12月2日，36氪研究院發布的《2020年中國直播電商行業研究報告》稱，直播電商風口正盛，各大平臺跑步入場，行業競爭加劇。
報告指出，直播電商生態多方聯動，形式多元。歷經五年高速發展，直播電商生態多元化發展態勢日趨明顯：越來越多的商家開啟直播，直播已成為電商商家「標配」；從憑藉直播拓展獲客渠道、提高用戶粘性的傳統電商平臺、導購社區平臺，到以「直播+電商」探索流量轉化新路徑的娛樂內容平臺，平臺參與者隊伍不斷壯大；MCN機構加速電商布局，以期在風口已現的直播電商行業分一杯羹；主播類型持續豐富，明星、名人、企業家等人的加入，進一步驅動直播電商向各圈層消費者加速滲透。
報告顯示，打造健康業態，離不開行業各方的攜手共進。監管部門強化直播電商行業規範，為行業健康發展構建完善的頂層法律法規體系；商家、平臺與MCN機構共同推動柔性供應鏈建立、維護私域流量、孵化與培育複合型直播人才，實現運營精細化，匯聚優質行業資源，為直播電商持續注入新動能。
根據報告，目前直播電商玩家主要分為淘寶為代表的傳統電商平臺、抖音為代表的娛樂內容平臺、蘑菇街為代表的導購社區平臺三類。其中，淘寶綜合競爭力強；抖音私域流量有待沉澱；蘑菇街GMV偏低，但粉絲價值全網最高。
報告預測，未來競爭將從流量增量轉移至流量存量的爭奪，精細化運營成為競爭關鍵。
瀟湘晨報記者姚方媛
【來源：瀟湘晨報】
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