『』天貓國際雙11助力國內消費者「雲出境購物」打卡78個國家和地區

「雙11」購物節已經成為了每年一度我國消費者的狂歡節，而我國消費市場在「雙11」購物節中所迸發出的強大能量，總是能讓外國媒體感到吃驚不已。即便在今年全球經濟受到新冠肺炎衝擊的情況下，「雙11」購物節依然如約而至，並且創下了一項項的新紀錄。

今年「雙11」購物節的盛況不僅僅拉動我國經濟的發展，世界經濟同樣受益。許多外國品牌都參與了今年的「雙11」購物節，而這無疑拉動了其自身甚至本國經濟的恢復與發展。

今年雙11期間，我國巨大的內需市場正在激活全球活力，比如天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，中國消費者「雲出境購物」打卡78個國家和地區。

在全球疫情與世界經濟仍然面臨不確定性時，天貓國際成海外品牌「回血」增長的主戰場。今年，有2600多個海外新品牌通過天貓國際首次參加雙11。

雙11期間，海外品牌迎來爆發增長，有233個品牌成交過千萬，871個品牌成交過百萬。「首店經濟「加速爆發，成交額過百萬的新品牌數量同比增長92%。

出境遊熔斷許久，進口消費熱情釋放。天貓國際上，中國消費者最愛買日本的美容儀、韓國的護膚品、加拿大的貓糧、英國脫毛儀，泰國乳膠床墊。小眾國家商品的成交增速超3位數，保加利亞玫瑰純露、摩洛哥精油、冰島護膚品、阿聯杜拜駱駝奶都是熱銷進口新品。

進口消費普及趨勢更加顯著。一方面，消費者年齡代際向一老一少兩端延展，00後「Z世代」和50後「新老年人」購買進口商品增長最快，成交額同比翻倍。另一方面，新興市場充滿活力，緊隨一線城市，五六線城市進口消費增速超過二三線。

（進口羊奶粉等新品類天貓國際增長顯著）

疫情後進口消費場景發生變化，「對自己好一點」成進口消費新增長點。院線美容、明星品牌、男士美妝、進口酒水、進口羊奶粉迎來銷售爆發。數據顯示，「跨國SPA」體驗的院線面膜成交額同比增長350%，院線級美容儀成交額同比增長124%，82年拉菲以55000元的均價被秒光。

跨境直郵業務再次爆發，今年雙11期間，天貓國際海外直購成交額同比增長252%。尤其是出國旅遊必買的奢侈品大牌需求暴增，今年，天貓國際派出百人」官方買手團「在20多個國家和地區為消費者「跑腿」採購奢侈品大牌。

不難發現，疫情重塑了人們的消費方式和消費方向，天貓國際藉此機會引領新的消費浪潮，滿足廣大消費者強烈的購買慾，使其能夠持續追求美好的生活方式。

（文章為作者獨立觀點，不代表艾瑞網立場）