寒意漸濃，聖誕氣息也已經越來越近，聖誕節成了各大品牌絕不會放過的營銷「必爭之地」。
12月14日，星巴克天貓旗艦店正式開業，主打的金屬星享卡禮盒，標價1999元，限量發售2000張，截至12月15日零點，共賣出1400張，其他各類卡券同樣銷售火爆，可謂開門紅。星巴克成為繼可口可樂之後的又一家入駐天貓的西方飲料品牌。
而比街頭的彩燈和商店門口的聖誕樹更能預示聖誕來臨的，是星巴克的紅色紙杯。據新榜統計發現，近兩個月星巴克微信推文中，10w＋文章均與聖誕營銷有關。
另外，近期星巴克頻上頭條，簡直好像讚助了整個聖誕節，可是，不要以為星巴克只有紅紙杯。
傳統紅色紙杯打頭陣，刷爆社交網絡
從1997年開始，星巴克每到假日季節就會更換門店內的白色紙杯，這已經成了聖誕節將要到來的一個標誌。
今年 11月3日起，中國所有星巴克門店統一更改使用紅色紙杯，微信朋友圈和其他各類社交網絡上全部都是這個紅色杯子，「我等著用紅杯在朋友圈提前籤到聖誕！」全球其他國家的門店同樣在這一天前後更換了最新的杯子，圖片社交應用Instagram上的「推薦」頁面也迅速被它佔據。「星巴克中國」在當天的推文《星巴克紅杯來了，點亮你的聖誕！》更是妥妥的10w＋。
隨著紅色紙杯的上市，往往星巴克就會推出3款特殊咖啡。今年在中國推出的是意式聖誕拿鐵、蔓越莓白巧克力風味摩卡還有太妃榛果風味拿鐵。每位星巴克店員都會向你推薦，然後告訴你這3款飲品過季就會被下架，宣傳畫上它們也是紅色紙杯配合。
這3款咖啡才是紅色紙杯的「最佳伴侶」，雖然新品中有一款聽著就很聖誕的「意式聖誕拿鐵」，然而它們的最終任務並不是陪你歡度聖誕，而是讓每年的最後一個季度財報上的營業收入和利潤率保持漂亮的數字。
牽手ANNA SUI跨界合作，玩轉復古華麗風
星巴克紅杯上市一周後，ANNA SUI+STARBUCKS跨界限量款在中國首發。從個人時裝秀到彩妝香水，ANNA SUI都能用融合了復古與現代文化的創意，輕鬆駕馭。這次與星巴克的跨界合作，繼續將洛可可風格進行到底，滿滿的少女心，這讓不少星粉心動不已。同期上市的還有ANNA SUI星禮卡與紫色復古手袋。
這並不是星巴克第一次跨界合作了，去年聖誕前夕，星巴克限時推出了Alice+Olivia限量版系列商品包含了馬克杯、環保拎袋和星禮卡，這是星巴克首次在中國及亞太地區正式推出設計師品牌合作商品。今年，星巴克延續了去年的風格，繼續與時尚跨界合作，並且選擇在歲末的聖誕前發售，無論是去年的合作款還是今年的合作款，杯身的圖案無疑將目標定位在女性粉絲中。
「飢餓營銷」推聖誕福袋，要的就是心跳
「福袋」這個詞最初來源於明治時代的日本，在新年之際，商家們將各類禮物裝入布袋再以低價格限量出售，目的是回饋顧客。現在，福袋在中國也很流行，還有些商家藉此促銷積壓已久的商品。用低於原價的價格購入未知的商品雖然像是一場冒險，但這也是福袋的魅力所在。
近幾年，星巴克除了熱衷於賣各種限定杯子外，也愛上了將旗下系列商品包裝成福袋打包賣。今年的聖誕福袋又如期新鮮出爐了，12月1日起，除了江浙滬地區外的星巴克門店均可買到它，售價78元。
這款聖誕福袋需在門店內購滿任意產品88元才擁有購買資格，並且星禮卡不予參加，袋內包含一款星巴克杯子與一盒星巴克VIA香草拿鐵風味免煮咖啡，根據門店實際情況或許會略有調整。
星巴克的福袋由於超值受到星粉們的歡迎，今年年初在日本推出的新年福袋就被秒殺了。此次在國內推出的聖誕福袋也是限量供應，「飢餓營銷」這一招星巴克也運用得爐火純青。
江浙滬門店獨享限量手帳本
雖然江浙滬門店不參與聖誕福袋活動，但是星巴克也不偏心。星巴克限量手帳本12月1日重磅登陸江浙滬指定門店。
相比於去年的兩個獲取手帳本的條件（一、12 月 23 日以前買夠 25 杯榛果拿鐵即可免費獲得；二、12 月 23 日以後如果沒有換購完可以出售，290元一本），今年的活動似乎更加人性化。
今年星巴克共推出兩款五個顏色的手帳本。限量版手帳本售價99元，內含1張手工調製飲料買一贈一券，有黑、紅兩色；限量版迷你手帳本，單筆購買2杯大型（含以上杯型）指定飲品加價19元即可換購一本，有藍、黃、粉三色。
當然了，所謂的指定飲品就是三款當季新品，一切銷售周邊產品的最終目的，還是賣這三款新品咖啡。