11月的福州寒意漸濃，王意馨卻盤起長發，身著T恤，蹲在一輛小型SUV前，拿著畫筆、調色盤塗抹著色彩，為福州一家汽車4S店即將到來的客戶品鑑會設計展廳。
王意馨來自臺北，是一名插畫設計師。近日，受閩臺家園臺灣青年創新創業基地邀請，她專程來榕考察文創市場。漫步坊巷縱橫的三坊七巷，走過車水馬龍的熱鬧街頭，王意馨發現福州是一座現代與傳統交融的大城市，充滿了創作與合作的機會和空間。
手繪美食，繪出一項事業
香濃的葡氏咖啡、鬆軟的可頌麵包、美味的炒年糕……每當品味不同地域的美食，王意馨總喜歡立即用鉛筆素描出各種美食的「姿態」。這個臺灣女生至今已經遊歷過三四十座城市，並由此創作出《玩食志》系列畫刊，用插畫的形式製作美食地圖，記錄不同城市的飲食文化。
「美食地圖的創意來自一次葡萄牙之行。在參觀裡斯本博物館時，我被許多古董畫吸引，發現原來用畫作來記錄歷史的方式那麼生動有趣。於是，就萌發了將手繪作為一項事業來發展的想法。」從小就喜歡畫畫的王意馨，在美國取得環境平面設計碩士後，於2016年回臺灣成立了玩食插畫工作室，專注於製作美食旅遊指南。兩年來，她已出版8冊《玩食志》畫刊，書中繪製了不同城市的美食插畫，介紹當地的飲食典故、店家情況與景點等。2017年，《玩食志》系列畫刊榮獲世界美食家圖書獎「最佳設計」首獎。
今年8月，閩臺家園臺灣青年創新創業基地在福州揭牌。來自臺灣的基地執行總監李宛芯告訴記者，王意馨的作品在臺灣小有名氣，而插畫在文創產品設計過程中可以起到畫龍點睛的作用，目前該基地已入駐近20家臺灣文創企業，希望通過引入王意馨等繪畫藝人，豐富文創產品的種類，促進閩臺文創產業融合發展。
熱愛美食的王意馨此次福州之行品嘗了荔枝肉、魚丸、肉燕等福州特色美食，而這也激發了她的創作靈感。「紅糟的醇香、魚露的鮮鹹、白糖的甜美，是福州特有的味道。無論是在繁華的商圈裡，還是在大街小巷的拐角處，我總能找到這些屬於福州的味道。」王意馨希望更深入地了解福州，以插畫的形式為福州創作一本《玩食志》，以一個臺灣人的視角向世界介紹福州。
遇見福州，發現更多可能
除了美食之外，王意馨發現在福州可以與繪畫藝術融合的元素還有許多。近日，王意馨受邀到一家汽車4S店進行彩繪創作。她在一輛小型SUV上以綠色為基調，一側繪製了叢林，另一側則畫上了齒輪（上圖），代表企業的環保與科技理念；而在展廳的接待臺位置，她又繪製了一幅「一帶一路」的海陸圖。只見一輛汽車正沿著絲綢之路行駛，將沿途的風景帶給大家。「如何讓消費者更直觀地了解企業文化，從而形成認同感和購買力，好的文創能起到四兩撥千斤的作用。」該4S店負責人表示。
在王意馨看來，福州人文薈萃，是一座有歷史文化底蘊的城市，還孕育出了福建老酒、茉莉花茶等知名產品，如果在包裝設計上通過繪畫等藝術形式，講述產品的歷史與故事，可以讓年輕人更了解有內涵的福州。
在臺灣時，王意馨曾做過這方面的嘗試。金蘭醬油是島內傳統的醬油品牌，已有80多年的歷史，承載著老一輩的記憶，但現在的年輕人以外食為主，所以金蘭醬油銷量日漸下滑。為了講好自己品牌的故事，吸引更多年輕人的目光，金蘭醬油公司邀請王意馨重新設計了包裝。「原本的包裝基本只有品牌名稱，新包裝上我用插畫的方式去介紹這款醬油如何使用，這讓金蘭醬油的包裝更活潑明快。通過插畫，許多年輕人發現原來簡單的三個步驟，就可以滷出一鍋好味道。」王意馨認為，福州傳統產品的包裝設計潛藏了廣闊的市場空間。此外，繪畫藝術還可以與福州的旅遊業、裝潢設計業、手工製造業等業態結合，創造出更多元的文創產品。
「文創產業在福州方興未艾，加上福州近期出臺的一系列好政策，更讓福州的文創市場充滿了活力。」李宛芯認為，文創產業是臺灣的優勢產業，也是許多臺灣青年的興趣所在。在好政策的引領下，臺灣優秀文創人才落戶福州不是難事，但要讓他們迅速與市場對接，找到銷售渠道，就必須輔導他們在各方面更接地氣。
目前，閩臺家園臺灣青年創新創業基地已有10多家福建企業與入駐臺青籤訂了合作意向，合作領域包括文創包裝、空間規劃、表演藝術、市場營銷等。這對王意馨來說，又是一大利好，她期待能在福州「玩」出色彩。（福建日報記者 吳洪 文/圖）