中國青年報客戶端訊（中青報·中青網記者王燁捷 魏其濛）9月12日至27日，在上海市委、市政府的堅強支持下，上海按下旅遊經濟的重啟鍵——有著10多年歷史的上海旅遊節盛大開幕。
旅遊業在疫情期間遭受重創，也是經濟復甦進程中恢復最慢的一個行業。受國內外多種因素影響，今年上半年，我國境外遊業務幾乎全面停擺，境內旅遊也隨著開學後一系列課堂安全政策的出臺遭遇打擊。很多旅行社，年初退錢、年中業務小抬頭、十一又憋了。
上海的這記「重啟」，對全國旅遊經濟的復甦至關重要。
「地標」南京路東拓迎商機
我國當前已經成為「旅遊大國」。縱觀過去30多年的發展，旅遊已經從少數人的奢侈消費方式發展成為大眾化、經常性的消費方式。國內旅遊從1984年約2億人次增長到2014年的36億人次，增長17倍；入境遊客從1978年的180.92萬人次增長到2014年的1.28億人次，增長近70倍；出境旅遊1998年為843萬人次，而2014年突破一個億，增長10.8倍。旅遊業已經從外事接待型事業發展成為全民參與的民生產業和綜合性的現代產業，對相關產業的貢獻大幅提高。根據世界旅遊業理事會（WTTC）的測算，到2014年，我國旅遊業直接、間接和引致創造的GDP已經佔到全國GDP總量的9.4%。
南東路步行街東拓段。魏其濛攝
南京東路步行街，是上海旅遊乃至全國旅遊的「地標」。它是全國最早的「步行街」，也是上海開發開放的最前沿。今年的上海旅遊節上，這條30年未曾「大動」過的中華第一商業街，迎來了東拓契機。總長只有500米的拓展空間裡，每一米的變化，都牽動著上海人的心。
韓國卡通品牌KAKAO FRIENDS於旅遊節開幕當晚，開門營業。它在南京路東拓路段開了中國內地第一家旗艦店。KAKAO IX中國法人樸濬奭告訴記者，KAKAO FRIENDS在2019年3月入駐中國代表電商平臺天貓、京東、小紅書，2019年4月在上海世貿廣場開了快閃店，「今年第一、二季度平均銷售額達成80%以上的增長，今年總銷售額有望實現去年總銷售額2倍增長的目標。」
這個韓國人對「魔都」旗艦店未來的發展信心十足，「全球的潮牌都在入駐上海、爭奪上海，我們不能落下。」
往年的旅遊節，上海人最愛待在電視機屏幕前守候開幕式花車巡遊；但今年，值得人們「走一遭」的項目實在太多了。上個周末，南京路步行街上發生了一件新鮮事——上海第一百貨商業中心、上海世茂廣場、上海新世界城3家原本存在競爭關係的大型商業綜合體開啟了聯合大促、聯名打卡、聯網直播的「三聯」方式，變競爭為競合，共用一張券、活動「齊步走」。
上海老字號開進南京路東拓段。魏其濛攝
這一事件，在南京路歷史上乃至整個上海商業史上，都是首次。此次聯合營銷活動的倡議者、上海新世界股份有限公司總經理徐家平說，「五五購物節」以來，線上線下消費合流、境外消費回流、商旅文等多元消費相互引流的趨勢變得愈發明顯，「我們必須摒棄單打獨鬥的零和博弈，一起幹才行。」
長三角首次聯動傳遞「美好與歡樂」
記者注意到，上海旅遊節今年首次提出長三角互動辦節，設立了旅遊節長三角分會場，實現線路、產品互動，惠民服務共享。長三角眾多城市全都聯合了起來，他們與上海一起推出了包括五大主題九大活動、102條精品線路和品質產品，以及156項各企業、各區組織的主題活動。
來自攜程的數據顯示，8月上海旅遊活力滿滿，遊客整體人次環比增長71.43%。80、90後是上海旅遊的主力軍，除了本地遊客外，北京、蘇州、深圳、杭州、南京、廣州、成都、重慶、無錫等地的遊客喜歡到上海旅遊「打卡」。而上海迪斯尼度假區、上海海昌海洋公園、上海野生動物園、上海海洋水族館、上海瑪雅海灘水公園等景區頗受遊客喜愛。
上海火起來了，上海周邊的長三角城市也要火。9月12日8時51分，300餘名上海遊客乘坐C3856次列車從上海火車站啟程，將經滬蘇通鐵路抵達素有「崇川福地」之稱的江南名城南通，開啟為期兩天的探古訪幽人文休閒之旅。這是滬蘇通鐵路開通後的首趟高鐵旅遊專列順利。
滬蘇通鐵路結束了上海至南通沒有高鐵、上海市民去往南通只能望「通」興嘆的歷史，將原來駕車單程需2個半小時的旅途時間壓縮至最快只需約1小時10多分鐘，大大縮短了兩地的時空距離。這讓滬蘇通鐵路沿線的旅遊資源看到了成為「網紅」的可能性。
上海鐵路國際旅遊（集團）有限公司副總經理李莉認為，南通與上海兩地跨區域旅遊資源和產品差異化明顯，互補性、可塑性強，大有文章可做。
溫州市副市長湯筱疏認為，旅遊節的聯動，只是一個開始，「上海人很喜歡周末帶著孩子到我們的永嘉、洞頭遊玩；溫州人喜歡到上海感受大都市氛圍。一體化後，兩地旅遊市場將豁然開朗。」
黃山市副市長程紅介紹，旅遊節期間黃山市推出了不少優惠旅遊產品，例如遊客到黃山玩一天、住一晚原價約1500元，現在只要700多元，「現在長三角一體化發展了，文旅行業也要抱團取暖，這在今後可能會成為一種常態。」
文化「加持下」的旅遊更受歡迎
這是上海極少見的由政府強力推動的旅遊線路推薦。上海旅遊節期間，主辦方推出了包括世博盛事記憶閱讀藝術浦東、玩轉城市秀帶閱讀百年工業、漫步蘇州河畔重走赤色滬西等頗具看點的城市旅遊線路。
「最有價值的，應該是旅遊過程中的文化體驗。」上海市文旅局相關負責人拿出的一組數據顯示，2019年有約3.6億人次來上海旅遊，其中僅迪士尼樂園一家一年就能吸引1050萬人次的客流，「根據我們掌握的數據，北京故宮一年遊客量是1800萬，相比之下，一些風光旅遊勝地一年客流量也就四五百萬。」
上海夜市。魏其濛攝
這名負責人介紹，上海的目標是成為「世界的會客廳」。而這個會客廳，最大的亮點恐怕就是文化體驗，「上海是一座以服務業為主要經濟支撐的城市，旅遊一業興，能帶動百業興。」
旅遊節期間，記者注意到，攜程推出了「直播+美食」的主打產品，這家企業聯合上海市文旅局一起邀請知名旅遊大V為遊客講述上海文旅發展新故事，與各大美食商家互動，推出各種上海老字號爆款美食產品。
驢媽媽旅遊網董事長王小松感受到了來自政府的「滿滿誠意」。今年上半年，文旅相關上市公司半年報、月報和國家文旅部統計的數據均不容樂觀，截至目前，眾多景區業務量只恢復到了去年的3到5成，總體還處於「爬坡」階段。
王小松視上海旅遊節為文旅行業復甦的重要契機，「上海有很多好的景區、IP、酒店和美食。從目前的數據看，中秋國慶假期上海的熱門酒店已經一房難求，熱門景區有50%限流，門票預訂緊張。」
他告訴記者，受疫情影響，目前市場上的旅遊產品已經出現了一些新特徵，小眾團、自由行、自駕遊特別受歡迎，「例如上海的city walk（城市漫步）、四行倉庫等紅色旅遊項目賣得非常好，而這些都是適合在長三角地區開發推廣的旅遊項目。」
來源：中國青年報客戶端