「破冰」寒冬遊,看張家界如何做好這篇「時令文章」

▲天子山雪景圖（圖片由張家界市政府新聞辦提供）

12月4日下午，「冬遊張家界 嗨動全世界」2020年張家界市冬季旅遊營銷系列活動新聞發布會召開。張家界攜十大主題活動、兩大優惠政策、六項保障措施面向全世界發出「賞雪景、品民俗、泡溫泉、過趕年」邀約，活動從2020年12月1日開始至2021年2月28日結束，歷時3個月。

寒冬時節，往往是旅遊淡季，多數景區進入「休眠」模式，旅遊資源閒置。如何開發冬季旅遊產品，帶活冬季旅遊市場？近日觀潮君注意到，作為湖南省旅遊龍頭的張家界「高招 」不斷、亮點頻出，打出一手創新「好牌」。

優惠政策 「引流」，淡季旅遊「不再淡」

12月3日，張家界黃石寨、天子山、天門山等景點迎來今冬首雪。

▲天子山雪景圖（圖片由張家界市政府新聞辦提供）

「黃石寨上銀裝素裹，出現的雲海、霧凇美景宛如童話世界，太美了！」來自南京的陳麗華女士興奮地說道，「門票非常划算，只用144元就能體驗到張家界的冬日美景，這一趟沒白來。」

陳女士所說的144元門票即2020年12月1日起至2021年2月28日期間，張家界武陵源核心景區執行淡季票價。景區聯票價格由旺季的224元/人，調整至淡季的144元/人（含景區環保車），購票後可連續四日進入景區遊玩。這個「優惠」好消息一經發出，便引起了廣泛熱議，讚嘆紛紛；同時，也激發了無數旅遊人的「冬遊夢」。

▲天門山上銀裝素裹，宛如仙境。

張家界其他景區和交通運輸工具也在淡季期間陸續推出票價優惠。如寶峰湖景區、遊船、環保車聯票對團隊購票推出「買一贈一」活動（原價110元/張）；大峽谷景區和玻璃橋聯票優惠後只需172元/張（原價216元/張）；九天洞景區原價75元/張，優惠後38元/張。與此同時，張家界還不斷擴大航空市場的覆蓋面，出臺航空旅遊獎勵辦法，加大開通航空旅遊線路的力度。新增張家界-晉江、張家界-鹽城等航班，推出張家界-長沙、張家界-鄭州等特價航班……接二連三地推出旅遊優惠政策，吸引了眾多遊客冬遊張家界。

無疑，這波操作持續、有效地提高了張家界的人氣。觀潮君從張家界市文化旅遊廣電體育局了解，2020年1-10月，張家界接待遊客3215.37萬人次，實現旅遊總收入364.05億元。

做好「時令文章」，塑「IP」提升品牌度

淡季要「破冰」，思想先「解凍」。今年，張家界圍繞「冬」字做文章，推出賞雪景、品民俗、 泡溫泉、過趕年等四大板塊活動，通過線上、線下等形式，整合資源，創新玩法，讓冰雪遊與文化遊「相約在冬季」，讓遊客品味「不一樣」的張家界。

▲往年張家界元宵燈會，吸引近30萬群眾、遊客攜手狂歡，遠觀現場如同全城春運。（資料圖）

眼下，最令人翹首期盼的活動要數張家界元宵燈會。往年正月十五，100多支民俗表演隊伍同城獻藝，近30萬群眾、遊客攜手狂歡，遠觀現場如同全城春運。而在2021年2月20日至2月26日，這場狂歡盛宴得以延續。

觀潮君了解到，張家界元宵燈會是市級首批非物質文化遺產代表性項目，集燈、歌、舞、樂於一體，興起自漢朝，興盛於唐宋，代代相傳，傳承至今。近年來，張家界通過實施「對標提質 旅遊強市」戰略，在傳承中不斷創新，與旅遊、經貿深度融合，為元宵節這個傳統節日注入了更多文化內涵和時代氣息。在2012年，張家界元宵燈會就被評為全國最有影響力的五大節慶文化品牌之一。

▲張家界元宵燈會上的舞龍燈表演。（資料圖）

一邊做好寒冬「時令文章」，一邊深耕「IP」提升品牌度。除了元宵燈會，張家界還將民俗文化玩味於更深處，將在2021年1月20日（臘八節）至2月11日（除夕）期間推出打餈粑、呷美食、跳擺手舞、品殺豬宴，過趕年等活動，以此不斷加深「張家界民俗」的IP分量。

立足區域資源，攜手讓寒冬遊更「熱」

▲2020年11月14日，2020張家界半程馬拉松健康開跑，來自全國各地的5000餘名選手參與其中。

今年11月14日，2020張家界半程馬拉松健康開跑，來自全國各地的5000餘名選手參與其中。為何將半程馬拉松舉辦的時間定在11月份，用張家界人民的話說，這個季節是張家界旅遊的淡季，舉辦這一大型活動可以帶旺張家界的旅遊。

也藉此想法，張家界市委、市政府把文化、體育、健身等各種節會賽事活動也相對集中於「淡季」舉辦，目的是通過活動賽事拉動人氣，這其中既有「接地氣」的鄉村旅遊休閒節會，也有「高大上」的國際體育賽事活動。

據觀潮君了解，僅2019年，張家界就舉辦了十多項「旅遊+體育」活動，其中，第十七屆亞洲捷兔慢跑會吸引了來自62個國家和地區的5300名捷兔會員參加；2019首屆世界旅遊城市（張家界）橋牌公開賽有來自世界各地的104支參賽隊伍共計600多名選手參賽；除此之外，瀟湘100天門山國際越野賽、中國戶外健身休閒大會、不間斷自行車騎行挑戰賽、動力傘特技國際大師賽、翼裝飛行錦標賽、黃石寨國際高空扁帶對抗賽等賽事吸引了眾多國內外體育愛好者的聚集。「旅遊+體育」將絕美風景與體育競技實現了完美結合。

正如張家界市委書記虢正貴在接受媒體採訪時所說，張家界是新中國首任國家體委主任賀龍元帥的家鄉。一直以來，張家界始終堅持體育事業、體育產業兩手抓、兩手硬，結合張家界的實際，在「旅遊+體育」融合發展上做文章。

通過組織策劃一系列具有世界影響力的活動，可以讓海內外遊客更好地了解張家界的深厚文化和美麗自然風光，進一步提升張家界的知名度和美譽度，使之成為品牌賽事和城市新名片。

當前，張家界即將舉辦寶峰湖冬泳、趣味滑雪大賽、黃石寨高空扁帶對抗賽等賽事，「體育＋旅遊」將再一次成為冬季張家界旅遊最好的引爆點。

▲11月16日，中國•張家界首屆世界遺產攝影大展開幕。

在「旅遊＋文化」「旅遊＋節會」理念推動下，張家界還舉辦各種節會活動，如國際旅遊詩歌節、溫泉節等；舉辦首屆世界遺產攝影大展活動，以更加豐富的表現形式推動張家界世界自然遺產與時代對話、與世界握手；召開紅二方面軍（紅二、六軍團）與長徵「學術研討會，吸引全國各地大批學者、專家人士到張家界開展紅色文化交流研討，提升張家界紅色文化旅遊產業的品牌價值。

「破冰」寒冬遊，就要「不一樣」。這個冬天，張家界跳出旅遊看旅遊，用文化的理念發展旅遊，用旅遊的方式傳播文化，明顯增添了更多「詩和遠方」氣息。

來源：觀潮的螃蟹

編輯：廖浩宇