近日，CNISA全球品牌指數驗證-發布中誠信全球榜「世界化妝品十大品牌」排行榜2020。在這份由大數據演算品牌指數發布的排行中，雅詩蘭黛以29333.04的品牌指數高居榜首，迪奧、蘭蔻緊隨其後，珀萊雅以8324.78的品牌指數躍居世界化妝品十大品牌第九位。
中誠信全球榜動態發布，上榜者在一個月內，可優先申請中誠信禾晨：AAA信用、AAAAA品牌、行業十大品牌、世界500強、中國500強、品牌價值…獨立發布服務：頒發證書、授予牌匾、資格證明、網絡發布、品牌號推廣、大會發布、媒體發布、品牌報告、品牌榜培育。
魏義光在《品牌中國夢》中說：「對品牌資源的創造、佔有和運用，是企業獲取競爭優勢的關鍵要素。」
以珀萊雅為代表的化妝品國產品牌，得益於日益多元的數位化營銷手段，持續科技研發投入，積極利用創新產品概念及新興渠道布局實現品牌升級，不斷向高端化、國際化邁進，品牌知名度與影響力不斷提升，成為推動中國化妝品行業崛起的關鍵力量。
我國化妝品消費市場迅速崛起，成為社會消費增速快的行業之一。根據國家統計局數據顯示，2019年我國限額以上化妝品零售額達到2992億元，與2018年相比增長12.6%，遠遠高於同期社會消費品零售的整體增速。
作為「世界化妝品10強」的中國化妝品品牌，珀萊雅深耕中國市場，積極倡導深海護膚理念，自2017年上市以來，持續推進渠道創新、營銷創新、技術創新，強化品牌海洋基因，兩年時間市值逆勢上漲超過兩百億，比上市之初增長近五倍。2019年前三季度實現總營收20.8億元，較去年同期增長33.35%；淨利潤2.4億元，同比增長32.04%。
在穩固自己優勢領域的同時，珀萊雅在「五化」戰略推動下，進一步瞄準世界護膚潮流的最前沿，積極拓展「國際化」布局，致力於成為全球時尚的倡導者。2019年3月，在煙醯胺精華的發布會上，珀萊雅宣布與法國海洋生物技術專家CODIF、法國國家海藻研究機構CEVA形成了戰略合作關係，並掛牌成立了海洋護膚研究中心。2019年11月，正式宣布與西班牙護膚品牌SingulaDerm達成戰略合作，成立合資公司，共同開拓全球高端抗衰老護膚市場。隨著國際合作項目的實施，珀萊雅的國際化戰略格局日益清晰，為化妝品民族品牌進軍全球市場開闢了新道路。
隨著數字經濟的深入發展，網際網路對於美妝產品的銷售帶動作用越發凸顯，尤其是隨著以80、90後為主體的新一代消費人群日益崛起，使得直播、網購、跨界融合等場景化、視覺化、品牌化營銷漸成趨勢。珀萊雅2019年上半年其電商渠道的營收佔比達到46.01%，增長48.08%；第二大渠道日化專營店的佔比降至39.57%，增速為11.7%，數位化成為業績大漲重要推手。在新品開發基礎上，還重點加強了內容營銷、社群營銷、粉絲營銷、爆款打造等營銷手段。
目前，美國、中國和日本位列全球化妝品消費國前三，中國已成為全球第二大且增速強進的化妝品市場。但是與發達國家相比，我國化妝品市場仍然較為分散，行業集中度還有待提升。這一方面需要企業加大創新力度，在品牌化、高端化策略下，加快產品快速迭代，持續開闢細分市場。另一方面也需要行業進一步整合力量，向優勢品牌集中。
對此，CNISA全球品牌指數驗-中誠信全球品牌榜執委會認為，隨著「新國貨」崛起，國民消費觀念也悄然發生轉變,為我國化妝品行業發展提供了新機遇。特別是在網際網路電商的推動下，只有不斷提升產品研發能力，進一步挖掘文化內涵，與消費者形成良性互動，才能真正實現從製造爆款向沉澱品牌的轉變，最終形成全球競爭優勢，而這也將是中國化妝品行業崛起的關鍵。
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責任編輯：銳言
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