鬱斐 設計9月12日，上海旅遊節開幕，南京路東拓段開街。不過，市民遊客們早已迫不及待，逛遍南京路，暴走大上海，哪裡適合打卡拍照，哪裡有網紅美食，哪裡有好東西可以買……各種視頻、照片、帖子在網上熱傳。
關閉9個多月後，新世界大丸百貨的正門重開。 新世界大丸百貨供圖準點開幕的上海旅遊節將帶來更多：在半個月裡，推出五大主題、九大活動、102條精品線路和產品。而細心的人會發現，疫情影響下，2020年上海旅遊節也進行了「迭代」：延續了二十餘年的花車巡遊暫停；新基建促進旅遊事業線上線下融合；而精準防疫，也再次凸顯上海城市魅力。上海市文旅局表示，上海旅遊已經進入大眾旅遊新時代，是小康生活的標配，美好生活的剛需，品質生活的象徵。
2020年9月11日，南京路東拓開街倒計時一天，工人對街面進行最後的衝洗。澎湃新聞首席記者 鄒娟 圖開街和過節這幾天，隨著上海旅遊節和南京路東拓開街臨近，各旅遊直播平臺，幾乎都被南京路「霸屏」。
位於東拓段的上海艾迪遜酒店，也成為「網紅」打卡點。
上海艾迪遜酒店，三角形「老虎窗」。 上海艾迪遜酒店 供圖
上海艾迪遜酒店27樓的網紅打卡點，落地窗戶外，黃浦江在這轉彎。上海艾迪遜酒店 供圖這座酒店的前身是有著近90年歷史的上海電力大樓。與酒店27樓最熱門的落地窗位置相鄰的舊上海「老虎窗」，正是這座歷史建築留下的印跡，「老虎窗」所在的三角形玻璃窗區域，是拍攝浦江兩岸風景的絕佳取景點。在上海艾迪遜酒店市場傳訊負責人龔立博的印象裡，這個取景點似乎就沒有空下來的時候。即使是在工作日的下午，這裡永遠都不缺三五成群的美女帥男喝茶、聊天、拍照。而在東拓段起點，新世界大丸百貨，這幾天來「打卡」亞洲最多升龍旋轉電梯的遊客也絡繹不絕。
因為南京路步行街東拓施工，新世界大丸百貨正門已關閉9個多月。9月12日一早，正門重啟，從商場大堂延伸至正門外小廣場的地面，百餘米紅毯一鋪到底，升級步行街後，門前空地連通商場，搭臺走秀。
2020年9月12日，上海新世界大丸百貨正門外小廣場，百餘米紅毯一鋪到底。新世界大丸百貨供圖該商場公共關係&電商管理部經理馬牧告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者，借著上海旅遊節和南京路東拓的契機，商場也「悄然升級」。比如，做大做強首發經濟，9月12日當天，商場一口氣推出6個品牌新品和首發，包括：植村秀新品唇膏小紅方全國首發，澳爾濱新品精華油獨家全國首發，POLA新世界大丸聯名獨家禮盒，Buberry高定香水100mL全國首發，冠藍獅2020年GS中國限定款獨家首發等。
為慶祝南京路東拓開街，新世界大丸百貨門口徵集鮮花活動。新世界大丸百貨 供圖上海市文旅局透露，上海旅遊節是「人民大眾的節日」，本屆上海旅遊節，著力加快旅遊業復工復市、煥發活力，更好發揮旅遊業的綜合效應、帶動效應、乘數效應，推動國內旅遊市場加快振興回暖。旅遊節期間，上海將密集「上新」五大主題九大活動，102天精品線路和品質產品，156項各企業、各區組織的主題活動。同時，開幕式當天，除上海主會場外，在江蘇省南通市、浙江省溫州市和安徽省黃山市開設分會場，共同推介「長三角一體化」的旅遊節。
在上海師範大學旅遊學院副教授劉德豔看來，上海旅遊節不但接力「五五購物節」，帶動下半年旅遊產業的復甦回暖，更是上海經濟韌性，以及城市信心的體現。
新基建和雲旅遊
作為上海的標誌，東方明珠有什麼可玩性？
和很多長居上海的人們一樣，劉燕翔曾被這個看似簡單的問題難倒。直到有一天，劉燕翔無意間走進東方明珠塔的一家咖啡廳，咖啡師做出的拉花，正是以東方明珠原型為logo形象，而咖啡廳內也意外的安靜，不似其他景區一般喧鬧。
劉燕翔是美團門票度假事業部商務部總經理。那之後，美團與東方明珠開始聯合打造首個景區全域會員數位化運營樣板。
2020年上海旅遊節期間，美團點評APP上，所有購買門票或者有消費記錄的遊客都將自動成為會員。到景區掃碼之後，APP將根據消費習慣，推薦景區特色小店。逛文創店時，會員積分還可以抵現，10分抵1元。每位遊客消費習慣不一樣，手機收到的打卡推薦點也不一樣。
與東方明珠的合作，只是新基建助力新文旅眾多應用中的一個。2020年上海旅遊節前夕，美團點評上線文旅大腦，即利用大數據，從遊客活躍度、消費活躍度、評論活躍度三個視角來看城市文旅發展，結合時間、空間、行業、畫像等多層次維度進行分析，並為決策層精準施策提供有力後盾。
2020年上海旅遊節，類似這樣線上線下聯動的玩法還有很多，新意迭出。
新開的首店引來路人好奇澎湃新聞記者 鄒娟 圖9月12日，上海旅遊節「雲旅遊」平臺首次上線。圍繞「吃、住、行、遊、購、娛」等多領域活動場景，打造沉浸式「雲漫遊」城市新名片，這是旅遊資源的「雲展示」。百度推出以「長直播+帶貨」為主內容的「寶藏上海」專題，解鎖上海新玩法，並打卡近期備受關注的《八佰》拍攝地，這是「雲直播」。
得物APP在旅遊節期間舉辦「得到美好，遇見好物」上海潮流店鋪直播活動，得物社區的潮流達人將通過直播探店的形式，推薦上海品質潮流店鋪，並在旅遊節期間發放5億潮流消費補貼，這是「雲社區」的線下變現與延伸。
9月8日，《上海在線新文旅發展行動方案（2020-2022年）》（以下簡稱《方案》）發布。這三年，上海率先布局培育，不僅為疫情過後的經濟高質量發展增能蓄力，也將提升上海文旅產業全球市場競爭力和打造區域資源配置力的新高地。
南京路東拓，新開的民族樂器店做開張前的最後陳設澎湃新聞記者 鄒娟 圖安心和開心今年的上海旅遊節，延續20餘年的傳統項目花車巡遊暫停。究其原因：疫情防控，避免人員聚集。
慎終如始，落實精準防控，營造安全健康的節日氛圍，成為當下上海打造城市形象的最強音。
如今，你走進任何一家上海的景點或者星級酒店，測溫、出示健康碼已經是流程中的重要一步。公共場所戴口罩，也成為大多數人逛街的「標配」。
上海市文旅局透露，2020年上海旅遊節成立疫情防控工作組，全面負責旅遊節疫情防控各項工作。防疫要求明確且具體：
比如，壓縮現場活動的規模與時長。市級現場活動總量控制在10個以內，一般安排在室外舉行，時長控制在45分鐘以內，參與人員間隔須距離1米以上。
嚴格落實測溫、查驗健康碼等防疫措施（室內活動應全程佩戴口罩）。
落實「一活動一方案」分類防控要求，嚴格執行承諾備案制。按照「誰主辦、誰負責，誰組織、誰負責」的原則，旅遊節各項活動的主辦單位承擔疫情防控的主體責任，負責制定活動的疫情防控方案和應急處置預案，各單位建立活動防疫工作領導小組，指定專人負責疫情防控工作。
全市所有涉及為市民遊客提供服務的文旅場所均按照相關行業的防控要求和指南，落實好疫情防控措施。同時，上海繼續實施覆蓋全市百餘家景區點和6000餘家賓旅館的安全保障計劃，為市民遊客消除後顧之憂，安心出遊。
「本屆旅遊節中，我們將更注重讓廣大市民遊客感到『安心』和『開心』。開心通過豐富的活動呈現，安心則是基礎。」上海市文旅局局長於秀芬說道。
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