宜家在中國市場的首家城市店——宜家上海靜安城市店，將於7月23日正式開門迎客。這也是宜家中國自2019年8月底發布「未來+」中國本土化發展戰略後，在中國市場的又一標誌性成果落地。
宜家上海靜安城市店，將於7月23日正式開門迎客。本文圖片澎湃新聞資深記者 陳伊萍 圖
澎湃新聞記者從宜家方面獲悉，坐落於上海市南京西路1728號，宜家上海靜安城市店毗鄰地鐵2/7號線靜安寺站，輻射靜安寺商圈。商場營業區域共三層，總面積約3000平方米。
作為宜家在中國市場首次開設的全新商場形態，宜家上海靜安城市店將打造集購物、休閒、社交為一體的家居零售新體驗，帶來家居靈感的同時，為大眾解鎖城市生活新場景。
「作為宜家中國『未來+』發展戰略的又一重要裡程碑，我非常高興能見證宜家上海靜安城市店的開業。」 宜家中國區副總裁弗朗索瓦·勃朗特（Francois Brenti）表示，宜家始終希望距離中國消費者更近，並提供更便捷、更靈活、更多元的購物體驗。持續開發、融合全新的線上線下渠道和業務模式拓展對體驗優化至關重要。為此，宜家中國此番首次引進城市店模式，一方面，通過布局城市核心中央商務區進一步提升商場可達性；另一方面，通過門店視覺設計、數位化創新工具及吃喝玩逛新元素，打造更為生動的家居零售體驗。
宜家上海靜安城市店店長朱源表示，從整體設計上，宜家上海靜安城市店融入更多上海城市特色和多元設計元素，給予消費者多種設計風格融匯的視覺呈現。
從購物體驗上，宜家上海靜安城市店將以線上小程序商城配合線下體驗的方式，讓購物更便捷，顧客可以輕鬆選購心儀的家具及家居用品，還可用宜家點餐小程序選購美食。
朱源透露，宜家上海靜安城市店一樓陳設內容是一個完整的家和兩個家具展廳，其中包括該店開創性地設立的一家限量商品的銷售區域，二樓有13個家具展廳、有兩個完整的家，三樓售賣廚房小物件，有餐廳、社交空間和全屋設計中心等。
記者在現場看到，宜家上海靜安城市店於入口處設置了當季熱銷區。在這裡，暢銷單品根據每月不同的主題集中陳列，結合流行元素、色彩等，配合不同的節日主題，為各類人群提供生活靈感。開業期間，熱銷區以「美好夏日，嶄新生活」為主題，呈現一系列夏季新品。
值得注意的是，在家具展廳陳列中，該店還專門將石庫門建築設計納入其中，同時隨處可見的智能調光燈具、節水龍頭，環保板材家具和自動感應燈，實現節能減排。
此次，宜家在食品領域也創新升級。
位於一樓的首個宜家輕食集，有肉丸意面熱狗、三文魚熱狗、SFM咖啡豆，讓咖啡更香醇。除了不變的甜筒，還有冰激凌咖啡和糖果曲奇聖代。
位於三樓的顧客餐廳推出便於外帶的單人補充能量套餐，組合瑞典肉丸、雞翅、蝦排等小食與薯條，可隨心選擇。
在三樓，首次亮相的社區實驗室，將打造自由溝通，相互啟發的社群平臺，以可持續發展話題相關的體驗和活動，豐富人們的日常生活，主題活動將涵蓋社會創新、節能環保、循環再利用等。志趣相投的人可以報名參加會員活動，包括肉丸烹飪課堂、睡眠革命家居講座等。
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