Me&City:中國質造亦浪漫

2020-12-12 騰訊網

本文作者:Denni Hu

想把高質量產品推廣至大眾市場的Me & City,找到了商業化及設計感的平衡點。

中國上海——作為本屆上海時裝周的開秀品牌,Me & City在詮釋當下中國都市生活場景之時,把握住了商業化和浪漫的平衡點。更為重要的是,它通過「Me,Made in China」的主題,為「中國質造」的命題帶來了深度解讀。

Me & City 2019春夏的秀場主題是幻「鏡」。模特穿梭於透明LED大屏及鏡面組合的秀場,剪裁利索的服裝與環境形成了鮮明對比。本場發布會分為三部分,第一部分名為「簡約生活」,利落乾脆的風衣、故意打出褶皺的寬簷帽、採用湖州真絲的襯衣和連衣裙,是對都市生活的一種浪漫化解讀,也剛好提供了逃離高壓生活的快速通道。

接下來的「商務生活」和「摩登生活」部分,分別滿足了周一至周五打卡上班、周末休閒的都市「剛需」。休閒運動風熱度不減不算太意外,但秀場上頻繁出現的男裝加大號手提袋,預示著誇張手袋的時代快要來臨了。

雖然沒有刻意標榜中國風,此次發布的成衣大量運用了高支新疆長絨棉、黑龍江蘭西亞麻、湖州蠶絲等國產高規格原料,徹底顛覆了中國製造粗製濫造、低成本的陳舊印象。「『Me,Made in China』想要展現的是,中國也能提供最好的天然布料,並通過優質的工藝做出有時尚度的服裝,」Me & City的品牌總監Daniel Silva在秀後告訴BoF,「Me & City想要讓把所謂的『高質量』變得民主化,優質的服裝產品是屬於所有人的。」

在競爭激烈的當代價位時尚品牌裡,Me & City抓住了一個差異化的突破口。

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