十一月雨 | 文
說到電視廣告這個東西，大部分人應該都沒什麼好感，總是插播在電視劇關鍵時刻不說，不少洗腦的廣告詞和形象，就這麼無形地佔用了人腦的儲存空間。
在這些「困擾童年」的廣告中，旺旺這個品牌就佔有了一席之地。「三年六班李子明同學」的故事相信每個80後、90後都聽過。追溯到更早的話，那句「再看我就把你喝掉」加上那個有點「精神汙染」的翻白眼娃娃形象，其洗腦程度可能也只有腦白金能媲美了。
廣告本身固然討厭，但架不住旺旺的零食確實好吃，也就中和了一部分厭惡感。（腦白金出來挨打）
我對於旺旺的記憶，是大禮包中最愛的浪味仙、是仙貝表面上那層獨特的粉、是很難買到的黃色包裝的旺仔牛奶。總而言之，在我的觀念裡，旺旺是伴隨了我整個童年直至現在的一家正規食品公司，跟不務正業這四個字，實在是有點遠。
每當看到旺旺大禮包，就會給我一種年味兒。
直到我看到了最近的一條新聞，才意識到自己對旺旺這家的公司的認知還是太淺薄了。就在上周，微博@旺仔俱樂部，發布了一條由旺旺推出的口罩將於五一開售的消息。
一併推出的，還有水神除菌噴霧和貼紙，雖然跟我印象中的旺旺突然有了出入，不過在如今這種特殊時期也能理解，畢竟連雷蛇這種專注電腦外設的公司都開始生產口罩了。
我好奇地點開評論，才發現事情並不簡單，根據一條網友的回覆判斷，原來推出口罩這個事情是有預謀的，還是愚人節那種。
別的公司，愚人節都喜歡玩梗，就你旺旺幹實事。
不過話說回來，評論裡雖然有「你的零食是不是又沒了」、「照這速度什麼時候可以推出旺旺姨媽巾」之類調侃的話語，但大部分人居然都不持懷疑態度，旺旺到底是怎樣一家公司……
本著一顆好奇之心，我開始在網上搜索旺旺的履歷，發現原來在愚人節「整活」這個操作，去年就已經有過兩波了。
我記得B站UP主@敬漢卿有次收集了整整一碗旺旺仙貝上的粉，用勺子挖著吃，實現了我多年的願望。
這條消息如果不是出現在愚人節當天的話，很多人肯定已經信了，就算大家知道是個玩笑，也能從評論中看出渴望的心。
去年的同一天，旺旺集團二公子運營的@Matt旺家上也PO出了一則看似更像愚人節玩笑的公告，表示旺旺即將推出一系列家具。
這個將造型可愛的童年零食家居化的想法，看著挺假，實則相當吸引人。
又有情懷加成，還自帶提升食慾buff的家具誰不喜歡？雖然大家看著都很興奮，但畢竟是個愚人節笑話，就算小饅頭沙發的呼聲再高……旺旺還真就兌現了。
為了讓大家坐在這個沙發上能有一種儀式感，小饅頭沙發的抽獎還順便捆綁了足足100斤旺仔小饅頭。想像一下，坐在旺仔沙發上吃著無盡的旺仔小饅頭，人生圓滿了！
旺仔家具雖然沒有正式銷售，不過差不多樣子的玩具倒是已經有了。旺旺軟軟捏系列把大饅頭、大挑豆、浪大仙、大雪餅、大仙貝、大辣人做成了富有彈性解壓的玩具，幫助頂著壓力坐辦公室的各位，走出困境。
然而，網友們卻紛紛表示失望，比起能捏的解壓玩具，他們更希望那麼大尺寸的零食是可以吃的。
原來，旺旺曾經就真的推出過跟臉那麼大的旺旺雪餅、仙貝和浪味仙，只不過是限時限量上架，所以很多人沒有買到就一直留有遺憾。
變圓了的仙貝和變方了的雪餅，吃起來不知道是不是會有一種微妙感呢？
隨著我繼續翻查資料，發現旺旺這家公司實在是太會玩了，連「抽卡與收集」這種手遊的一貫套路，他們都能用到旺仔牛奶上。
事情是這樣的，去年年初，網上突然出現了一張有著56個少數民族的形象的旺仔牛奶合照，很快就上了熱搜。很多人都以為這是旺旺將要推出的新產品，結果官方出來闢謠說，這其實是員工「整活」，並不是什麼新產品。
不知道，是不是就此嗅到了商機，沒過幾個月，旺旺帶著56個少數民族為主題的新包裝旺仔牛奶「民族罐」真的來了，還是以「盲盒」的形式進行售賣，意識也是非常超前。
這就激起了不少消費者的收集欲，連不少少數民族的網友都表示一定要買到自己民族的旺仔牛奶為止。
這麼來看，對於旺旺這家那麼會玩的公司來說，自己一個人玩確實有點沒意思。如今跨界營銷那麼火，不如帶著別家一起玩。
自然堂就是旺旺進軍美妝界的合作夥伴，二人攜手在2018年推出了兩款旺旺式的「腦洞」產品，旺旺雪餅形狀的氣墊BB和旺仔紋身貼一樣的面膜。
可能旺旺覺得只把旺仔形象貼在女孩子的臉上還不夠旺。同年，他們又和國產潮牌TYAKASHA合作推出了一系列旺仔形象的主題服裝。
那要是貼了自然堂合作的面膜，再穿TYAKASHA合作的衣服，再去手遊裡氪幾單648，出貨率應該會很感人吧。
在我的印象中，旺旺距離我們最近的一次聯動，應該是和奈雪的茶吧，反正我排隊從來沒排到過。比起之前那些「整活」一般的聯動，這次和奈雪的合作應該可以說是強強聯手了，要是有機會一定要嘗試一下。
其實看那麼多例子，旺旺開始放飛自我，在「整活」這條路上一騎絕塵，也就是近兩年的事情。
你可能不會想到到這家陪伴著自己成長的企業，在前幾年就已經開始面臨「中年危機」了。在2014年到2017年之間，旺旺的銷售額不斷下滑，縮水的市值過億，改革迫在眉睫。
這才使得我們能在2017年的雙11，看到旺旺的第一款轉型產品——變大了的雪餅和仙貝。
兩年間的不斷努力和改變，讓旺旺成功破局，銷售額得以回升，如今的影響力和品牌專注度已是今非昔比。
在這兩年轉型的同時，旺旺也沒有停下慈善的腳步，總會及時的出現在需要幫助的地方。
在今年新冠疫情爆炸之時，湖南旺旺醫院作為一家民營醫院，毅然決然的主動申請成為疫情定點醫院，也是第一家主動支援湖北的民營醫院。
作為一家臺企，旺旺一手創辦了《旺報》與中天電視臺，為了能讓省內的民眾聽到很多的聲音。面對來電視臺前發出反對聲音的鬧事者，董事長選擇讓員工們用更強的聲音，把他們趕回去。
距離創辦至今，旺旺已經走過了風風雨雨31載，仿佛用自己的興衰在告訴一代又一代人什麼是「莫忘初心」和「與時俱進」。
對我而言，旺旺就像一個摯友一般，陪伴著我從天真無邪走到了冷暖自知。總會人生這條路的某個階段，用一口甜蜜，給予我最簡單的快樂。
曾幾何時，我們或許討厭過旺旺的洗腦廣告、吐槽過那個翻白眼的娃娃形象，那現在讓我們再看看這張圖，重新認識一下旺仔吧。
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