文/ 楊松 編輯/ 李惠琳
二次元社區B站在上市時曾披露，超過八成用戶為「Z世代」（出生於1990-2009年）年輕人。而現在，騰訊要把二次元推向更廣泛的人群。
8月15日，騰訊宣布將QQ動漫升級為「波洞星球」，並發布相應APP。波洞星球定位二次元內容社區平臺，為二次元用戶提供一站式內容體驗。
波洞星球將串聯二次元產業各環節，聯動產業中內容提供方、UGC達人、遊戲廠商、衍生品平臺，讓動漫內容更快地形成一個IP，實現自身商業價值和影響力。
騰訊副總裁殷宇表示：「波洞星球希望成為一個這樣的生態平臺，不僅僅只針對PGC的生產者，也包括UGC的達人，包括聲優、舞見、Coser，只要有潛力都能夠打造成IP。同時，藉助波洞星球，IP與周邊衍生品、遊戲廠商、消費品營銷等能更多聯動，實現自身的商業化。」
在騰訊平臺上，QQ動漫已經擁有3.3億動漫用戶，月活躍用戶達到3500萬，擁有1萬部PGC作品，100萬部UGC作品以及1000家合作夥伴。
騰訊社交網絡事業群波洞星球總經理林海強在接受採訪時表示，從過去3年QQ動漫發展過程中看出，「二次元產業是有非常大的機會」，他認為行業的核心變化在於，用戶對內容的要求越來越高，對平臺氛圍的要求也越來越純粹。
騰訊旗下的閱文集團擁有眾多IP資源，騰訊動漫在二次元領域也積累了大量作品，平臺擁有超過3億用戶，內容與用戶量都位居行業前列。只是，QQ動漫APP更像是一款閱讀軟體，而非二次元社區。
此次發布的波洞星球APP，首頁界面與二次元版的「微博」類似，不僅提供常規的文字、圖片、視頻發布功能，還具備音頻分享功能，以鼓勵聲控愛好者「發聲」。
除漫畫與番劇這兩大主推內容源外，波洞星球細分了Cosplay、宅學世界、同仁糧倉等版塊，鼓勵有相應愛好的用戶分享內容。截至目前，Cosplay上已發布了超過2.5萬個帖子。
「我們希望能讓一個普通的愛好者，基於他的興趣和對於IP的喜好，有感而發地創作，在平臺上得到被推薦的機會。」林海強表示，希望更多人進來創作內容，而非僅僅是核心二次元用戶，平臺算法可以根據用戶的喜好進行個性化的內容推薦。他認為，目前行業二次元社區門檻很高，對愛好者來說並不太友好，波洞星球新版本將推出相應功能，讓普通的愛好者也能創作出好的作品。
用戶上，「出圈」面向更為廣泛的群體；產品運營方面，強調算法的作用，加大個性化推薦權重。從波洞星球身上，很容易看到微博與抖音的身影。
據了解，騰訊將拿出QQ看點、微視、騰訊視頻等諸多資源推廣新平臺，波洞星球還會聯合鵝漫U品、騰訊遊戲、QQJOY加強商業化和IP衍生品方面的布局。未來，波洞星球將成為騰訊在泛二次元平臺產品矩陣中的重要角色，打通二次元上下遊產業。
目前，二次元內容賽道上擠滿了巨頭，騰訊、阿里、百度、今日頭條、網易等均已入局。數據顯示，泛二次元用戶年均增速超過30%，2017年底二次元用戶規模達到3.08億；動漫行業總產值在2014年已達千億級別，2017年增長至1500億。
據中投顧問的統計數據，二次元用戶中，90後、00後佔比超過六成，這與抖音用戶群體高度重合。騰訊在短視頻行業被今日頭條甩在身後，而在二次元領域，佔據優勢的騰訊能否扳回一城，波洞星球未來的表現至關重要。
題圖來源：受訪者提供
（來源：21世紀商業評論）