8月4日，衢州在北京舉行新聞發布會，向社會發布「南孔聖地、衢州有禮」城市品牌，將衢州最具特色、最富代表性的文化元素深度融合，將衢州的歷史、現在和未來有機結合，打造「一座最有禮的城市」這一鮮明亮麗的文化符號，向全國乃至全世界展示「衢州印象」。
城市品牌是一座城市的專屬名片，承載了城市精神和價值理念，展現的是薪火相傳的歷史文化基因和城市獨有的個性資源。「南孔聖地、衢州有禮」八個字，高度濃縮了衢州這座城市獨特的文化元素和氣質。
衢州地處浙江省西部、浙江母親河錢塘江的源頭，至今已有6000多年的文明史和1800多年建城史，是聖人孔子嫡系後裔的世居地。公元1129年初（宋建炎三年），孔子第48世嫡孫、衍聖公孔端友奉詔南遷，率族人隨宋高宗南下，史稱「大宗南渡」。800多年來，孔氏南宗族人或著書立說，或傳道授業，南孔文化逐步形成、發展和興盛。
作為南孔文化的發源地，衢州孔氏南宗家廟是全國僅有的兩座孔氏家廟之一，「南孔文化」逐漸成為衢州最具識別度的標誌。
進入新時代，衢州市委市政府高度重視城市品牌建設。市委書記徐文光首創提出了建設「衢州有禮」城市品牌的構想和框架，將「南孔聖地、衢州有禮」作為衢州全市域總的城市品牌，將「衢州有禮」作為其中的核心品牌，明確要全力打造「一座最有禮的城市」。2018年5月21日召開的衢州市委七屆四次全會上，更是將「南孔聖地、衢州有禮」城市品牌正式納入市委發展戰略體系。
「衢州有禮」，是衢州獨特的城市精神和價值主張。「禮」是儒家思想的核心內容，也是中華文化的重要特色。禮者，人道之極也。在南孔文化、千年儒風的沐浴下，衢州民風淳樸、社會和諧。「衢州有禮」瀰漫在空氣中、浸透在靈魂裡、體現在細微處。衢州的禮是自然之禮。在儒家思想影響下，衢州人民歷來崇尚人與自然的和諧相處，具有尊重天地自然的優良傳統。遵循自然規律，保護自然生態，走綠色發展之路，是全市上下的共識。衢州的禮是人文之禮。純樸、包容、好客、友善、感恩、尊重，是衢州民風最具識別性的標誌，得到了國內外廣泛認同。「有禮文化」規範著衢州人的行為準則，演變為品行合一的衢州民風民俗，構成了歷代傳承而相沿不輟的文化傳統。衢州的禮是治理之禮。衢州堅持把「衢州有禮」與優化營商環境和基層治理有機結合：這裡是浙江「最多跑一次」改革的先行示範市，已經列入了全國十二個營商環境評價試點市之一；同時也是全國首批「雪亮工程」建設示範城市，基層智慧治理走在全國前列。
今年4月8日，衢州市向全球徵集「南孔聖地、衢州有禮」城市品牌標識和吉祥物，引起社會各界熱烈響應、新聞媒體廣泛關注，來自全國各地的專業機構及專業人士踴躍參與，積極投稿應徵。最終評選出「南孔聖地、衢州有禮」城市品牌標識、吉祥物、城市卡通形象各一件。分別是作揖禮，快樂小鹿，南孔爺爺。
1.城市品牌標識——作揖禮
衢州城市品牌標識作揖禮以衢州地圖、孔子行禮圖為核心創意元素，將「南孔聖地、衢州有禮」城市品牌主題巧妙融合。
衢州地圖衍化為拱手禮的手勢，以最直觀的手禮形象，代言「禮」文化的博大內涵；以最直觀的地圖載體，將衢州兩區一市三縣融為一體。結合黃綠藍的漸變色系，以表現純淨陽光、綠水青山、多彩田野的「活力新衢州、美麗大花園」意境，體現全市人民以禮為魂、同心同德、齊心協力共建新時代大衢州的精神內涵。
2.城市吉祥物——快樂小鹿
自古以來，鹿是祥瑞的象徵。鹿所代表的品德，與孔子所推崇的儒家思想「仁、義、禮、智、信、溫、良、恭、儉、讓」傳統優秀品德一致。快樂小鹿穿著中國傳統服飾，代表中國傳統儒家文化；紫色服裝，象徵「紫氣東來」的高貴色彩。快樂小鹿青春活力、朝氣蓬勃，體現衢州人民美好幸福的生活狀態，展示「活力新衢州、美麗大花園」發展願景。
3.城市卡通形象——南孔爺爺
「南孔爺爺」是結合現代設計理念推出的Q版卡通孔子，於2016年面世，現已成為衢州南孔文化的形象代言，得到社會廣泛認可。「南孔爺爺」的髮髻為書畫捲軸，代表他的儒學思想博大精深；濃眉遮眼的形象，在眾多卡通形象中獨樹一幟，代表具有淵博的知識、積極入世的精神；心形的鬍子造型，則代表只要有心向學，都可入學受教的思想。顏色採用灰色系和黃色系，寓意輝煌。
以南孔儒家文化為核心的傳統文化是衢州的「根」和「魂」，延續了中華文脈。站在新的歷史起點上，衢州將通過弘揚「有禮」文化增強傳統文化自信，並推動優秀傳統文化在衢州創造性轉化、創新性發展。
據了解，衢州將通過3-5年時間，把「有禮」文化與優化營商環境和基層治理有機結合，打造中國營商環境最優城市和基層治理最優城市，讓「有禮」成為衢州建設希望之城、奮鬥之城、溫暖之城的重要支撐。
(責編：李夢婷(實習生)、連品潔)