞的聖誕亮燈儀式於12月9日在上海恒隆廣場舉辦。今年，卡地亞帶來了13.5米高的聖誕樹，它被卡地亞標誌性紅盒與白色禮物盒環繞，樹上也掛滿了紅色與白色的節日禮物。
獵豹是卡地亞品牌的標誌之一，獵豹的身姿、毛皮、花紋都不斷出現在卡地亞的各個產品線中。今年，卡地亞讓獵豹成為冬日的節日使者，六隻白色獵豹在聖誕樹周圍等待著前來參觀的人群。有些獵豹在聖誕樹下休憩，有些獵豹藏身於禮物盒般的照相館。此外，聖誕樹下的電子書還會介紹Pasha de Cartier、Panthère de Cartier、Clash de Cartier、Santos de Cartier等經典系列的靈感故事。
2017年是蒂芙尼第一次把亮燈儀式帶到中國，從那以後的每一年，蒂芙尼都會在上海舉行亮燈儀式。
今年，蒂芙尼的亮燈儀式於11月26日在上海香港廣場舉辦。聖誕樹立於層層堆疊的藍色禮盒之間，玫瑰金色的燈光與彩球交相輝映。近年來，蒂芙尼越來越注重數位化，因此在聖誕季，蒂芙尼也推出了節日互動小遊戲。
11月27日，法國珠寶及奢華腕錶品牌CHAUMET在上海One ITC舉行聖誕亮燈儀式。CHAUMET從品牌歷史中找出12種象徵信念的印記，作為歷代貴族精神的傳承，被掛在聖誕樹上。
許多品牌都有自己的標誌性顏色，CHAUMET曾是拿破崙的珠寶商，其標誌性顏色是「皇家藍」。在今年的聖誕樹中，CHAUMET也大量運用了皇家藍。