傳統時尚雜誌遲遲未能走出困境，自創立以來就押注年輕人潮流社群的Hypebeast又一次展現出了巨大的增長潛力。
據潮流媒體Hypebeast最新發布的前三季度業績報告顯示，在截至2018年12月31日的9個月內，其收入同比大漲67.5%至4.87億港元，毛利率為58.1%，淨利潤則增長18.6%至4993.7萬港元。
報告期內，集團62%的收入來自媒體業務，收入同比大漲48%至3.06億港元，電商業務銷售額佔比為36%，同比大漲114%至1.8億港元，電商平臺的消費者訂單數目較上年同期增加55.5%。
圖為Hypebeast去年前9個月主要業績數據
對於期內業績的高增長，該集團表示主要得益於其數位化廣告和創意代理服務業務的增加，以及第三方品牌在其電商平臺銷量的上漲。
作為一個創立於2005年的潮流媒體，Hypebeast一直是業界敢於嘗試新事物的典範，從最初的球鞋博客到現在的包括Hypebeast、Hypetrak、Hypebae、Popbee以及去年新推出的Hypekids等業務的綜合性潮流集團，創始人Kevin Ma馬柏榮的目標一直都是年輕消費者。
該集團還於2008年率先推出了手機移動端APP提供最新時尚和文化趨勢資訊以吸引年輕消費群體，並於2012年推出電商網站HBX，正式建立起線上與紙質和覆蓋全球地區的複合式媒體矩陣。
去年10月，Hypebeast在紐約舉辦的Hypefest活動獲得積極反響，多個奢侈時尚和街頭潮流品牌為其站臺，門票在發售三分鐘內就迅速售罄，在短短的兩日內，共有1萬名消費者參與，在Instagram、Facebook和Twitter等社交媒體平臺上關於該活動的曝光量高達9850萬次，Hypebeast認為該活動將為其市場營銷及品牌業務增長帶來長期正面影響。
對於2019財年，Hypebeast表示將加大數位化媒體部門廣告製作實力和創意的投資，以吸引更多的人才，同時通過對人員進行培訓、提高存貨系統性能以及完善應用程式等方式改善消費者在線購物體驗。此外，集團還計劃與新興或其它時尚品牌進行合作，為消費者提供更加個性化的潮流服飾，不過未透露具體的合作品牌。
在電商業務方面，Hypebeast表示會進一步加大營銷力度，擴張電商平臺覆蓋面，加速滲透美國、中國及東南亞市場，並通過改善客戶服務質素、存貨系統性能以及提高網站及應用程式電商平臺的功能來為消費者提供優質的在線購物體驗。
值得關注的是，Hypebeast還計劃發力線下市場，已於去年在香港置地廣場開設了首家線下零售店，並採用發售限定產品、舉辦展覽等方式吸引年輕消費者的關注，第二家線下門店將於2020年在美國紐約開業。
有分析指出，潮流本就是一個多元文化體，它包含著時裝、音樂、視覺等多元素的混合，折射出的是時下年輕人的主流生活方式。縱觀Hypebeast等的潮流媒體發展路線，無疑賦予了年輕人更多的時尚話語權。
財報發布後，Hypebeast股價應聲猛漲28.3%至每股0.68港元，目前市值約為13.6億港元，已是同在香港上市的《周末畫報》母公司現代傳播集團的8倍。
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