原標題：家具全屋定製持續走熱85後、90後成主力客群來源：北國網
從11月1日零時起至11月11日23時59分59秒,「11.11京東全球好物節」累計下單金額超過2044億元,較2018年11.11實現大幅超越。不斷攀升的數字背後,是中國廣袤的城鄉消費者飽滿的消費熱情。隨著消費升級大潮進一步深入至三至六線城市的新興市場,京東作為中國品質居家生活首選平臺,也在這個11.11陪伴著億萬家庭共同奔向更美好的生活。其中,家具品類11月1日迎來開門紅,前10小時超去年全天成交額,成交額同比去年增長120%,11月11日18點16分超去年全天成交額,知名品牌通過線上線下全渠道打通,再創銷售新高。全屋定製、C2M反向定製、高端進口家具等成為此次京東11.11的家具消費關鍵詞。
打通線上線下高品質大牌家具成交創新高
打通線上線下一體化,為消費者搭建全渠道化零售場景,是此次京東11.11的突出特色。在家具領域,這一策略也收到了良好的市場反饋,多家知名家具品牌實現銷售新高。11.11期間,A家家居聯手線下門店推出3個系列同款同價商品同步發售,並由線下門店配送和服務,打通線上線下購物環節,A家家居北歐版式雙人床在11月1-11日成交額同步增長416%,累計成交數量同比396%。全友家居11月11日18點成交額已超去年11日全天;11日全天成交額是10月日均的70倍,是今年618當天的3.5倍。芝華仕品牌11月1-11日成交金額同比增長231%,其中智能床成交金額同比增長15倍,累計成交數量同比20倍。顧家家居11月11日9點30分的成交金額已超去年11日全天。
全屋定製持續走熱85後、90後成為主要客群
相比自行一件件去挑選家具搭配組合,在統一整體風格、強化儲物功能等多方面都有顯著優勢的全屋定製,正成為越來越多中國家庭的首選。11.11全天,京東全屋定製品類成交額同比增加360%;歐派成交額同比增長20倍、索菲亞成交額同比增長16倍、海爾全屋家居成交額同比增長9倍;產生千萬單品2個、千萬店鋪3個。85後和90後成為全屋定製主要客戶群體,他們更喜歡輕奢主義風格,不再局限於儲物,而是開始向空間美學升華。
健康睡眠意識崛起進口床墊受熱捧
隨著大眾對脊椎健康關注的拉升,通過日常睡眠更好地保養脊椎也成為越來越多人的共識。11月1日全天,京東床墊成交金額同比增長200%,進口床墊表現突出。國際一線床墊品牌金可兒成交金額同比增長330%,是10月日均15倍;國際一線床墊品牌舒達成交金額同比增長2800%+,是10月日均20倍。
反向定製更合心意智能晾衣機增長顯著
通過C2M反向定製的京東家具,更貼合消費者的對功能化的個性化需求,成為今年11.11消費者追捧的熱點。11月9日邦先生C2M智能晾衣機成交額較10月日均增長6.4倍,11月11日邦先生自營品牌成交額同比350%。
國潮成年輕人新寵實木、紅木家具走俏
隨著「國潮」逐漸成為年輕人的文化新寵,更多國人喜歡購買實木家具,京東實木家具11月1日全天成交額同比增長110%。秉承傳統文化精華並結合潮流設計的紅木家具,更引領新一輪文化國貨的消費熱潮。11.11全天,京東紅木家具成交額同比155%,故宮全球唯一授權復刻家具品牌滑氏紅木全天成交額同比增長55倍,祥蘊閣紅木單筆線上訂單超60萬,首家紅木無界零售京東合作夥伴店家和家美成交額環比增長40倍。
除了對款式、風格、品牌等方面的個性化喜好,家具的一體化配送和安裝服務,也成為消費者選購時的重點考量因素。出於對京東高品質服務的信賴,更多消費者傾向選擇提供物流+安裝+售後服務承諾的京東自營家具,11月11日自營床墊成交額同比增長113.10%;自營晾衣機銷售額全天同比增長367.76%;自營沙發成交額全天同比192.39%。未來京東還將針對大件家具不斷升級一體化服務解決方案,伴隨著中國經濟的持續增長,消費升級的不斷變化,為更多中國家庭創造更美好的生活畫卷。
來源: 中國經濟網