爆米花遇上冰淇淋,百度糯米電影和麥當勞怎麼玩跨界

看電影時來份爆米花，隨著劇情起伏，把它們丟進嘴裡，這是電影院裡的標準場景。然而，當爆米花遇上冰激凌，麥當勞和百度糯米卻說：爆米花也可以舔著吃!

打造奇妙跨界口味

舔著吃的爆米花?麥當勞推出爆米花口味圓筒冰淇淋。爆米花與冰淇淋的組合足以挑逗年輕人的味蕾，奇妙的跨界口味讓人對這款甜品除了食慾之外還產生了更多的好奇與期待。

如果產品自帶萌點，品牌主們自然要好好挖掘一番。百度糯米電影和麥當勞聯合發布一組故事漫畫，講述從甜筒遇到爆米花，再變成爆米花味兒的故事，給奇妙口味的誕生一個「合理」的解釋。

除了用漫畫講故事之外，為了更加強調爆米花與甜筒的跨界相遇。百度糯米電影和麥當勞同時還推出了社交媒體H5小遊戲，在遊戲中瘋狂彈出爆米花，製作屬於自己的爆米花口味甜筒。

為了能夠迅速引爆這款甜品，百度糯米電影與麥當勞的合作中，充分利用獨特資源，將甜筒與爆米花的故事延展為「美食」與「電影」的故事。

百度糯米電影：推出買電影票+1元購爆米花口味甜筒，帶著甜筒看電影。產品菜單也別出心裁，在百度糯米上選座位的時，選座圖標會變成爆米花口味甜筒。

麥當勞線下餐廳：為每一個購買爆米花口味系列冰品的消費者提供一張88折糯米電影折扣券。兩大品牌圍繞電影院觀影場景，互相轉化用戶與消費，將線上的轉到線下，將線下的再引導回線上。實現帶有粘性跨界的消費模式，增強對雙方品牌的認知與好感。

創造革新快樂體驗

一個是不斷打造「快樂」的麥當勞，一個是圍繞電影票務堅持帶來「驚喜體驗」的百度糯米電影，在全國大範圍迅猛降溫的時候，將一款跨界冰激淋共同炒熱。 「爆米花口味」可能並不是兩個品牌的布局重點，而是兩個品牌都在不斷的挑戰與創造新鮮的革新的快樂消費體驗。

品牌間的跨界，需要找到最合適的營銷場景，更要有契合品牌基調與雙方默契的產品與概念。