2020-11-20 16:27 來源：澎湃新聞·澎湃號·湃客
原創 文姬 趣識財經 收錄於話題#騰訊音樂娛樂集團1#全民K歌1
撰文／文姬
編輯／疏狂
11月16日，「全民K歌」APP被全國「掃黃打非」工作小組進行查處。
經查，「全民K歌」APP涉及傳播色情低俗歌曲、相關評論區出現為色情平臺引流、青少年模式形同虛設等問題。
不僅如此，有媒體報導，在「淨網2020」專項行動中，「酷我音樂」平臺因登載的《路邊的變態XX》等網絡歌曲含有危害社會公德的內容。8月31日，酷我被監管部門罰款10000元。
值得注意的是，2017年，騰訊與海洋音樂（即酷我音樂、酷狗音樂）達成合作，隨即將QQ音樂拆分，與前兩者合併組成騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱「騰訊音樂」）。
換言之，酷我音樂、酷狗音樂、QQ音樂以及全民K歌均為騰訊音樂旗下產品。
11月11日，騰訊音樂發布了截至2020年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。
財報顯示，2020年第三季度，騰訊音樂總營收為75.8億元，同比增長16.4%；歸屬於公司股東淨利潤為11.3億元，同比增長10.8%。
其中，在線音樂服務收入為23.24億元，同比增長25.9%，包含訂閱服務、單曲和數字專輯、廣告、版權轉授等。具體來看，在線音樂付費用戶達到5170萬，同比增長46%，僅第三季度在線音樂付費用戶數量就增長了460萬，實現了自2016年來的最大增長量。
而隨著用戶的增長，在線音樂訂閱收入也同比增長55%至14.6億元，付費率達到了最高8%。無疑，從用戶增長量以及訂閱收入兩者來看，在線音樂業務表現非常亮眼。但從營收佔比來看，在線音樂體量依舊較小。
根據財報顯示，三季度騰訊音樂社交娛樂及其他營收為52.25億元，同比增加12.6%，佔總營收69%。也就是說，騰訊音樂近七成的營收來源於直播業務以及全民K歌。
儘管各類營收有所增長，但也掩蓋不了部分運營指標的萎縮。財報指出，第三季度社交娛樂業務移動MAU同比減少6.4%，付費用戶數同比驟減14.6%；即便在線音樂移動MAU亦同比小幅減少2.3%。
相關人士指出，目前K歌業務被查，長期依賴社交娛樂業務支持營收的騰訊音樂第四季度業績或將大打折扣。
另有行業人士指出，QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂都是在線音樂軟體，三者之間的界限並不明顯，在相互連通之餘，更有部分業務條線有重合。
從音樂版權來看，以周杰倫音樂版權為例，用戶均能QQ音樂以及酷狗、酷我開通會員後聽取周杰倫的所有歌曲。不僅如此，三者之間均包含聽音樂、視頻、聽書業務，並包含直播、交友等社交功能。
三者相通、互為犄角，共同撐起了騰訊在線音樂的巨大版圖。但弊端也十分明顯，便是用戶流量相對分散。一位接近騰訊音樂的知情人士告訴趣識財經，騰訊在線音樂月活6.46億用戶分布於各大品牌平臺間，過於分散的用戶流量，會讓產出效果大打折扣（儘管部分業務可以在多個平臺同時上線，但與一個埠相比，還是不盡相同）。
無論是營收還是業務布局，直播以及K歌是騰訊音樂布局社交娛樂板塊的重要板塊。此次全民K歌APP被查，所帶來的影響有多大，還未可知。
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原標題：《全民K歌「涉黃」被罰，騰訊音樂月活同比小幅下滑》
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