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高山流水香臺 | ||
皇帝書籤 | ||
奉旨旅行行李牌 | ||
車載八旗娃娃
博物館商店裡，賣的還是面孔一樣的旅遊產品？公眾早就看不上眼啦。昨天，第四屆蘇州創博會、第二屆「紫金獎」文創設計大賽在蘇州國際博覽中心舉行。現場，北京故宮博物院的文創產品最火爆，「奉旨旅行」行李牌、車載八旗娃娃、朝珠耳機被公眾瘋搶。什麼樣的文創產品才能打動公眾的心弦？在「把博物館帶回家—博物院視野中的創意產業」論壇中，故宮博物院院長單霽翔介紹，故宮的秘訣是「萌」、讓皇家文化「接地氣」，如今故宮內原有的文物商店被全部清除，取而代之的是故宮自己的文創實體店。今年10月10日，故宮博物院90歲大壽時，故宮內所有文創產品實體店都將被布置得美美噠，將華麗轉身為「博物館的最後一個展廳」。現代快報記者 王玲玲 胡玉梅
願望
不僅僅代表「到此一遊」
文創產品應成為藝術品
這次論壇，集聚了故宮博物院院長單霽翔、亞太文創協會理事長陳立恆、北京洛可可設計公司老總賈偉等。
「全球的文化產品，美國佔市場份額的43%，日本佔10%，韓國佔5%。剩下的還有多少？幾乎沒有多少了。而且，還有文化折扣，就是你的文化不被人所了解，不被人所接受。」陳立恆說，博物館的文創產品要經過「二次設計」，不能說就只能代表「我曾經到此一遊」，然後過幾年就成為垃圾。博物館的文創產品應該成為「零缺陷」的藝術品，因為博物館裡的那些工藝品非常好才能留存下來，它的衍生品也應該非常精緻，才能符合博物館的高格調，才能發揮博物館文創產品的文化傳遞的功能。
現場，單霽翔也表示，目前，很多旅遊景點，包括博物館的文物商店，想找一些獨特的紀念品，把「博物館帶回家」很難。為何？因為，那些紀念品全國各地都有，太濫。「博物館商店，應該體現博物館的元素。」單霽翔表示，「我也曾經很納悶，為什麼臺北故宮的一棵『大白菜』可以賣得那麼好，而我們不行？後來，我調查以後發現，我們文物部門對博物館的建築和藏品很關注，但對博物館文創產品，並不重視。」
有趣
把編鐘設計成調味罐
「皇家文化」也能接地氣
北京洛可可設計公司老總賈偉也趕到了論壇現場，北京故宮備受好評的「朕就是這樣漢子」的摺扇、朝珠耳機就是他設計的。
博物館文創產品只是簡單地「克隆」嗎？怎麼樣才能打動公眾的心弦，讓人看了一眼，就想帶回家？在現場，賈偉和大家分享了博物館文創商品的靈感。「博物館的文創產品應該生活化，要讓皇家文化也很接地氣，要麼萌翻你，要麼讓你看到就能產生共鳴。」賈偉說，在很多博物館裡都有青銅編鐘編磬，在古代，這樣一套樂器，只有皇親貴族才能擁有，如今，怎樣融入到我們的生活？「我和中國國家博物館合作，把編鐘設計成了一款調味罐，看上去很古樸，但也很實用，還很有趣味性。」
秦始皇兵馬俑世界聞名，逛了以後，可以帶什麼樣的紀念品回家？「陝西博物館找我幫忙設計。我對兵馬俑研究了很久，我發現，這些兵馬俑，他們久經沙場，個個威嚴，他們有文官武官，不同的身份，髮髻各不相同；他們中，有將軍有士兵，不同的人身上穿的鎧甲不一樣……通過觀察，我設計了一把壺，把髮髻造型用在壺蓋上，把鎧甲元素用在壺身上。」說話間，賈偉向大家展示了它設計的兵馬俑壺，壺看上去竟多了幾分威嚴。
而在創博會現場，賈偉帶來了最新設計的「高山流水香臺」，這款香臺，點香後，煙從高處流下。「讓人感覺煙霧繚繞，如在雲霧之中，非常有意境。」賈偉說。
嚴格
故宮裡的文創產品
必須要有故宮元素
「故宮有35萬多件陶瓷，其中，宜興紫砂有400餘件。在清宮，雍正皇帝就喜歡各種造型不同的紫砂壺；而乾隆皇帝精通品茗之道，乾隆六年，宮廷開始向宜興定製帶『乾隆御題詩』和繪有『烹茶圖』的茶壺、茶葉罐……」單霽翔說，如今，雍正乾隆喜歡的5把紫砂，變成了文創產品，普通人也可以帶回家，感受雍正乾隆是怎么喝茶的。
「故宮娃娃系列，也很受歡迎。」單霽翔說，故宮的文創產品現在很火，秘籍簡單：故宮文創產品要有故宮元素，不僅要萌，還要接地氣，要實用。說話間，單霽翔從褲兜裡掏出手機，這款手機套著黑色的手機套，「故宮手機套我就很喜歡，當時店裡賣49元。我都用了一年多了。我們的文創團隊看我都喜歡故宮手機殼，於是研發了100多種故宮手機殼。」
如今，不論是皇帝、皇后、格格還是故宮貓，都是故宮文創的靈感。「故宮貓很有名，故宮人愛貓，因為有了貓以後，故宮裡面就沒有老鼠了。」單霽翔說，故宮貓被設計成了橡皮擦、小書包，不僅萌，還很實用。
如今，故宮的文創產品已經達幾千種，這也讓故宮內原有的文物商店顯得很沒檔次。故宮內原來的商店，賣什麼的都有，商品比較凌亂，大多賣的都是全國都能買到的紀念品。「最近幾年，我們對這些文物商店逐漸清除，我們規定，故宮裡面所有的文創產品，都必須有故宮元素。文創產品也分主題展陳，比如一套餐具，必須通過光線、擺放等，體現出一種家的感覺。」單霽翔說，今年10月10日，故宮裡的商店將被整體布局，被布置成「博物館最後一個展廳」，即便觀眾不買，也很享受。
方便
不用去北京
用手機就能「逛」故宮
你還記得故宮微信推出的「朕的一天」嗎？微信裡，雍正皇帝萌翻了。
「現在，手機APP就能下載每日故宮，微信上還有『微故宮』，點擊率非常高，每天約100萬。」單霽翔說，在蘋果手機的「APP」下載中，每日故宮始終都很火，特別是《皇帝的一天》，用動漫的形式展示了9歲小皇帝的一天。
單霽翔坦言，現在最讓他得意的是，「每日故宮」，這款項目，讓每個人的手機裡都可以收藏故宮博物院。「前不久，我們製作了《韓熙載夜宴圖》，最近推出了《清明上河圖》，全面介紹這些著名古畫，大家也都很喜歡。接下來，我們將很快推出清朝皇帝的服飾，可以讓大家了解，清朝皇帝的服飾究竟有什麼講究。」據了解，故宮將用3年時間，建立故宮數字社區。今後，不管在哪裡，用手機就能逛故宮，因為故宮裡的180萬件寶貝，都將在網絡上一一推出。