文創是一個以創意為核心，以智慧財產權為根本，滿足人們的精神、文化、娛樂、心理等各方面需求的新興產業形態。在國潮背景下，故宮、博物館、名人等文創產品的開發逐漸被大眾廣泛接受。特別是在美妝領域，一股吹來的文創之風，已經開始改變整個美妝市場。
01 文創美妝為何受追捧？
文創IP與品牌的跨界合作、創新共創的文化賦能商業的行為，也正得益於正在崛起的」文化自信「，國潮的崛起也使得各大化妝品品牌紛紛在產品中加入國風元素，國風美妝也成為了新時尚。
借精緻文創強化品牌的東方美學
以故宮推出推出一系列跨界產品為例。故宮在我國不僅僅宮廷建築，更是我國傳統文化和歷史的核心載體與表達。在歷經百年之後，與美妝產品的跨界合作，可以變身為更加充滿活力、青春的形象，成為其再現華麗的重要方式。而在產品IP化發展中，醇厚的歷史底蘊，也更能得到消費者的青睞和喜愛。
跨界熱門IP，成為品牌吸引流量的法寶
Colorpop與迪士尼聯名款：午夜晚會系列彩妝
對於品牌來說，吸引流量是實現銷量轉換的重要途徑。通過與人們IP的跨界合作，品牌可以透過內容營銷為年輕圈層定製專屬內容體驗和產品。通過精緻、用心的設計，不僅為品牌打造了場景體驗的核心，也將文化和創意融入到產品研發、用戶溝通之中，開啟營銷傳播新角度。
02 你最pick哪一款文創美妝
經過近幾年的文創產品實踐，文創跨界合作對於品牌的價值已經充分體現，文化賦予品牌新的特質，品牌調性得到進一步提升，拉新效果顯著，跨界合作為品牌同新生代年輕群體對話提供了橋梁。
百雀羚敦煌博物院
悅色巖彩12色眼影盤，三款表現不同的色系個性：獨立耀眼的幼虎、純真勇敢的九色鹿、不屑平庸的孔雀。敦煌博物院千年沉澱的文化璀璨與國貨老字號百雀羚深厚底蘊的碰撞，百年品牌與千年之美的結合，顯示出了聯名彩妝的瑰美華麗。
冰希黎大英博物館
冰希黎與大英博物館聯名推出「一日情人」金字塔禮盒，致敬大英博物館收藏品《安東尼與克裡奧佩拉》中埃及豔后的愛情。官方文案"想與你做一日情人，一世靈魂」寓意浪漫愛情，曠日相守。
國家京劇院臉譜面膜
京劇是中國傳統文化的代表，是中國的國粹之一。京劇臉譜面膜共有四款臉譜彩膜，其設計靈感源於京劇生、旦、淨、醜四大行當，消費者只要敷上面膜就可以感受到京劇各個行當的藝術魅力。
花西子西湖印記
「東方美，在西湖。」花西子以西湖十景為靈感，設計出了一系列與西湖美景有關的彩妝。如以花港觀魚為原型的花隱星穹口紅、以南屏晚鐘為原型的牡丹流霞珍珠眼影、以柳浪聞鶯為原型的螺黛生化眉筆等。
03 文創美妝還能火多久
與許多文創產業較為成熟的國家相比，我國文創產業增長還有巨大空間，IP跨界合作的形式多種多樣。同時我們也應充分認識到，跨界文創美妝產品，並非是一場消費戰役，文創美妝產品不僅要靠包裝和創意吸引消費者，更為重要的是產品的品質問題，在此前提下還應在文化上找植根點，開展品牌文化的在開發，用濃鬱的全覆蓋文化氛圍來營造文創行業的新國潮範式。
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