聖誕老人之所以是個穿著紅色衣服的胖子 都是因為可口可樂

2020-12-16 界面新聞

提起聖誕老人，大多數腦海裡浮現出的形象就是那個穿紅白色衣服，留著白鬍子，大腹便便的慈祥老人。可是你知道這一經典形象在全世界範圍內如此流行，背後卻是可口可樂的品牌營銷？

其實在1930年代以前，人們對於聖誕老人的形象認知並不固定。他可以是身穿紅衣、胖乎乎又背著禮物口袋的形象，也可以是身穿綠衣、高而瘦的精靈模樣。

直到1930年，為了促進飲料在冬季的銷售，可口可樂開始大規模地在報刊上投放聖誕季廣告，並在1931年請著名插畫家Haddon Sundblo創作了可口可樂廣告中聖誕老人的經典形象——海報中這位身穿紅袍、有白色大鬍子的老人，面帶慈祥微笑，一手摘下紅帽子，一手舉起一杯可口可樂，念出了那句自1929年推出的著名廣告語：「The Pause That Refreshes（享受清涼一刻）」。

1931年可口可樂廣告

 

1936年可口可樂廣告

 

1956年可口可樂廣告

在隨後的三十多年時間裡，Sundblo繼續為可口可樂創作了幾百幅廣告畫，他設計的聖誕老人形象也隨著可口可樂的大規模營銷傳播到了世界各地。這個帶著可口可樂品牌的經典紅白配色的聖誕老人，成為可口可樂崇尚快樂、激情的最佳形象代言人。

不過想想看，如果聖誕老人一開始沒有被可口可樂選中，而是成為其他品牌形象代言人的話，會是什麼樣子呢？一位名叫Louise Ormerod的插畫家腦洞大開，設計了聖誕老人其他的幾個品牌形象。

1. 紅牛

圖片來源：Louise Ormerod，ZAK

代言了運動能量飲料，大概聖誕老人會變得身形健美、活力十足吧。一手拿著紅牛，穿著像飲料罐一樣黃色衣服的聖誕老人站在馴鹿背上，就像衝浪的運動員一樣。

2. Malibu朗姆酒

圖片來源：Louise Ormerod，ZAK

愛上朗姆酒的聖誕老人也換上了和酒瓶一樣的白色服裝，而且在喝飽了之後慵懶地躺在躺椅上享受陽光。

3. Absolut伏特加

圖片來源：Louise Ormerod，ZAK

愛喝伏特加的聖誕老人換上了藍色工裝，他可能是個很酷的酒保。

4. Airbnb

圖片來源：Louise Ormerod，ZAK

代言Airbnb的聖誕老人搖身一變，成為了一個穿著橘紅色衣服，帶著行李的背包旅行愛好者。

5. 蘋果

圖片來源：Louise Ormerod，ZAK

這個穿著黑色衣服的聖誕老人又成了果粉，戴著耳機聽著音樂，手腕上還有最新的Apple Watch，交通工具也從馴鹿換成了自行車，這樣的聖誕老人看上去還有幾分神似賈伯斯。

6. Mulberry

圖片來源：Louise Ormerod，ZAK

代言了奢侈品牌就是不一樣，聖誕老人自然成為了身穿考究外套，手拿高級皮包的形象。

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  • 真正的聖誕老人是綠衣服,紅衣服是可口可樂的編撰版
    聖誕老人都是穿紅衣服的嗎？聖尼古拉斯才是真的聖誕老人，街上紅衣服老人是可口可樂的編撰版，12月25日作為聖誕節開始於公元336年的羅馬教會，在12世紀前後，聖尼古拉斯成為12月24日這一天的主保聖人。最開始的聖誕老人服裝是綠色的麻布衣服，在早期文獻中，而且聖誕老人是被設想為高高瘦瘦的形象。大家可能不知道，紅色聖誕老人是可口可樂創造的，原本綠色的聖誕老人被可口可樂徹底染紅，這是世界,營銷史上最成功案例。穿著紅色外套的肥胖老人拿著可口可樂，這紅色是可口可樂商標的顏色，他用一瓶可樂給家庭和朋友們帶來歡樂的情景。
  • 聖誕老人原來衣服是綠色的,為啥如今變成紅色?緣於一則廣告語!
    聖誕老人提到聖誕老人，我們就會想到，聖誕老人穿著紅色的衣服，帶著白帽子，和藹可親。，都來迎接聖誕老人。聖誕老人其實，最早的時候，聖誕老人並不是穿著紅色衣服，而是穿著綠色衣服的。17世紀早期，人們會在冬至這天用綠色植物裝飾家裡，因為大家相信綠色植物擁有抵禦嚴寒的魔力，因此，同樣被認為擁有魔法的聖誕老人便成為了穿綠衣服的老人的形象。但是，在十九世紀的時候，聖誕老人的衣服換了顏色。當時，可口可樂和百事可樂正在白痴化競爭，在報紙、雜誌上瘋狂投放聖誕廣告，於是聘請天才商業插畫家Haddon Sundblom為可口可樂創作了聖誕老人形象。
  • 聖誕老人與可口可樂的不解之緣
    在人們的認知中，聖誕老人是位身穿紅色外套、留著白鬍子、大塊頭、傳遞歡樂的老爺爺。事實上，在1931年以前，聖誕老人的形象曾是一個高個子憔悴的人，也曾是一個面目猙獰的精靈。聖誕老人形象的演變，和可口可樂公司密不可分。1.
  • 是可口可樂,把聖誕老人變成了紅色
    然後我按照指示在微信搜索「聖誕快樂」最後，出來這麼個玩意兒什麼鬼啊！這表情包我發給我奶奶我奶奶都要把我拉黑但就算是這樣的表情包有一些還要解封才能用！#雪碧#或許你們知道嗎在1931年之前聖誕老人還是綠色的就，全身上下都綠的那種（沒錯，帽子也是）因為那個時候人們相信綠色是充滿魔力的顏色代表著生機可以抵禦寒冷的侵襲在1931年美國經濟大蕭條之際可口可樂為了拉動銷量
  • 聖誕老人與可口可樂
    聖誕老人的傳說由來已久，大多數歷史學家認為聖誕老人的真名為Santa Claus，公元四世紀時在現今的土而其傳教。他為人樂善好施，和藹可親，經常幫助別人，由此逐漸變成了孩子們的守護神的化身。以前人們心目中的聖誕老人形象千奇百怪：高個子、小精靈模樣或是身穿紅色法衣、披上獸皮。
  • 聖誕老人和可口可樂竟然有秘密?你不知道的聖誕冷知識都在這裡!
    聖誕老人與可口可樂說出來你可能不信，聖誕老人和藹可親的樣子其實要歸功於美國的可口可樂。沒錯，就是我們熟悉的那個「快樂肥宅水」。據說，聖誕老人最初的形象各異，沒有統一標準，直到1931年，可口可樂公司僱傭了一位名叫Haddon Sundblom的插畫師為雜誌廣告繪製海報，讓發禮物的聖尼古拉斯（聖誕老人的原型）喝可樂，這樣孩子們也會跟著喝可樂。可口可樂公司設計的聖誕老人形象意外走紅，大受歡迎，成功塑造了今天人們公認的紅衣白須、歡快喜慶的聖誕老人形象。不得不說，廣告的力量真不容小覷。
  • 你知道聖誕老人原本穿的不是紅色衣服嗎?
    大家印象中的聖誕老人都是胖胖的，穿著紅衣的白鬍鬚老人，他戴著紅色的帽子，還扛著一個禮物袋。小孩子們在聖誕節的平安夜，都會在房間裡掛一個長長的襪子，滿懷期待的等著入睡後聖誕老人會到來並給他們派發聖誕禮物。但你知道嗎？聖誕老人其實並不是一開始就穿著紅色衣服的。
  • 聖誕老人為什麼穿紅色?這些聖誕節冷知識你知道嗎?
    你知道為什麼聖誕老人要穿紅色衣服嗎？為什麼聖誕老人要騎馴鹿嗎？今天小新就來給大家科普一下，聖誕節背後這些不為人知的事情。聖誕老人為何穿紅色衣服？小時候我們過聖誕節，學校老師都會帶一個聖誕帽，以此來讓我們有種過節的氣氛。在我們的印象中，聖誕老人一直都是身著紅色的衣服。
  • 來瞧瞧可口可樂的營銷有多出色
    幾乎在所有人心中，聖誕老人的形象是一個留著大鬍子、挺著大肚子、永遠樂呵呵穿著一身紅色衣服的大塊頭。但可能很少有人知道，這個憨態可掬的形象是著名的可口可樂公司創造的。那個時候的聖誕老人也是一個瘦高個、披著長袍和獸皮的精靈。直到1931年。從1929年開始的美國經濟大蕭條衝擊了整個美國社會，冰爽清涼甜味十足的口感優勢為可口可樂幫助度過了整個夏天，而冬天，這個優勢將變成劣勢。此前兩年，可口可樂也投放廣告進行促銷，但效果平平，1931年，可口可樂決定玩點不一樣的。
  • 《品牌的奧秘》第一集:聖誕老人和可口可樂有哪些淵源?
    這個每年只工作一天的人，就是聖誕老人。　　關於這個白鬍子老頭的傳說實在是版本太多，甚至關於他到底有多少只馴鹿都有諸多考證，但是，要說起聖誕老人的制服，恐怕在全世界都是同款的紅色厚棉襖配紅色聖誕帽套裝了。你知道這款紅棉襖人氣套裝的設計者是誰嗎？為什麼它又被叫做「可口可樂紅」？
  • 可口可樂——百年品牌價值的塑造
    可口可樂是世界上最著名的飲料，也是全球最知名的消費品品牌之一。與此同時，可口可樂公司更是投資領域最具代表性的價值投資標的——股神巴菲特自 1988 年首次買入後便長期持有可口可樂股票，至今可口可樂仍是伯克希爾的重倉股票之一。今天我們就來看一下，可口可樂是如何在百年歷史中打造出這一全球最具影響力與價值的品牌的。
  • 聖誕老人其實是可口可樂公司的驚天大陰謀?
    據說聖誕老人的傳統來自基督教，原型是一位地區主教。但是，在數百年的時間裡，聖誕老人的個子都高矮不一，體型高肥燕瘦都有，衣服也是紅橙黃綠青藍紫。沒有一個統一的標準形象。直到一九三一年的時候，可口可樂與瑞典廣告的插畫師哈頓珊布合作，創造出了一個胖圓臉啤酒肚的祖父形象，並且將聖誕老人的皮毛大衣，變成了可口可樂的經典紅色，這就是歷史上著名的紅袍加身事件。那幾十年來，可口可樂一直使用紅衣的聖誕老人作為廣告主角，他也就變成了幾十億地球人最熟悉的那個聖誕老人的裝束。
  • 「聖誕老人」最早是賣可樂的?一百年前他居然只是個帶貨的?!
    比如，穿著短袖款聖誕裝衝浪，或者頭戴聖誕帽身穿比基尼。看得出大家都在努力地過節。聖誕老人可以說是聖誕節最最「出圈」的icon！可是你知道嗎，雖然聖誕老人統稱為Santa，但他不止有一個名字，甚至還不是同一個人。「紅衣服紅鼻頭一把白鬍子」的 Santa形象深入人心，但它其實也就是近100年才被創造出來。眾所周知的這位「聖誕老人」叫魯道夫（Rudolph），他們的主業都是帶貨。
  • 探秘可口可樂博物館見證一瓶可樂的誕生
    聽可口可樂與聖誕老人的故。 許見梅攝可口可樂是哪一年誕生的，由哪幾種原料組成，又是怎樣生產出來的？帶著好奇和疑問，上周日，30名本報小記者走進位於江北新區的江蘇太古可口可樂博物館，親眼見證一瓶可樂的誕生。
  • 聖誕老人極簡史:綠著綠著就紅了
    戴綠帽子，都是綠的……而且家家戶戶慶祝冬至（Winter Solstice），會用綠色植物來作為裝飾。人們相信綠色植物能抵禦寒冷，於是聖誕老人也被賦予這樣的含義。後來，聖誕老人由可口可樂公司作為促銷手段引入中國。
  • 如何跟小孩說明聖誕老人的真假?聖誕老人絕對有真人,穿綠色衣服
    小紙條上很體貼的用英文寫了若干個願望，還準備了犒勞聖誕老人的水果。今年她的願望果然實現了，很好！明年她準備測試一下聖誕老人是否認識中文，估計明年會用中文許願。聖誕老人確有其人！在歷史上的確有聖誕老人的，聖誕老人「真身」是基督宗教聖人聖尼古拉斯（St. Nicholas），出生在公元4世紀的小亞細亞巴大拉城，家庭富裕但不幸父母早逝。
  • 可口可樂的由來
    ◎南昌市新世紀小學六（5）班羅夢雲　　大家可知道我們平常喝的可口可樂是從哪裡來的嗎？知道它生產的地方是什麼樣的嗎？可口可樂是什麼時候誕生的？有可能你們知道一點點，但如果想知道標準正確的答案的話，那就隨我一起來看看吧！
  • 是誰把聖誕老人的「綠帽子」摘掉滴
    這部電影的情節和內容都是挺不錯的，針對主要受眾小朋友，這部電影是開足了想像力，畫面很唯美，當然為了照顧主要的金主——爸爸媽媽們（還有情侶們，畢竟每個人都是有童心的）電影加入了很多生活的情節、夫妻感情和生活等不少熱門話題（西方人過聖誕節的家庭聚會和我們春節聚會一樣，也是有很多毒舌話題的），簡單概括也就是老少鹹宜了。
  • 聖誕老人的起源
    在傳說的故事中，最廣為流傳的是向一戶三個少女的窮人家窗戶裡，投進裝著黃金的荷包，作為她們的嫁妝，使得她們得以出嫁。按聖尼古拉斯向三個少女投黃金荷包作嫁妝的故事創作的名畫當然像其它所有傳說一樣，聖誕老人的原型也有各種不同版本。因為受聖誕文化中北歐元素的影響，奧丁（Odin）作為聖誕老人的原型亦為很多人、尤其北歐人所接受。奧丁是日耳曼人居住的北歐的神話主神。
  • 講座預告 | 可口可樂大中華、韓國及蒙古區副總裁張建弢:可口可樂...
    張建弢可口可樂大中華、韓國及蒙古區副總裁張建弢先生2015年加入可口可樂公司講座簡介2019年是可口可樂重返中國市場40周年。作為改革開放後最先到達中國大陸的國際快消品，可口可樂從最初只在友誼商店和涉外賓館售賣的奢侈品，發展成為家喻戶曉、廣受喜愛的飲料品牌。